“茅台酒争议多 价钱有望突破3000元”

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年末，53度飞天茅台的价格为958元，但全年达到2280元，涨幅为137%左右。 酒店的售价已经达到了2700元左右。 从价格来看，茅台不再是普通人可以使用的白酒。 此外，茅台的“渴欲营销”战略，不断上演限量销售带来的“缺货、脱销”，同样茅台的价格也在这种渴欲营销之下不断上涨。 调查茅台多年来的价格足迹，茅台在这十年间产品价格上涨了近十倍。

“奢侈品”茅台酒争论很多

据某媒体报道，近日，有网友根据每半年的报纸对贵州茅台( 600519 )的价格进行了拆解。 每瓶2000元天价茅台酒的毛利润为93.49%，每瓶价格只有40.30元。

贵州茅台年中报数据显示，高茅台酒去年上半年营业收入约85亿元，营业价格约5.5亿元，营业利润率为80.68%。 据此，营业收入是价格的15倍。 贵州茅台发布的近期涨价公告显示，53度飞天茅台酒的出厂价为每瓶619元，按此计算，每瓶的营业价格确实约为40元。

当然，这种推算方法不一定正确； 价格和价格差别很大的人，不仅仅是茅台。 古奇( gucci )企业总裁去年亲自宣布，路易威登( lv )运动鞋的材料价格为1米11欧元，古奇包包的材料价格为0.305米50欧元。 对此，奢侈品企业的解释是，奢侈品的价值基于一系列的内在属性，远远超过了生产的材料价格。

但问题是，茅台不是奢侈品吗？ 计算的话，当然价格与价格无关。 但是，如果严格执行国务院法制办公室发布的政府各部门“不得购买奢侈品”的相关条例，那么现在大量用于公款的茅台等高级白酒，将失去大部分市场。 如果茅台不是奢侈品，暴利的底蕴和根据从哪里来？

政府部门已经陆续开始发布《三公经费》，相关管理条例也在完善和编撰中。 我想从茅台酒开始。

茅台的价格有望突破3000元

白酒龙头贵州茅台( 600519 )是涨价的创始人和倡导者。

资料显示，年末，53度飞天茅台的价格为958元，但全年达到2280元，涨幅在137%左右。 酒店的售价已经达到了2700元左右。 从价格来看，茅台不再是普通人可以使用的白酒。 此外，茅台的“渴欲营销”战略，不断上演限量销售带来的“缺货、脱销”，同样茅台的价格也在这种渴欲营销之下不断上涨。

调查茅台多年来的价格足迹，茅台在这十年间产品价格上涨了近十倍。

历史资料显示，2003年10月，茅台将高茅台酒从218元提高到268元。 第二次涨价是在2006年，茅台涨幅约为15%，53度茅台出厂价格从268元上涨到308元，低度茅台平均价格也从198元上涨到228元，年酒达到30%以上。 2007年1月上旬，茅台酒在市场上的零售价从328元上涨到450元以上。 目前贵州茅台53度飞天茅台的价格已经达到2280元，近10年来茅台涨幅超过945%。 一位分解师对记者说，茅台2000多的价格不是天花板，而是在上涨空之间。

茅台酒厂没有公开涨价，但一家经销商对记者说，他们的涨价都是在收到市场的涨价通知后才调整价格的。 面对市值和出场价相差1000元的畸形情况，一位业内人士说茅台再次涨价是早晚的事。 另外有报道称，53度的飞天茅台在3年内上涨到5000元。 从每年1000多元的涨价来看，茅台一年上涨到3000元也没问题。

曝光白酒“利润链”2000元茅台的价格只有40元吗？

临近春节，茅台、五粮液( 000858 )等白酒价格居高不下，“难求”。 昨天，网上的新闻备受瞩目。 在53度飞天茅台零售价突破2000元之际，一位网友从上市公司半年报获悉，“高茅台酒”毛利润为93.49%，人均售价40.30元(含包装)。 确实是这样吗？ 昨天，记者深入采访，为你揭示了那条“利润链”。

价格要求证明

如果计算各公开数据，确实可以得到价格“40元”

但是，据专家称，并不容易计算。 有些收入不一定是季节

确实如网友所说，高级茅台酒每瓶40.30元吗？ 昨天，记者联系了贵州茅台( 600519 )酒馆办公室相关人员，对方只是说这个数字是网民的说法。

随后，我们查阅了贵州茅台年度报刊，找出了确定的关联。 高茅台酒全年上半年营业收入达到84.879亿元，占企业酒类产品营业收入的80%以上，营业价格5.528亿元，营业利润率80.68%，高于低度茅台酒和其他系列茅台酒的营业利润率，后者分别为77.84%。 高级茅台酒的营业收入为84.879亿元，与同期的营业价格5.528亿元相比，确实两者差距很大，营业收入达到了价格的15倍。 贵州茅台发布的近期涨价公告称，从年1月1日起，将出厂价上调20%，53度飞天茅台酒出厂价为每瓶619元左右。 出厂价619元相当于人均营业收入，除以15计算人均营业价格，确实只有约40元。

