“瞄准增值服务空间 海信开玩电视场景购物”

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经记者孙卫涛从北京出发

家电制造公司已经不满足产品本身带来的市场。

5月8日下午，海信电视台“统一购买”了北京正式发布领域的首款大屏幕EC平台，并开始试水电视购物。

海信海视云企业首席执行官芝涛对《每日经济信息》记者表示，电子商务店的购物从以前的pc端经过移动端，现在进入了客厅场景的大型屏幕购物时代。 pc端的购物不用出门就可以网上购物，但是价格比较贵，需要时间。 移动购物可以随时随地购物，支付也很方便，但产品细节表现不足，大型屏幕购物可以用高清视频和照片充分显示，也可以支付

记者在现场发现，“集中购买”的大型屏幕EC平台上，各商品均以照片的形式展示，与pc端电子商务商家购物的商品展示差别不大。 区别在于，点击图片后，会按商品介绍详细的视频和高清图片文本。 屏幕很大，所以体验比pc端和移动端更好。

于涛表示，海信是一个聚集在一起享受场景的购物模式，顾客在观看电视剧、电影、综艺节目的过程中，可以通过技术识别演员们的衣服和所采用的商品，顾客也可以订购和明星一样的商品。

事实上，不仅如此，海信还基于vidaa智能电视系统，将购物和视频、游戏、教育等核心智能电视业务互联，客户可以购买学生教材等其他有诉求的产品。

事实上，海信试水电视购物的背后正在进行盈利模式的变革和探索。 4月29日，在媒体和投资者信息发布会上，海信电器新社长代慧忠预测，海信电器5年后的文案和增值服务带来的利润将超过目前硬件销售的利润。

代慧忠这样预测的是，海信已经有了巨大的受众群体。 目前，海信智能电视累计激活量突破1000万台，到去年已增加到3000万台以上。 这是金山，像这样改变这些客户是个重要的问题。 此次大屏EC平台团购上线，是海信打开客厅经济入口的首次尝试。

另一方面，海信等从以前传下来的家电制造公司依赖硬件盈利的时代正在远去。 首先，彩电领域的整体增长开始触及天花板。 奥比云网预计，今年彩电销量4505万台，比去年同期下降5.7%，中国彩电行业将迎来快速发展后的“新常态”。 第二，彩电利润水平在下降。 财务报告数据显示，彩电公司毛利率在20%左右，白点公司毛利率多在30%以上。 第三，以乐视、小米为首的互联网公司开始进入彩电领域，以低价或免费化为突破口，使得彩电公司更加困难。

因此，彩电公司必须寻找新的增长点。

来源：经济之声