“阿迪达斯首季净收入大跌三成 盼世界杯成“救星””

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经记者郭梦仪从北京来

阿迪达斯最近公布的一季度业绩报告显示，集团业务收入减少6%，至35亿3300万欧元的集团股东带来的净利润从去年的3亿800万欧元降至2亿400万欧元，在去年的基础上相当于34%的跌幅。

即将到来的世界杯将成为阿迪达斯今年业绩的“拯救之星”吧。

作为官方赞助商，阿迪达斯与世界杯一直关系密切。 但是，这个“蛋糕”不仅是阿迪独有的享受，他的同业竞争对手耐克也受到了蚕食。

体育用品营销专家纪宁在与《每日经济信息》记者的采访中表示，受泛在时尚化路线和支出群体被定位为泛在的影响，阿迪认为体育赛事的影响很大，与耐克的差距很大。 纪宁认为:“阿迪达斯可能会重新走李宁的老路。”

阿迪达斯一季度在北美地区下跌20%，仅在大中华区和欧洲新兴市场实现销售增长，在拉丁美洲、亚洲其他市场、北美和西欧地区出现负增长或持平。

针对阿迪达斯第一季度业绩下滑，阿迪达斯解释称:“货币兑换对以欧元计价的销售额产生了明显的负面影响。” 但是，在业内人士看来，阿迪达斯的挑战性在于，还没有找到互联网背景下的自有产品和企业品牌的定位，这是耐克擅长的。

阿迪达斯第一季度净利润结果令人失望，公司希望在年世界杯上提高销量大幅减少。

企业首席执行官赫伯特·海纳说:“确实，我们的联邦球场和正式比赛足球的销售额明显比4年前高了很多。” “今年一季度，我们的足球销售额在北美、西欧两个主要营销市场上涨了27%，在拉丁美洲翻了一番。 ”hainer确信企业“足球销售额将创造20亿欧元的记录(约172.5亿元人民币)”。

但是，阿迪达斯在“世界杯营销”中影响巨大，但逐渐减弱。 阿迪达斯仍是世界杯的官方赞助商，但今年世界杯上耐克赞助的球队数量首次位居第一。

数据显示，32只队伍中，由耐克和阿迪达斯赞助的队伍数量分别为10只和9只。 欧盟国际服装和鞋类研究负责人magdalenakondej指出，这次由耐克赞助的巴西队制服很流行。 这是最具象征意义的制服之一，世界杯预计其销量将大幅增长。

纯利下跌，新兴市场业绩增长迟缓，大型赛事营销影响大幅减弱。 纪宁认为，由于阿迪达斯的泛时尚路线和花费太广泛的人们的定位，其在体育爱好者群体中的影响大大降低，业绩恶化。

“在体育用品成熟的欧美市场，最值得欢迎的是体育爱好者。”纪宁说，阿迪达斯在市场营销和产品上被定位为大爆发行业，淡化了其功能性和职业体育的形象。

来源：经济之声