“但是，不能那么简单地推断。 因为价格和收入都不一定是季节”。 昨天，据拆解相关人员称，这40元看起来可以计算，但并不准确。 “营业收入可能是其他季节的酒钱，但计入年上半年的收入”。 据该中报报道，预收款水平较高，上半年企业预收款达到49.4亿。 茅台作为高级白酒的供求关系可能也有关系。

业内访谈

经销商“不知道”利润，所以通常人不能进货

茅台专家认为价格不仅仅是每瓶5斤的粮食

53度飞天茅台的利润到底是多少？ 昨天，记者打电话到江苏省特许经销商的手机时，回答说:“不好说，不知道，太敏感了。” 当记者谈到40多块钱的时候，他也有点无聊，说:“我以为你在问奢侈品的事。 我真的不知道这个价格。 ”

南京另一家酒业销售负责人陈先生介绍说，她现在是综合销售，做大众费用、中高级白酒。 我很少接触茅台这种已经列入“奢侈品”之列的酒。 首先，因为“茅台是国酒，现在公款支出真的很多，买的不喝，喝的不买”。 另一方面，有“成为大公司的顶级销售人员，进入资本运用阶段，所以我们通常人拿不到”的理由。

被誉为国内茅台酒收藏拍卖第一人、多次实地考察贵州茅台酒厂的江苏藏酒家赵晨，昨天接受记者采访时说:“茅台酒的价格怎么只有40元？ 虽然说这不科学”，但如果只看酿造过程的话，通常白酒是从2斤粮食中酿造1斤酒，茅台的酒出率很低，从5斤粮食中酿造1斤似乎确实价格不高。 但是，不能只看酿造价格。 茅台有很多附加价格，如酿造、埋藏技术等。

市场失常

将一张发货单炒到1600-2000元

今年茅台计划开设100多家直营店“控制”价格

昨天，记者了解到，春节前，江苏省有53度飞天茅台开价2千元左右，不少地方缺货。 赵晨昨天告诉记者，节前茅台酒的零售价出现了一些下跌的迹象。 “春节快到了，经销商希望尽快发货。 一个月前，高茅台只有2000多块钱，现在价格是1980元、1950元”。

但总体来说，高档白酒价格逐年上涨，有经济界学者表示，茅台、五粮液售价如此之高，相当于股市到了6千点。 有网友称53度飞天茅台的价格为“腐败指数”。 赵晨也觉得再涨下去，茅台酒真的会成为奢侈品。

针对茅台近几年来的价格上涨趋势，业内人士分析称“茅台酒的出厂价确实是600多元”，但由于有计划地供给，以县级经销商为例，只有3吨茅台酒的计划，因此从出货阶段就被热炒了。 开茅台酒靠发货单，买了600多块出厂价的人，然后转卖发货单，转卖了几次后，用发货单买酒的价格从600多块涨了一倍。 “茅台酒的发货单上个月2000元一张。 我听说昨天下降了一点，还有1600元”。

“茅台企业今年将在各省开设直营店。 我想控制市场价格。 一共开设100多家店。 各省分好几家店，”赵晨说。 虽然一些经销商反对，但是这个计划正在慢慢推进。 关于能否起到稳定茅台市场价格的作用，他说:“这要看一年后的效果。 ”

购买者的观点

“茅台控”已经赌气不买高价的酒了

奢侈品利润高的供求关系的决定

普通的民间收藏，对客户来说，酒还是那种酒，但价格不是那个价，有点受不了。

南京“茅台控”区偏爱白酒领域的股票，也曾涉足贵州茅台、五粮液、洋河股( 002304 )。 投资白酒股票两个月获利过百万元。 他又养成了定期买“茅台酒”的习惯，每月买一瓶回家，囤着等涨。 关于40-50元的价格，他个人觉得有点奇怪，100元以上是可能的。 要说为什么，那是因为时代在迅速发展。 除了出厂价格，营销价格也很高。

在他看来，茅台酒的价格40元并不多，但讨论价格意义不大，接近普通人的是市场价格还是供求关系决定的。 但是奢侈品利润很高是毫无疑问的。 所以，只要认清其“利益链”，你就可以清楚地进行投资，并在自己心中拥有一个分类账。 例如，最近看了五粮液的年报后，他生气了就不再买高价的酒了。 他说:“利润真是太高了。 正如有人所说，不是公款的支出，不能支撑这么高的酒的价格。” 顾先生以自己的购买经验为例，年5月茅台以1280元销售，到年1月为2130元，而且很难拿到商品。 这中间的差价太赚钱了，不符合产品的市场规律了。

胡润最近发表的“世界最有价值的高级企业前十”中，茅台和五粮液就在其中。 微博上很多网民从营销的角度认为，既然是“奢侈品”，茅台的定价与普通商品不同，涨价10倍以上也很正常。 比如网友“从容投资陈宸”，认为单方面拆解奢侈品制造价格是不可取的，为打造企业品牌10年至100年的集中投资、历史、文化如何评价？

