“内地奢侈品花费偏向境外 未来文化体验与境外厂家花费成主旋律”

本篇文章998字，读完约2分钟

经记者蒋佩芳从上海出发

《中国奢侈品报告书》今天发表了。 据悉，这份《中国奢侈品报告书》包括世界奢侈品市场、中国奢侈品市场、企业品牌、顾客、市场宣传、顾客服务、奢侈品城市快速发展等多个专业行业。

《每日经济信息》记者从上述《中国奢侈品报告》中得知，去年的奢侈品市场随着世界经济衰退和富人资产的减少，陷入了新的低谷。 各奢侈品集团财报显示，销售额增长均有不同程度的放缓，与年相比平均增速在10%-20%之间，同比减少10%左右。 但是，尽管市场增长放缓，世界奢侈品市场仍在迅速扩大。

根据财富质量研究院的调查，大陆顾客奢侈品购物决定地的重点偏向国外地区，除港澳地区( 26岁)外，欧洲是中国境外旅游费用的重点，达到23岁，其次是美国) 10%，日本下降到3%。 值得注意的是，全年中国高资产人士在海外购买奢侈品的趋势越来越明显，尤其是以拥有亿多资产的富豪为对象，47%的顾客选择了海外费用。 中国大陆是中国客户的第二好地方，比例为35%； 其中上海( 49% )是中国富豪最受欢迎的奢侈品购买地，其次是北京) 38 )。

说起国民在国外的奢侈品费用，很多机构认为国内外的价格差导致了费用的流失。

质量研究院对此认为，全年奢侈品费用偏国外，不同资产情况下顾客的原因不同。 普通顾客对价格很敏感，花钱的感觉是“越买越值钱”。 富豪客户不仅仅注重购买和出售的交易过程，更注重个性化的购物体验和高质量的服务。 许多富豪表示国内百货公司的服务质量和商店的购物体验越来越不满足他们的需要

质量研究院院长周婷表示，大陆客户在海外的奢侈品费用集中在皮具、手表、珠宝首饰方面。 根据资产情况的不同，普通客户倾向于购买香化、皮具和服饰等初级奢侈品； 珠宝和手表等奢侈品最受富豪客户欢迎。 值得一提的是，由于国内外的价格差异，普通客户在国外购物时，很喜欢购买很多皮具产品，特别是大牌的包包，但是富豪客户也在国外购买皮具，但更倾向于限量版和定制版的皮具。

随着中国出境旅游人数近年来不断增加，旅游类费用将成为未来境外费用的一大优势，到奢侈品原产地感受企业品牌的文化和内涵，“体验之旅”越来越受到内地顾客的青睐。

据财富质量研究院介绍，目前海外门店和免税店是中国客户在海外购买奢侈品的最重要场所，未来这一趋势将在一定程度上被海外厂商的购买所取代，特别是高资产客户更喜欢海外企业品牌的旅行带来的高质量体验和原产地故事的满足

来源：经济之声