“中国奢侈品花费大降温：公款花费受遏 炫富败火”

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近年来，中国奢侈品支出市场日益繁荣，许多大型奢侈品企业品牌在中国的销量上升明显。 但是，从去年开始，奢侈品在中国扩大的速度已经出现了“紧急刹车”的征兆。 世界奢侈品协会最新报告显示，从去年1月20日至2月20日，中国内地奢侈品支出总额为8.3亿美元，比春节期间的销售下跌近53%，中国奢侈品市场销售明显放缓。

奢侈品虚火如荼

专家表示，近年来，包括奢侈品在内的高端支出在中国迅速增长，其中有富人的支出选择，但也有公款支出的“虚火”成分。 去年年底，中央制定了改善业务风格的《八项规定》，降低了这部分畸形费用。

世界奢侈品协会监测中国一季度奢侈品市场的报告显示，截至2009年，奢侈品在中国的销售额中，礼品市场占市场的72%份额。 在中国，赠送奢侈品已成为主流，但在年第一季度，这一局面已经被打破，官员远离奢侈品已成为避免舆论灾难的最佳途径，官员缺乏市场是重塑国内奢侈品市场份额的首要原因。

“此时，企业品牌应该加强对固有个人顾客的培养，而不是过去的团购市场和礼品市场。 》世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤指出，奢侈品支出遇冷，中国支出市场将逐渐回归合理支出，政府加大反腐力度，奢侈品支出也将回归原有的个人诉求市场，不再关注礼品市场。

控制“组拳”公款的支出

“在奢侈品上花钱不是偶然的。 原因可能是多方面的。 ”中国社会科学院财经战术研究院副院长荆林波对本报记者表示:一是当前世界经济和中国经济仍未保持相对稳健的增长。 从去年第四季度到今年上半年，中国经济面临一定的下行压力。 整体经济预期的弱势会影响费用信心。 这个公众牢牢地握着钱包也是有道理的。 二是去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后，控制公款支出、反对浪费的一系列“组拳”相继发力，政坛刮起“清风”，包括奢侈品在内的高端支出领域开始降温。

复旦大学经济学部副院长孙立坚表示，从奢侈品支出市场集团来看，与近几年相比，中国奢侈品支出能力减弱，表明中国能够进入奢侈品支出市场的集团非常有限。 中国少数高收入群体已经在整个前期拥有商品，这给后续奢侈品支出市场的扩大带来了压力。

业内人士表示，“价差”仍是中国奢侈品每年增长的最大推动力。 奢侈品在中国市场的进口税率平均值为16%。 相比之下，北美市场国际奢侈品进口税率平均值为10%，而欧洲市场第三国部分进口商品税率平均值仅为6%。

为了催促支出，需要更新体制[/s2/]

根据世界银行的数据，在人均gdp排名中，中国排在第86位。 与之相对应，中国已经取代日本成为第二大奢侈品市场，仅次于美国。 专家建议，抓住《八项规定》出台后我国支出观念出现重大转变的时机，推进支出结构转型升级，提倡适度支出和可持续支出。

“现在，公款的支出受到严格限制，以‘发财’为目的的支出行为也变得冷淡了。 那是通过政策培育自主企业品牌，提倡适度可持续支出的绝佳机会，中等收入群体是该产品的主力支出者。 》商务部贸易研究院经费经济部研究员赵萍认为，服务费是提高成本的方向，需要从打破体制机制障碍入手进行培养。

“从供给和诉求两方面来看，一是积极培育和扩大群众支出，曾经依赖公款支出的领域已经受到冲击，今后要从提高居民收入入手，积极扩大居民支出。 二是要在不同领域比较具体情况，以市场为目标，细分客户，努力提高产品质量和服务水平。 ”荆林波说。

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来源：经济之声