“拿什么拯救你，中国空调业？”

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10月9日，过了国庆节这个含金量最高的“黄金周”，在空调的领域，2015年的寒冷年份正式关闭。 与前期的销售形势没有任何变化，国庆期间空调市场依然波澜万丈，平淡无奇。

销售额双重下降，价格持续下降。 这是这个寒冷的一年空的市场整体形势。 诉求低、库存高、天气凉爽是这一形势的基本原因。 前脚刚摆脱刺激政策依赖症，后脚碰上网+的空调业，如何重振当时家电领域领头羊的雄风，市场关注，领域关注，客户关注。

销售形势:凉爽而秋高气爽

用诗来表达2015年寒冷年份的空销售情况的话，业内很多人会想“还想说休息，但是寒冷已经是秋天了”吧。

日前，在中国家电网主办的2015空调整领域高峰论坛上，国家新闻中心公布的数据显示，2015年寒年空调整市场销量比去年同期减少5.4%，销量为10.50%。

其实，在2015年寒冷的年初，空调领域的形势不太好。 由于国内经济下滑的压力、国际复苏乏力的困境，各领域纷纷传出(/(/k0 ) ) )在采购大量库存的消息。 偶尔传来的“厄尔尼诺”现象到来的消息，给原本冷清的市场预期泼了冷水。

为了应对大量库存和多年不遇的冷夏，从一开始，无论是国内大公司，还是国际大领域，都参加了价格战。 但是，“以价换量”的战略并不奏效，也不会刺激市场整体诉求的增加。 相反，空调领域改变了2014年寒冷年份的增加趋势，2015年寒冷年份出现了量增加、额度双重下降的局面。

呼吁库存庞大、萧条的厄尔尼诺

根据国家新闻中心提供的数据，两年的产品生命周期相对于标示，成熟期(上市12个月至24个月)的销售产品量所占比例为2014年寒冷年份的16.21% )上升到2015年寒冷年份的31.97%，为公司

做库存是许多(/k0 ) )调公司一贯的经营方式，但随着市场增长明显放缓、淡旺季节差异缩小，持续增加渠道的大量库存，渠道库存居高不下，最终)/k0 ) )调领域的“堰塞湖”

持续下行的经济压力、低迷的房地产市场也是2015年寒冷的一年空领域销售低迷的重要原因。 从寒冷年初开始价格战，空调的销量应该有所上升，但价格刺激并没有为空调的市场诉求注入催化剂。 国家新闻中心新闻资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”的失败证明导致领域下滑的真正原因还是诉求低。

入夏以来我国大部分地区降雨多也是重要因素。 由于厄尔尼诺现象，长江流域及南方地区空调整费用最重要的地区基本上处于暴雨管理之下，降雨带在长江流域游荡2月以上。 北方的雨不多，但是夹着三岔在下雨，高温不会持续，这是北京51天降32次雨的罕见现象。

个大收益:智能化、网络+[/s2/]

虽然2015年寒年市场普遍下跌，但在空调这一竞争充分、企业品牌结构成熟的市场上，仍然出现了值得关注的亮点。 业内人士认为，在2016年寒冷的一年和未来两三年，公司竞争的重点可以向这些方向发展。

“智能”这个词近两三年在家电领域大热。 今天在头条上统计的客户对智能、节能、健康、外观、舒适、无氟的几个空调谐性能的关注度，智能达到了最高的281万次。

数据显示，智能空调的销量比去年同期增长173.50%，达到5.47%，销量比去年同期增长98.44%，达到7.15%。

“智能空风格的快速增长证明了客户对产品的诉求仍然是价值驱动的。 ”中国家电产品协会副理事长王雷认为，空调公司竞争力的核心在于产品质量。 智能空调谐符合当今市场最核心的价值需求，体现了“节能、舒适、智能”的核心趋势。

另一方面，进入2015年寒冬后，几乎所有空调整公司都加大了对电商渠道的投入和布局，空有效刺激了调整线上渠道的高增长。 根据奥维云网的数据，2015年寒冷年份空的在线零售量为489万辆，比去年同期增长47.2%，零售额达到120亿，比去年同期增长32.2%。

奥维云网空调环境事业部总经理刘大任表示，线下市场下跌进一步刺激了品牌商对线下平台的投入，线上市场竞争持续加剧，2016年全年线上市场零售量比去年增长51.2%，达到739万辆， 预计2016年全年在线市场零售额为172亿美元，同比增长42.6%，在线销售额占10.9%。

来源：经济之声