“完达山奶粉“涨价求生”调查”

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用奶粉的扩张堵塞国产奶粉薄利多销的道路——完达山奶粉“涨价求生”调查

最近，国内婴幼儿奶粉市场又传来了涨价的消息。 与以往进口奶粉的涨价情况略有不同，这次涨价的主角是国产企业品牌“完达山”。

业内人士分析认为，此次完达山奶粉涨价是价格上涨压力和公司谋求快速发展的不得已措施，这标志着国产奶粉薄利多销的经营模式逐渐失效，国产奶粉在进口奶粉的冲击下陷入被动态势。 奶粉公司除要努力消化价格，提高产品质量外，有关部门还必须在规范市场环境、减轻公司负担等方面加大工作力度。

涨价公司陷入苦战，涨价“求活路”

最近，多家奶粉公司传出涨价消息，其中两年未涨价的国产企业品牌完达山尤为引人注目。 据完达山方面证实，完达山奶粉此次涨幅在1成左右，企业已经从2月21日开始执行新产品出厂价，到3月31日完成对分销商、终端店的供货价和零售价的调整。

据了解，完达山乳业股份有限公司乳制品产量居全国前五位。 作为国内奶粉产业的“老字号劲旅”，完达山公司的相关负责人谈这次涨价的原因是非常无奈的。 “面对价格上涨，完达山已经痛苦了两年。 这次涨价是不得已的。 ”完达山乳业股份有限公司信息部的谢冬云表示，近年来，随着洋乳业蚕食国内奶粉市场，国内乳业不再容易像以前那样以薄利多销的模式盈利，原料奶、运费、人工、营销等价格不断上涨，公司自行消化

黑龙江省乳业协会秘书长张维银等认为，从整体情况来看，国产奶粉的质量不输进口奶粉，但在价格上一直低价销售。 此次完达山奶粉价格调整符合产品优质优价的市场规律，有助于增强国产奶粉的竞争力，恢复国内市场的话语权乃至主导地位。

一位业内人士分析说，今年“婴儿龙”将诞生，奶粉市场的份额将会扩大。 许多奶粉公司想借机多分“蛋糕”。 完达山这次的领价上涨有风向标作用，意味着国产奶粉领域今年的涨价大趋势，再加上外国奶粉的涨价已经有消息，预计今年奶粉市场的涨价已经确定。

奶粉扩张引发的国产奶粉“薄利多销难”

黑龙江省对奶粉领域的采访表明，近年来，大部分国产奶粉重复薄利多销战术，在进口奶粉的猛烈冲击下市场份额不断萎缩，生产营销价格上涨，乳制品公司利润下降，投入产品研发和宣传的资金不断增加

张维银表示，近年来，进口奶粉因三聚氰胺事件等大幅进入国内市场，陆续涨价，并获得越来越多的利润持续投向市场，形成了更具竞争力的态势。 中国根据加入世贸组织协议持续降低进口奶粉关税，再次提高海上奶粉利润，进一步加剧了国产奶粉与海上奶粉竞争的难度。

市场环境的恶化也是国产奶粉陷入快速发展困境的原因之一。 几位国内奶粉公司负责人表示，由于质疑国产奶粉的质量，导致客户对国产企业品牌信心不足，国产奶粉销售情况欠佳。

一位奶业拆解师报道称，目前国内市场外资企业品牌市场份额在50%以上，高级奶粉市场外资企业品牌份额占85%。 内陆乳业的话语权受到奶粉的侵蚀。

乳业复兴:恢复高质量的信任是关键

面对国内奶粉产业所处的不自然状况，许多乳制品公司的负责人和乳业专家认为，如果洋奶粉市场份额持续扩大，我国市场奶粉的定价权将被转让。

对此，乳业专家提出，关键是中国奶粉产业要走复兴之路，提高产品质量，恢复市场信心。 此外，政府部门需要规范和支持国内奶粉领域。

“营造良好的市场氛围对国产乳业的快速发展也是必要的。 ”张维银等人表示，尽管国家采取措施纠正大型零售公司乱花钱的现象，但仍有必要加大执法力度，增加公司违法价格，彻底杜绝乱花钱的不正当行为。 对国内外乳制品公司的违法行为，相关部门要和同事同等看待，加强监管。

来源：经济之声