“进口牛奶低价攻市场 一二线城市先被拿下”

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在“双十一销售节”派对上，12万箱迪亚进口牛奶被“一个人”一秒钟内全部夺走。 根据天猫数据，所属企业品利官方旗舰店再创18分钟单店突破100万箱销售额的战绩。 这表明进口牛奶很受市场欢迎。

近年来，随着牛奶进口贸易壁垒的降低、跨境电子商务的快速发展，中国进口牛奶市场发展迅速，规模扩大，企业品牌数量增加，争夺国内企业品牌和份额。

不过，奶业高级拆机师宋亮表示，液态奶进口对中国市场冲击最大的还是一二线城市，三四线城市仍是国产天下。 在渠道和领域方向掌握在国产企业品牌手中的大背景下，目前还没有产生很大的影响。

“双十一销售节”前夕，在天猫平台上，众多企业品牌开始预售。 其中，最受欢迎的单品是来自德国零售批发超市集团麦德龙海外官方旗舰店的aka全脂牛奶。

11月12日，麦德龙方面向《每日经济信息》记者提交的数据显示，aka全脂牛奶“双十一销售祭”(含预售)共销售160万升。 当天，麦德龙天猫海外旗舰店成交订单量达到23.4万票。

一号店提供的数据显示，“双十一销售节”期间，平台上销售的进口牛奶销量稳定增长。 其中，最受欢迎的企业品牌“德运”、“安佳”等的交易额都超过了平时的10倍。

短短几年间，进口牛奶企业的品牌迅速扩大。 1号店从初期的10多种，到现在迅速发展为50个企业品牌。 其实，年以前，进口牛奶在中国的销售一直很低迷，一大原因是关税和运价过高。

但是，现在价格是进口牛奶丰收的关键。 “双十一销售节”当天，在天猫旗舰店，原价48元的德国进口迪亚全脂牛奶1l×3箱被抢0.01元起。 另外，很多类别还打了三折。

中投顾问食品领域的研究员向健军《每日经济信息》记者表示，中国顾客之所以青睐进口牛奶，一方面是因为进口牛奶的出现丰富了牛奶市场的企业品牌，满足了顾客差异化的诉求。 另一方面是顾客对国产牛奶的信心问题。

来源：经济之声