“大饼诱人 国际奢侈品公司加码中国市场”

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经记者蒋佩芳从上海来

日前，法国知名时尚奢侈品牌爱马仕宣布，其创业以来首次突破30亿欧元大关。

据爱马仕方面介绍，年初以来，爱马仕在中国的销售额增加了约4成，中国市场在集团整体业绩中所占的比重持续增加。 爱马仕看到了中国市场的迅速发展，打算在今后5年投资数千万欧元打造高端中国企业品牌。 另外，这家企业还计划稳步增加中国的店铺数量。

以及美国纽约的高端时尚企业品牌coach，inc.(纽约证券交易所股票编号: coh； 香港联合交易所股票编号: 6388 )就在前几天，在中国的试水电子交易所，提供了coach正品和最纯正的coach网络购物体验。

高级企业品牌期待着中国的费用

高档企业品牌在中国市场的业绩仍然备受瞩目。 据财富质量研究院预测，未来3-5年亚太地区在世界奢侈品市场的地位将更加突出，在各奢侈品集团内的销售比重占一半，每年保持20-30%的市场增长率，更多的国际奢侈企业品牌也开始拥有自己的中文版电子商务网站

据质量研究院介绍，尽管中国奢侈品电子商务市场曾经很受资本欢迎，但雷声大，未能取得什么成绩，但却是一种很有前途、普遍看好的商业模式。 国际奢侈企业品牌在这些方面也没有落后。 很多奢侈企业品牌的产品可以直接在企业品牌的官网上购买。 还有许多企业品牌在开放的电子商务平台上开设了自己的电子商务窗口。

在此之前，全球第三大奢侈品集团ppr宣布与意大利奢侈品电子商务集团yoox成立合资企业，新企业将管理ppr集团旗下的奢侈品企业品牌单一企业品牌的官方互联网旗舰店。 包括: bottega veneta (宝提加)、yves saint laurent )、伊夫圣罗兰)、alexander mcqueen )、sergio rossi )塞尔乔洛西)。 其中，sergio rossi和bottega veneta的官方网络旗舰店将于年底前上线。 到年底，包括中国在内的所有官方网络旗舰店将在全球范围内运营。

coach网店不是用来清除“尾货”的

coach试验水电制造商不是为了清除“尾货”，也不是偶然的决定。

据了解，coach在官方网店上的时尚饰品和礼物多为专用独家商品。

coach中国区总裁兼首席执行官jonathan seliger表示，此次官方网店的推出是coach历史上的重要里程碑，体现了企业品牌对快速发展的中国市场坚定的信心和不变的承诺。 因此，企业品牌对自营网店的前景充满期待。 企业品牌在各个方面都与当地顾客进行接触，为顾客提供如同在coach实体店享受到的正品保证和优质服务，通过每月的新产品在线化给顾客带来惊喜。

《每日经济信息》记者从coach方面获悉，coach在美国和日本电子商务行业的成功，使得coach中国通过自己的数字化和客户服务团队管理了官方网店，订单的交付由经验丰富的当地合作伙伴沿袭coach的高水平服务。

据coach方面介绍，在coach官方网店购物的所有客户将获得与中国实体店相同的质量保证和增值服务。 这包括1年保修服务、售后服务和vip专用礼遇。 为了庆祝官方网店的开幕，客户无论购买哪种产品都享有免费礼品包装和在中国大陆地区的专业配送服务，7天的退货和退款保障。 另外，在网店上接受货到付款、支付宝( Alipay )、主要的信用卡支付等支付方法。

维持在线或同等价格

正略6月策管理咨询合作伙伴王丹青表示，所有费品公司都重视线上业务，线上是一个很好的渠道，而这个渠道也是一个很好的企业品牌宣传平台。

王丹青认为，最核心的是企业品牌建设；第二是渠道建设；第三是有网购倾向，吸引有能力的支出群体促进中国地区业绩增长。

首先，企业品牌必须保证配送的安全，其次，如果产品有缺陷，可以进行方便的退货。 如果实现这两者，渠道将获得有网购倾向的顾客群体。 王丹青表示，在众多有网购兴趣、购买力较强的年轻人的今天，有必要培养这样的群体，同时让他们花钱，以弥补企业品牌无法通过实际渠道覆盖的问题。

王丹青表示，奢侈品类产品毕竟是高价产品，快递容易出现问题，这方面的担忧会增加一些。 企业品牌在网上实际实现销售的机会可能不是很高，但是如果售后服务做得好，网上就会成为其良好的渠道。  

来源：经济之声