“家具领域分化调查： 遭遇连亏 皇朝家私转型“定制+电商””

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◎经过实习记者吴瞬

皇朝家具( 01198，hk )，曾是家具领域的领头羊。 但是，皇朝的家具近年来每年都出现赤字。 最近，位于广州萝莉控的思尼采工厂(以下简称尼采)也出现了“停产”的消息。 随后，皇朝家具发布公告明确表示，搬迁尼采是正常的生产线调整，不是关闭。

《每日经济信息》记者采访了皇朝家私众多员工和中干，得知皇朝家私确实有缩短战线的意思。 但是，皇朝家私方面回答说，不存在外部传言的“规模缩小”。

另外，记者观察到，皇朝家具原本位于深圳地区的店大多关闭，目前只剩下深圳宝安区的店，广州目前也只有6家。 根据皇朝家具年报，几个无利润的自营店在上半年为了简化运营和生产，关闭了无履约保证金的经销商。

一位资深家具专家认为，皇朝家具之所以这几年出现这种情况，一方面与自身定位战略有一定的关系，另一方面由于扩张步伐过大，市场整体环境较差，房地产市场低迷也影响了家具业。  

近年来赤字持续

皇朝民间半年报报道，集团销售额下跌9.5%至3.08亿港元，创纪录的权益股东应占亏损8590万港元。

这些年来，皇朝的家具一直处于亏损状态。 其年收入下跌至9.18亿港币，年净亏损额为1.63亿港币，年股东应占净亏损额4.56亿港币。

皇朝家具在半年的报纸上宣布，集团将采取各种措施(包括实施价格削减措施，以应对日益上升的人手和制作价格)，以应对销售额的下降。 为了简化其运营和生产，集团关闭了不交易的经销商，集中在战术位置促进了该地区的销售。

皇朝家私向《每日经济信息》记者提供的资料中显示，“目前，全国经济环境下降，各行业存在经营业绩下降、利润下降的普遍现象。 其中，与房地产领域相关的家具领域尤为困难，这是当前大环境、大趋势的使然。 ”

皇朝家具这几年出现这种情况，一方面与自己的定位战略有一定的关系，设计上市场化，缺乏个性化； 另一方面，市场预期过于乐观，大幅扩大，步伐过大，结果市场反应淡薄。 再加上市场整体竞争压力比较大，也影响了房地产市场的低迷。 ”。 一位资深家具领域的人对记者说。

近年来，实木、定制家具的崛起也冲击了首要生产板式家具的皇朝家具。 而且，以前传到家具卖场渠道的客流，已经被互联网逐渐侵蚀，不再是不争的事实。  

扩展实木家具未果

《每日经济信息》记者观察到，除连续亏损外，这些人对皇朝家私近年来大幅扩张也带来不少麻烦。

皇朝家具在广东增城、东莞等地分别开设11家工厂，员工达4000多人，首要生产高档板式家具，是国内生产规模和产销量最大、产品种类最多、维修能力最强的家具生产公司之一。

五年前，皇朝家具扩展迅速，特别是北方的一点城市。 当时，高端实木家具在北京和天津市场很受欢迎。 年，为了满足市场诉求，皇朝家私选择在天津设立工厂，生产高端实木家具。

根据皇朝的民营企业时代，计划在天津和江西南昌两个地区建设新的生产设施，天津工厂将重点生产实木家具、沙发等重型产品。 另一家南昌工厂将重点放在板式家具的生产上，如果两家新工厂全部投产，其生产能力将至少增长150%。

两家新工厂没能在皇朝的家具上迎来新的爆炸点。 皇朝家具公告称，天津工厂年底开始小规模生产，但于年7月宣布建设不到一年就停产。

根据皇朝家具提供的资料，原本打算生产高端实木家具的天津工厂，也不生产一件高端实木家具。 其高层表示:“出于对股东和股东负责的立场，董事会决定关闭天津分厂。”

对于“规模缩小”的疑问，皇朝家私回答说，由于市场环境恶劣、经济持续低迷，将优化旗下资产。 “除了计划转让天津市内不正常生产的工厂外，企业各/子公司的生产经营状况良好，数量没有任何变化，也不存在外界传言的‘工厂关闭、规模缩小’一词。 ”

6月3日，皇朝家具公司宣布，将出售位于香港的企业房地产，价格为7000万港币，预计溢价2220万港币6月27日，香港创业板上市企业家梦控股( 08101，hk ) 26.6%的股份以5426.4万港币的价格

向定制和电子商务过渡

一位高档家具领域的人士对《每日经济信息》记者表示:“皇朝家私比以前吃亏了，但其企业品牌种类还很齐全，一个企业品牌还在赚钱，企业品牌的特点、营销特点在所有领域都处于领先地位。 如果迅速调整的话，前景会很好。”

皇朝家具在半年的报纸上说:“随着城市化政策的实施和‘两个孩子’政策的放宽，对新房子和大房子的诉求将会增加，对家具产品的诉求将会受到刺激。”

近年来，皇朝家具也调整了直营模式，将部分城市直营店变为加盟店，仅保存上海、成都、郑州、广州、北京等5个城市共计16家直营店，其销售网点还包括3000家加盟店经营的店。

