“不止是星巴克和康师傅 怡宝也瞄准咖啡市场”

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经记者金喆从广州出发

3月19日早晨，国内某饮料领域企业品牌经理王力的微信朋友圈被康师傅与星巴克合作，康师傅获得星巴克饮料在中国的生产销售权的消息刷屏。 事实上，随着国内咖啡饮料市场的迅速扩大，不仅星巴克，在咖啡市场沉寂了4年的纯净水公司华润怡宝饮料有限企业(以下简称华润怡宝)也决定重新开始流行。

《每日经济信息》记者从华润怡宝相关人士那里获悉，今年华润怡宝将梳理咖啡饮料“火咖”和功能型饮料“魔力”两个企业品牌，以扩大市场渠道和终端建设。 华润怡宝公关部社长陈越在接受记者采访时表示，国内外顾客对咖啡的认识不同，咖啡饮料市场尚需慢慢培育。

其实，华润怡宝卖咖啡已经三年了。 早在华润创业后就与日本麒麟企业建立了合资企业，麒麟在中国以午后红茶和火咖啡为主要产品，但两者的婚姻一直不温不火。 记者此前搜索火咖咖啡信息时，只在杨坤签约为代言人时理发报道过。

目前，中国咖啡和功能性饮料的市场规模将达到60亿美元，根据年欧和调查结果，预计今后3年内还将增加20%。

陈越说:“今后华润怡宝的战术将略有变化。” 一直以来企业都把重点放在纯净的水中，现在华润怡宝除了水以外还会参与其他事情，加大火咖对咖啡和魔力功能饮料的宣传。 “我们正在考虑整理这些企业品牌，提高销售额。 ”陈越表示，华润怡宝今年曾参加体育赛事和马拉松比赛，试图宣传功能饮料的魔力，目前品牌曝光度有所提高，但销售额没有明显变化。

但是，华润怡宝的咖啡饮料能否在激烈的市场上畅销，还需等待顾客的评价。 据业内人士分析，目前喝咖啡的市场上已经存在雀巢、统一雅哈这样的强势企业品牌。 不料，康师傅在星巴克成熟企业品牌的搅动下取得成功，火咖咖啡的市场份额将进一步压缩，华润怡宝的市场布局和定位可能具有挑战性。

来源：经济之声