“恒大奶粉发布会为何如此低调内涵走过场”

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经过记者的金喆

10月27日上午10点多，两三百名记者聚集在广州天河区黄埔大街西78号的恒大地产集团总部——恒大中心大厅，这里是恒大奶粉发布会现场。

前一天下午，中国超级联赛第29场，恒大主场被国安队最后一刻绝杀，0-1的比分破坏了球队早早夺冠的庆典，恒大集团长期备战的现场“奶粉营销”也不得不偃旗息鼓。

去年10月26日，恒大在亚洲冠军决赛的第一轮中以2比2与首尔FC平局，夺冠状况非常好。 赛后，恒大集团突然推出新产品“恒大冰泉”，两周内矿泉水上市的准备工作全部完成。 11月9日的亚洲冠天河决赛中，身穿“恒大冰泉”球衣出场的恒大夺冠，恒大冰泉一夜之间博得人气。 恒大集团通过足球跨界营销取得了巨大成功。

但是，同样的技能并不是每次都有效。 今年8月27日，亚冠四分之一决赛第二轮，恒大与西悉尼流浪者比赛，上半场错过点球，最无精打采出局。 第二天恒大粮食会的现场很不自然。

当天的发布会与8月27日非常相似。 许多观众参加了在广州恒大中心举办的新西兰卡奥婴幼儿奶粉上市发布会。 但是，恒大集团董事局主席许家印没有出现在发布会现场，而是出现了恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文、恒大集团主席刘永灼等。

主持人是来自金鹰动画的两位主持人。

徐文在致辞中说:“狗熊昨天在中国超级赛场登场，今天恒大集团正式向大家介绍了狗熊。 恒大今年9月收购了河滩熊，进口了原罐。 长期以来，新西兰政府对牧场、奶源的监管十分严格，在技术方面，狗熊由新西兰最大的制药公司gmp集团生产。 恒大乳业一定会成为行业的领头羊，卡察加一定会赢得国内顾客的喜爱。

恒大足球队门将埃尔克森、球员孙祥、曾诚为卡亚熊代言人。 曾诚(左四)的妻子胸前有一个婴儿，孙祥)右三)带着两个婴儿，准父亲埃尔克森(左三)说可以向巴西出口奶粉。

代言人下台后，10点44分，发布会宣布解散。 现场记者无声地散去，大家都露出了习性。

与前一天天河体育场内外遍布河童熊的产品要素相比，恒大的奶粉发布将变得极为低调。 一位同行对邦地产记者说，上次恒大粮油的发布会更“短”。 前后10分钟左右，许家印也没来。 恒大冰泉的发布会与之形成鲜明对比，不仅阵容庞大，许家印、里皮也亮相现场。 会议结束后，我下了订单，来拿会场。

为什么发布会这么安静，像是不合时宜一样？

据熟悉恒大的一位人士介绍，恒大每次开新品发布会都比较容易，但订单会、经销商很多。 今年9月在内蒙古召开的粮食订单会上，恒大集团提供了32架包机、80辆巴士，邀请了来自全国730个城市的3500名经销商和500家媒体前往阿尔桑。

恒大通过这个模式吸取了很多钱，在冰泉、粮油订单会上成交的订单金额分别超过了27亿元和119亿元。 相关人士表示，尚不清楚奶粉是否也有同样的订货会。

来源：经济之声