“十一彩电市场下滑7% 以前传下来假日家电销售拼不过人造购物节”

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经过实习记者吴瞬

近年来，以前流传的假日公共资费诉求逐渐从购物转移到移动，线上各种家电经销商大力宣传、促销，但难以挽回零售下跌的势头。 10月10日，中怡康公布的数据显示，国庆前后两周彩电合计零售台数373万台，比去年同期减少近7%，其中线上渠道所占比例反而上升，从国庆的10.9%增至今年的17%。

中怡康分析认为，这标志着未来之前流传的假日市场持续疲软，元旦等之前流传的假日市场压力较大，“双十一销售节”等新兴节日平衡全面市场节奏。 《每日经济信息》记者观察到，近年来，各类网上“人工购物节”如京东618、“双十一销售节”等达到了相当大的规模。 阿里全年“双十一销售节”单日交易额达到571亿元，这样的“人工购物节”对网上之前流传的假日市场的压迫程度越来越高。

业界早有预料

除了彩电外，刚刚过去的国庆黄金周，冰箱、洗衣机、空调整、热水器等家电产品整体销售情况较去年同期有所下降。

事实上，这种现象在业界早有预料。 9月，中怡康公布的中国彩电市场11预测分解认为，市场将减少几成，预计今年11、3周的市场规模为462万台，比上年减少4.7%。 零售额比上年减少9.1%，为170亿元，其中EC市场预计将达到78.5万辆，占全部市场的17%，比上年增长48.1%。

很明显，彩电市场在两周内下跌了7%，大大超出了当时的预想。 “过去节日的老百姓不在外面。 我把节日定在购物的时间段。 但是，我现在出去旅行了。 购物诉求被旅行诉求所取代，出现这种现象很正常。 ’奥维云网研究院院长张彦斌告诉记者。

除了公共资费诉求发生变化外，中怡康分解认为，错过11月还是“双11艺术节”，线上价格更便宜仍然是大多数人对线上商品的认知，另外彩电价格持续下跌的趋势也助长了公众的心理，国庆前后的费用， 张彦斌说，在公众支出习性发生变化的情况下，“以前节日传来，网上也面临着同样的局面，谁会在那个时候去网上购物呢？ 有影响。”

“本来十一、五一是家电产品的消费高峰期，但我想今后再也看不到这种现象了。 家电公司和经销商的销售战略也必须调整。 如果现在还在大力进行这样的假日促销计划，投入的资源就会打水漂，客户不会来那里了，促销手段很有可能失效。 ”张彦斌说。

各种“人工节”引流

据《每日经济信息》记者介绍，截至11日，国美、苏宁举行了相应的大型促销活动，乐视同样在919乐迷节全力冲锋，试图提前阻止国庆期间的费用。 根据中怡康的数据，国美、苏宁、乐视本周的电视市场销售额近200万台。 因此，家电产品在国庆节遭遇滑铁卢并不意外。

“国庆节前各类人工节日已经释放费用诉求，商家也知道11不太诉求。 这是因为在11之前就会爆发诉求。 这将是新常态。 今后，以前流传的假日购物将会变得非常少吧。 ”张彦斌说。

事实上，在“双十一销售节”这个“人工购物节”取得巨大成功之后，各种“人工购物节”开始层出不穷，将之前流传的假日费用诉求引出到各自设计的费用时间段。 9月28日，国美在线宣布，将投入1亿5000万元的营销费用，发起为期一个月的“10月high采购节”主题活动，提前关闭“双11销售节”。

在各类“人工节”挤占客户购买力的情况下，张彦斌表示，公司的营销战略必须随之转变，不能吊在以前流传的假日这棵树上，必须在一点人工假日和平时的正常费用时段进行探索

来源：经济之声