“百度Mall筹划上线 向大企业品牌“卖”流量”

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◎每次经过记者赵娜从北京出发

最近出现了百度mall和在线化的新闻。 《每日经济信息》记者从百度附近的相关人士获悉，该平台以搜索和地图定位业务为基础，为品牌商在线下提供引流。

据电子商务关注者、万引擎咨询首席执行官鲁振旺介绍，目前国内还没有真正确立电子商务的o2o业态，此前众多在线百货公司和创业企业都在探索。 虽然百度mall面临的机会很大，但考验的是o2o业务光靠技术主导是不够的，百度无法用纯粹的技术思维进行项目，需要精通零售业务的人才的帮助。

为用户在线引流

《意见》中表示，在推进转型升级的部分，鼓励有条件的大型零售公司开设在线商城，积极利用移动网络、地理位置服务、大数据等新闻技术提高流通效率和服务质量 补充中小零售公司和电子商务平台的特点，加强服务资源整合，促进网上交易和网上交易的融合交流。

在电子商务中多次败北的百度，计划近期干掉“回马枪”——百度mall在线化。 《每日经济信息》记者了解到，为了吸引商户，百度mall的招商政策是:“企业品牌第一年免保证金、第一年免平台服务费、交易汇率五折”。 此前，lv集团、雅诗兰黛、clarks、哥伦比亚、菲利普斯等企业品牌的电子商务代表表示愿意与该平台合作。

据百度相关人士介绍，百度mall定位于中高端，仅引进1000家高端国内外离线企业品牌，并与企业品牌正式合作。 目标人群为25至40岁的中小企业白领、中产家庭。 另外，通过发布网店的电话、地址，百度地图导航可以引流到企业品牌的线上角落。 客户也可以在线购买，在网上商店领取商品。

这些人向记者表示，百度mall对百度的价值主要体现在三个方面。 一是形成商业闭环，挖掘客户的购物诉求实现精准营销，吸引客户采用百度钱包，从商户那里获取可持续发展佣金。 二、扩大商业产品扩张，即通过促进交易、提供增值服务，加大企业品牌对百度的广告投放力度三、抢占中高级电子商务市场的份额。

地图变成利器

4月30日，百度发布今年一季度未审计财务报告，总收入127.25亿元，比去年同期增长34%。 网络营销业务收入125亿1900万元，比去年同期增长33.5%。 值得注意的是，净利润为24亿4900万元，比去年同期减少3.4%。

百度表示，主要原因是持续加强研发投资，该支出同季度达到22.86亿元，比去年同期增长79.1%。 另一方面，百度的移动收益率首次达到50%，“真正开启收益双引擎时代”。

“‘连接人与服务’的闭环模型从根本上重新定义了搜索框。 百度是诉求的天然入口，这巨大的势能在移动业务中持续释放。 ”。 百度董事长兼首席执行官李彦宏这样说道。

根据百度的搜索基因和地图特点，截至2009年第一季度，直达号的访问量超过了70万人。 同样承担着o2o电导的任务，百度mall与直达号有相似之处。 《每日经济信息》记者注意到，百度地图每日定位需求量达到110亿次，百度地图移动目的地月活动用户2.7亿人。

李彦宏表示，电子商务领域仍处于快速增长和高速发展期，百度mall虽然是新业务，但其模式与百度原有模式相同，就是为合作伙伴带流量。

鲁振旺认为，与阿里巴巴相比，百度的技术基因浓厚，电子商务的基因弱，优势在地图上。 一直以来百度做电子商务都是强行暴露出自己的缺点和同行竞争对手的优点。 事实上，大型企业品牌的销售量目前在线上仍然远远超过，因此百度mall围绕着知名企业品牌“文案”的推动力变大，机会巨大。

联系到此前与“腾百万”(腾讯、百度、万达集团)的合作，鲁振旺表示，万达拥有全国最大的离线shopping mall体系，如果百度mall得到万达的支持，将拥有很好的资源。

然而，“腾百万”于年8月底宣布联合出资成为万达EC平台，但据了解，首付投资中万达仅占70%、腾讯、百度各占15%。 目前，万达EC平台卓越网正处于在线内测阶段。 在未来电子商务的o2o业务中，各方可以用什么样的力量进行合作，以及如何与各自的同类业务展开，也许还在接受考验。

鲁振旺指出，对百度mall来说，将直达号、百度钱包等产品纳入体系，技术与零售经验相结合是出路。 光靠技术是不够的，未来百度mall将招募越来越多的零售领域的人才，需要考虑加强与商户的信息表达合作。

来源：经济之声