人大代表建议使用公款禁止茅台酒

被评为“世界最有价值高级企业前十”的贵州茅台( 600519岁)昨日遭遇“当头一棒”。 在上海市第十三届人大第五次会议上，上海市许多人大代表提出，不准使用公款喝茅台酒。 贵州茅台昨日下跌5.98%，带动了整个食品、饮料领域的下跌。 五粮液( 000858 )、沱牌惜( 600702 )、泸州老窖) 000568 )、洋河股份) 002304 )等酒业上市企业相继下跌4%以上。

前几天，深圳市委书记王荣也公开表示:“茅台那么贵，如果不使用公款，绝对不会值那个价。” “最近关于茅台的呼声非常高，市场担心会影响未来的销售额。 ”广州证券某不愿出名的支出领域分析师认为，人大代表“禁止茅台”的提案不合理，可以从总量上控制支出额，但不能一棍子打死。 事实上，目前这只是一个提案，而不是实质性的政策措施，能否具体落实还存在很大的不确定性。

另一家大型证券公司的支出领域分析师在接受记者采访时表示，目前茅台的销量以政务支出和商务支出为主，但政务支出收入在总收入的比例中并不高。 使用公款禁止茅台会对其销售额产生一定的影响，但究竟有多大，目前还没有公开的详细数据。 ”该分析师还认为，政府从民生的角度考虑，不排除采取具体政策措施限制公款在高端支出品上的支出，但效果并不令人满意。 对茅台来说，政府减少公务费用并不能缓解茅台酒的紧张供求关系。 但是，随着反对公款在茅台支出的呼声高涨，茅台的涨价速度将放缓。

茅台股价最近很疲软

昨天，a股暴涨至4.18%。 受此影响，日前暴跌5.98%的贵州茅台( 600519岁)触底反弹，为1.71% (上涨，报收180.44元，成交10.77亿元，盘中9个月创下170.90元新低。 分析师表示，白酒股短期处于下跌过程中，投资者应尽量避免。

流年不利革新低

开盘后，贵州茅台强势下跌，最大跌幅超过3%，10点30分左右创9个月新低170.90元。 随后，该股开始下跌，震荡开始上升，最终上涨1.71%，但与昨日整个a股局面相比，贵州茅台尚未出现大盘震荡。 同样，五粮液( 000858 )也基本呈上升趋势，最终上升2.96% )，为近17个月来最低。 酿酒食品板块整体上涨3.07%，居板块涨幅排行榜的最后一位。 其他白酒股中，洋河股( 002304 )上涨2.23%，山西汾酒) 600809 )上涨3.72%，泸州老窖) 000568 )上涨5.25%。

联合证券的金少华表示，昨天贵州茅台触底反弹，无疑与大盘震荡有关。 昨天的a股暴涨了4%以上，几乎所有的股票都有不同程度的涨幅。

新年快到了，以前经常成为话题的白酒板块今年也变得不利了。 占据白酒股老大地位的贵州茅台被推向了舆论的风口浪尖。 据前期新闻报道，今年公务费推出公务卡后，引发了大量白酒股价骚动。 上周，在胡润发布的《中国上千名富豪企业品牌趋势报告》中，茅台、五粮液和路易威登、爱马仕和宝马等知名企业品牌名列“胡润全球最有价值奢侈品品牌排行榜第10位”，分别排在第4位和第7位。 贵州茅台等名酒被提到奢侈品行列。

上周末，在上海市第十三届人大第五次会议上，上海市许多人大代表提出“上海带头在公款支出中确定禁止茅台酒”。 消息一出，贵州茅台遭遇“当头一棒”。 1月16日，该股收长阴线，下跌5.98%，成交9.34亿元。 这也给其他许多白酒股带来了灾难。

业内人士认为，提出公款支出禁止茅台，对贵州茅台的影响比较明显，但只起到了催化剂的作用。 哲灵投资徐泽林认为，“这个提案非常好”将冲击贵州茅台的股价，但并不直接影响，也不是导致暴跌的全部力量。 第一个原因是，它有弥补下跌的要求。

高价的酒必须进行危机宣传活动

最近，白酒股持续遭到“黑天鹅”的袭击。 在53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友根据上市公司的半年报拆解了其价格。 “高茅台酒”毛利润为93.49%，每瓶40.30元(含包装)。 另外，上周末有报道称，以五粮液名义生产的“自园春酒”上了质量排行榜，五粮液回答说“很可能不是我们企业生产的”。 1月16日，五粮液股价下跌5.46%。

金少华表示，整个白酒板块经过两年的炒作，股价一直处于高位，短期内处于下跌过程中，投资者应尽量避免。 利空一出来，白酒股就像惊弓之鸟。 例如上海市人大代表的提案，五粮液的质量检查问题。 但是，白酒股是主力全线长时间配置品种，没有太大跌幅。 而且，最近大盘呈上升趋势，a股整体的中长时间拐点基本得到确认。 但是白酒股的涨幅必须小于其他股，大盘下跌时，白酒股必须越来越多地下跌。

来源：经济之声