皇朝家具巨头表示，目前正在加紧整合优化产品结构，目前定制衣柜和电商也是皇朝家具的要点布局，年皇朝定制衣柜企业品牌伊利诗已经开始盈利。

佛山市家具领域协会常务副秘书长高洪斌表示，皇朝家具公司正处于转型期，出现亏损是正常的。 “可能错过了一步两步的机会，但那个计划可能还有三步四步。 这些步骤能否顺利进行，还需要注意。 ”

家具制造商积极地将“接触网络”“实木、定制”作为花钱的风向标

◎经过实习记者吴瞬

随着中国经济进入新常态下的结构调整期，家具业的快速发展也逐渐疲软，增速大幅下降。 年上半年国内家具总产量仅比去年同期增长0.61%，但年增长率达到19.37%。

板式家具巨头皇朝家具近年来持续亏损，整个家具行业对“过冬”的担忧进一步加剧。 佛山市家具领域协会常务副秘书长高洪斌表示，整个经济环境处于下行阶段，家具领域也不例外，但对领域来说将是拐点。  

整体的增长率大幅下降

中信建投数据显示，21世纪以来，除全球金融危机期间外，我国家具产量一直保持较高增速。 比去年同期增长27.80%，达到7.70亿件后，近年来总体稳定，近5年复合增长率仅为5%左右，但在年上半年，国内家具生产总值比去年同期仅增长0.61%。

在家具领域的出口形势也不乐观。 全年累计出口额为520亿2200万美元，比去年同期增长率放缓至0.38%。 年有所好转，上半年出口额同比增长10.94%。

“苦于实体经济和房地产市场的不景气，家具领域出现现在这样的困难是非常正常的。 ”一位业内人士告诉《每日经济信息》记者，作为房地产领域的下游产业，家具领域是房地产领域冷暖气感受最深的领域。

中国家具经销商联合会会长曾震宇表示，市场将加速优胜劣势。 如果家具公司没有核心的竞争力、产品、团队建设、物流渠道等，必然会加速调整的到来。

另外，资金短缺、盲目扩张、技术匮乏等方面是一些公司经营困难的原因，国内家具产业集中度不高、品类繁多、定制化、产业自动化未实现等因素导致家具领域洗牌将持续下去。  

定制化公司的崛起

“网上传言有‘破产潮’，但实际上没有特别明显的征兆。 我们现在也好好地生活着。 家具行业的冬天至少暂时没有影响我们”一位老家具领域的人告诉《每日经济信息》记者。

事实上，即使在家具行业“寒冬”的情况下，各家具公司的生存状况也各不相同。 与皇朝家具同样为成品家具公司的曲美家( 603818，sh )，去年上半年营业收入5亿4300万元，比去年同期增长19.04% )，净利润3812万元，比去年同期增长14.86%。 专营实木家具的宜华木业( 600978，sh )上半年营业收入20.33亿元，下跌7.66%，但净利润上涨5.85%，达到3.37亿元。 高档家具美克家庭( 600337，sh )上半年实现营业收入12.88亿元，仅增长1.39%，净利润增长37.09%，达到1.28亿元。

相比之下，定制家具公司这几年迎来了春天。 索菲娅( 002572，sz )、好莱客) 603898、sh )、时尚家居等公司通过引进大规模定制生产设备，构建先进的工厂新闻化系统，走在了趋势的前沿。 索菲娅的总收入比去年同期增长36.80%，达到11亿5800万元，净利润增长1亿3500万元，为41.11%，好客、尚品快递、欧派家庭也大幅增加。

洪斌认为，在诉求持续疲软的情况下，家具领域目前面临的最大问题太零散，需要加快整合和专业化。

据家具协会统计，截至今年，中国家具领域约有7万家公司，但主营业务收入超过2000万元规模以上的公司有5000多家，市场占有率不到30%。 从单一公司的收入来看，目前我国家具公司的市场占有率没有超过1%。

中信建投分析认为，与索菲亚、曲奇饼屋、好莱客等大型企业相比，中小企业面临的领域困境可能更为突出。 由于他们长期以来为知名公司提供代工生产和配套生产，缺乏自有品牌和国内销售渠道的建设，面对越来越苛刻的环境保护要求，生产经营越来越差。  

公司积极地“接触网络 ”[/S2/]

“现在新常态下机遇不少，但经济形势的挑战、升级转型的紧迫性等，挑战越来越多。 ’中山市家具商会秘书长邓光森表示，目前家具领域已经进入深度调整期。 面对各种不利因素的“围追堵截”，家具公司如何突围？

高洪斌表示，家具行业一方面要加快整合和专业化，另一方面要在质量、技术、风格等方面进行优化，“并重视‘网络+’平台，使其更加整合、聚合的平台发挥集聚效应 ”。

《每日经济信息》记者观察到，目前许多家具公司开始重视“互联网加”的作用，将“互联网加”的变革置于公司的战术高度。 索菲娅每年成立100多人的电子商务团队，重构官方自营商城，上传天猫和京东两大EC平台。 年以来，其在线收入约为10%； cookie home是2009年开始在全国全面推行“水泥+鼠标”销售模式，较早推行o2o深度融合销售模式的家具公司之一； 宜木业将确立“y+生态外轮”，形成线上、离线、工装、金融、物流五大入口。

但邓光森表示，“转型升级离不开做法，但并非所有东西都是一个模子刻出来的，缺失的东西依然是适合自己公司的道路。”

来源：经济之声