“苹果音乐付费模式被曝在美遇冷 进军中国市场不乐观”

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经过记者吴林静

今年6月，在apple music服务上线前后，《纽约时报》报道称:“据有关人士称，苹果对新在线流媒体充满野心，目标是获得1亿注册客户。” 但是，免费试用3个月过去了，付费订阅的顾客急剧减少，行业内的披露下降了一半。

国内网络音乐制造商非常关注苹果音乐的付费情况，他们期待着成为国内付费音乐的敲门砖。 9月30日，苹果music刚刚进入中国市场，目前前景似乎不乐观。

一位国内流媒体服务平台的相关人士告诉《每日经济信息》记者，国内客户支付模式不被各平台推荐，目前倾向于通过广告收入、深入产业链上下游等方式接受输血。

订阅数取消了一半吗？

apple music的美国客户将结束三个月的免费音乐试用期，如果想从这个平台听音乐将会收费。

但最近，据美国音乐网站报道，知情人士称，至少有一半的顾客开始取消苹果music的音乐订阅服务。 虽然客户数量众多可能才刚刚开始，但这些人预计，再过一个月，美国客户将只剩下350万人。 要知道，apple music的干部曾经发誓“以获得1亿注册客户为目标”。

这让业内人士感到意外，但众所周知，美国的音乐收费市场相对成熟。 那样的话，9月30日进入国内的苹果music就不能乐观地看待未来。 那个时候，苹果发布了apple music，掀起了领域的洗牌之风，被国内平台商家寄予厚望，希望借东风敲开国内付费音乐的大门。

《每日经济信息》记者观察到，一收到美国本土的钱，苹果Music决定9.99美元包月，14.99美元支持全家6口共享。 昨天，记者看到苹果音乐在国内的收款设定，个人10元包月，6个家庭每月支付15元即可分享。 虽然价格大幅下降，但在业内人士看来，并不足以调动国民的大部分购买欲望。

今年7月初，国家版权局要求停止发布未取得版权的音乐作品，2~3个月过渡期后，各网络音乐运营商必须提出收钱方案。

但是，昨天，易观智库拆师姚海凤告诉记者，目前的收费方案还没有什么进展。 姚海凤表示，目前各平台客户粘性不算高，平台文案垄断性不强，客户容易转移到其他平台。 目前，各家在文案、音乐版权上争执不休，没有提出比较确定的收钱制度。

同样，在一个音乐平台的创始人看来，政策力度还不够，目前各流媒体网站的商业模式正在谨慎进行。

在国内不再向押宝客户收费

根据国际唱片业协会( ifpi )的报告，中国现在在线用户达到了6亿5千万人。 尽管如此，各流媒体音乐平台并不打算通过付费收听或付费下载这块蛋糕的方式进行分割。

哇哇音乐创始人邓智宏告诉《每日经济信息》记者，目前客户支付主要通过三种方式销售服务。 一个是订阅国外常见的，比如领域顶级的spotify使用的流媒体高质量曲库，是理想的“为歌曲付费”模式。

另一个是直接收费，第一个是用流量包提示。 也就是说，平台从底层运营商批量采集流量，向客户每月收取流量费。 客户采用平台听音乐流量没有上限，平台与运营商分成。 根据易观智库的拆解报告，我发现很多流媒体网站都在使用这种商业模式，包括酷我和天天倾听。

在三种销售服务的方式中，“最受欢迎”的是腾讯绿钻，它收取10元/月的钱，除音乐外还可以享受其他会员服务。 据ifpi称，目前提供了300万名顾客。

无论各平台在顾客付费端如何折腾商业模式，邓智宏表示，这些在平台盈利能力中只占很小的一部分，越来越多的与spotify的商业模式形成鲜明对比，与spotify

“如果平台单纯只制作版权曲的话，盈利模式一直无法突破。 ”邓智宏表示，目前，许多企业已延伸至上下游产业链，开始以平台为入口，制作唱片、制作衍生品、开演唱会、与游戏合作打造直播平台。 活在各大公司夹缝中的挖掘出的音乐，以音乐软件为入口，将流量导入垂直电子商务业者，以谋求改变。

姚海凤也表示，今年的腾讯等平台有推出数字音乐专辑，并相应地给予粉丝福利的新玩法。 一张专辑的平均售价为5元，有些可以达到20元。 根据易观智库发布的报告，bigbang的数字音乐专辑销量达到330万张。

来源：经济之声