“茅台成龙酒价钱飞天 专家称贴牌影响商誉”

本篇文章2066字，读完约5分钟

白酒营销专家铁犁表示，茅台和成龙的合作，其中形象意义大于实际意义，对茅台进军国际影响不大

3月9日，茅台和成龙在北京举行了世界上第一次“茅台成龙酒”的销售仪式。 双方共同酿制的茅台成龙酒被定位为中国高级味噌汤，发布的两种成品酒价格也不高。 其普通版和珍藏版两种酒的售价分别为1680元和16800元。

对此，接受《证券日报》记者采访的白酒营销专家铁犁表示，茅台和成龙合作酿制的茅台酒是纯粹的商业行为，会对企业产生一定的影响，但通过成龙给企业带来更大的销售是不现实的

利用名人在国际上影响较大的是炒作

在新闻发布会上，茅台方面表示，茅台成龙酒是除茅台飞天酒外中国最好的酱香型白酒，普通版新产品为窖藏3年以上的53度酱香白酒，窖藏版为窖藏10年以上的年酒再配30年至50年的老酒。

贵州茅台酒厂会长袁仁国表示，希望利用成龙在国际上的巨大影响，将茅台成龙推向世界舞台。 另外，茅台方面表示，茅台成龙酒“普通版”和“珍藏版”都是53度的酱香酒，包装上也延续着成龙最喜欢的风格红釉柱体、金龙盘身。 这两种酒将于3月下旬正式在国内发售，之后将在亚洲、欧美市场进行宣传。

对此，铁犁表示，茅台这样做，有一定的价值。 因为所有大公司的产品都是由经销商销售的，所以找成龙是找经销商，对公司来说是普通的商业行为，但是茅台想通过成龙扩大国际销售是不现实的。

在铁犁看来，茅台在近十几年花了很多人力和物力建设国际市场，但效果一般。 现在的茅台在销售方面不用担心，不依赖成龙也能卖酒。 因此，茅台和成龙的合作，其形象意义要大于实际意义。

同样，中投顾问食品领域研究员周思然在接受《证券日报》记者采访时表示，茅台对成龙的国际影响很大，可以邀请海外顾客尝试，但这种效果只在短期内存在。 实际上，要进军国际市场，提高国际知名度，茅台乃至整个中国白酒公司必须首先培育海外白酒的费用市场，让海外顾客了解白酒，接受白酒，最终爱上白酒。 另外，积极建设白酒海外营销互联网，让海外顾客认可中国白酒独特的技术和产品质量标准。

茅台酒的价格比飞天贵

我国是白酒生产和支出大国，而茅台作为领域的龙头公司，企业品牌的影响是显而易见的。 随着越来越多的公司与茅台建立关系以获得更大的利润，茅台类产品相继上市。

据媒体报道，“茅台成龙酒”由贵州茅台酒股份有限公司和耀莱集团联合上市，成龙为耀莱集团股东之一。 年8月，成龙到访贵州茅台酒厂，年11月，在茅台国营60周年庆典上，成龙亲自到访贵州，与茅台酒股份有限公司正式签署合作协议，推出“茅台龙酒”。

在周思然看来，“明星+铭酒”的模特茅台酒独领风骚，其价格也一举超过茅台旗下的其他产品。 事实上，这种酒被定位为高端也不足为奇。 一方面，国酒茅台自身的价值和在白酒行业的巨大影响很大，另一方面，由于该产品蕴藏的明星效应，成龙的明星效应推动了高产品价格的上涨，进入国际市场，与海外洋酒融为一体

另一方面，在铁犁看来，茅台龙酒的价格比主要企业品牌的飞天价格要高。 这证明了主要企业品牌的影响很大，对企业来说是件好事。 但从茅台的公开发言来看，茅台龙酒不如飞天茅台。 也就是说，茅台龙酒的质量比不上53度的飞天茅台，其价格超过飞天茅台的价格，如果价格处于高质量的底部，也会给客人留下不好的印象，造成影响

布告栏对茅台有几何影响吗？

专家认为，茅台和成龙合作是品牌产品，贴牌是公司业务运营的正常手段，但过度滥用对公司来说也存在风险。

但是，从茅台的子公司品牌来看，贴牌产品也不仅仅是茅台成龙。

在记者以前报道的茅台葡萄酒侵权事件中，茅台葡萄酒和经销商之间的利益关系有关。

根据该案原告国际发给记者的资料，全球优质企业为茅台葡萄酒经销商，从茅台获得的葡萄酒产品价格仅为几十元，全球优质企业对产品的售价达到几百元至千元，利润率在1000-4000%之间。

另外，茅台葡萄酒企业旗下的副企业品牌系列产品中，经营者从茅台葡萄酒企业手中收购了某企业品牌的全国运营权，茅台企业只负责品牌生产。 各运营商必须用自己的钱打广告，建设互联网，给产品定价高。

对此，铁犁表示，过去经销商买断的例子很多，但很多企业品牌都被经销商杀死了。 茅台作为国有公司，营销上比民营公司差一点，所以找一家经销商做。 以前茅台的品牌管理很严，但现在的茅台不一样了。 企业品牌的影响比其他企业品牌大。 所以，虽然他们建立很多品牌是商业行为，但长期以来，这类品牌的潜伏问题对茅台来说并不是好事。 茅台必须观察风险，把握品牌产品的程度。

“贴吧可能会给茅台带来一定的利益，但茅台的主要企业品牌也有可能受到损害。 实际上，无论品牌产品怎么叫嚣和吆喝，制造商主导企业品牌运营都是不可缺少的。 这些厂家直接操作运营的主流产品的成功是厂家生存和快速发展的根本也是品牌产品快速发展的基础 对公司来说，品牌的成功可以造福公司，有效提高企业广告主企业品牌的价值，但品牌产品的负面信息也会稀释主企业品牌的价值，影响企业在网络上的形象和知名度。 ”。 周思然表示。

(本文来源:证券日报作者:夏芳) )。

来源：经济之声