“博柏利与三洋商会续签授权协议 日本黑标及蓝标将去“Burberry””

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经记者蒋佩芳从上海来

决定尽早回收日本企业品牌牌照的英国奢侈品牌集团burberrygroupplc(brby.L )博贝里与日本牌照经营者sanyoshokailtd.) 8011.T )三洋商会合作

达成了三年的新协定。

日前，三洋商会宣布，伯利将继续授予黑莓(黑标)和蓝标)的生产经营权。 这两个以年轻顾客为目标的企业品牌及其设计许可权仍然是伯利集团的全部，但从

秋季冬季将不再采用burberry的企业品牌名称和骑士商标，但可以继续采用小格子图案。

“其实，博伯里在日本已经是家喻户晓的老企业品牌，经典图案在某种意义上与企业品牌标志相同，在某种意义上也是骑士取代博伯里的商标和企业品牌名称

我在叫。 奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷在接受《每日经济信息》记者采访时表示，这对三洋商会的影响不大。

中投顾问高级研究员高博轩认为，由于黑洞和蓝色标志的存在，博柏利在日本的首要定位不是高级企业品牌，而是高端企业品牌，与自身的企业形象定位不符，可以通过回收许可证加以保护

提升当地企业形象，与全球定位一致。

博利集团随后进一步证实，与三洋商会的现行合同于年春夏季度( 6月)到期后，将终止巴里伦敦男装和女装产品的所有许可证，收回三洋商会目前拥有的物品

burberry童装产品的全球分销权。

鲍伯利日前在财政年度财务报告中表示，由于日本的服装许可将于年6月到期，鲍伯利将继续完善从当地许可产品向全球系列产品过渡的战术。

中投顾问薛胜文高级研究员对此表示，博伯利通过实现全球产品开发、规划、采购、技术、物流和销售一体化经营，降低了中间流通环节的流通价格，也提高了研发水平

与市场的双向传导效率非常有利于伯利提高运营效率，实现更高的营业利润。 不过，薛胜文还指出，博柏利一直以来都是经营许可关系，能否迅速实现门店

的比较有效的管理是变革成功的关键。

从贾斯汀来看，直营更便于鲍勃·李快速地抓住机会。 贾斯汀曾经表示，尽管大量的代理商和经销商以前帮助过伯利开拓业务，但这样的系统非常复杂，容易造成模仿

商品的出现和渠道的混乱，容易损害企业品牌的价值。 因为这个博贝里恢复了自己的经营许可关系，有力地管理着自己的企业品牌。 但是，一些拆迁师预计每年因许可证收入而损失约

6000万英镑，摩根大通也在日前发布的投资报告中警告称，博伯利在企业品牌重新定位的过程中需要观察顾客的识别能力，但短期内可以将-16年度的ebit利润提高3个百分点。

不过，三洋商会总裁masahikosugiura预计，在黑色和蓝色企业品牌失去burberry光环后，销售将暴跌30%-40%。

来源：经济之声