“微票儿再融资15亿 BAT烧钱在线选座”

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经过记者师傅东

昨天( 11月17日)，微信电影票(以下简称微票儿) )运营方微影时代告诉《每日经济信息》记者，企业已完成c轮15亿元融资，投资方为北京文资华夏电影基金，参与方包括信业基金、纪源资本等，原始资本等。

此时，完成b轮1亿500万美元融资才半年。 在半年多内两次融资总额达到20亿元的背景下，电影在线选举领域的竞争日趋激烈。 今年以来，bat所有入局都在网上选座位，各大巨头纷纷进行烧钱的补贴大战。

易观国际分解师黄国锋在接受记者采访时表示，随着网上票务市场高增长放缓、市场资源集中缩小到几大企业，低价抢手市场逐渐不再是网上票务市场竞争的核心，未来应竞争的是差异化服务。

选座平台为合并热

电影专业分析师陈镀认为，威奇门票融资半年以上两次的背景下，存在着电影市场的爆炸性高潮和网上投票的激烈竞争。

近两年来，随着中国电影市场的快速发展，在线选举领域的快速发展也在迅速展开。 年前三季度，全国电影票房330.09亿元，比去年同期增长50.39%。 其中，电影票达到75.38% (包括之前收到的网上团购和网上预订)的市场份额为51.47% )，超过160亿元，远远超过了电影团购。

今年百度和阿里也正式进入在线选举领域，不差钱的bat已经全部入局，首先拿来烧钱。 去年以来，以猫眼为首的网上竞选者带来了几场高补贴票价之战，元旦、春节等都可以9.9元到1元看电影。

这带来了领域的生态变化。 猫眼在年初开始补贴票价后，迅速占领网上选举市场首位，一直维持到现在，此前领域的领头羊格瓦拉没能夺回首位宝座。 阿里和百度今年声称在网上票务市场位居第二，很多网上网站被开除，死亡。

黄国锋在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前在线讲座的领域资源越来越集中，许多小平台逐渐被吞噬，今后领域结构将再次集中，目前在线票务市场份额超过5%的格瓦拉、格瓦拉

低价格逐渐减少

烧钱的战争也引起了担忧。 一位医院相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，低价可能会绕过电影院线的大部分顾客，不仅会导致电影院的营销空之间的减少，还可能会让许多顾客形成票价必须偏低的观念。

陈镀认为，低价对电影市场来说是把双刃剑。 “几大巨头高额补贴带来的低价明显提高了总参观人数，但也给院线带来了不小的冲击。 ”

低价竞争也引起了监管部门的观察。 今年7月，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会联合发布《电影票营销销售规范》通知，正式将票务电子商务从业人员纳入规范，“电子商务从业人员等代销机构可以积极开展促销活动，但电影票

黄国锋认为，目前电影在线选举平台仍存在高补贴低价争夺市场份额的现象，但由于各平台融资情况等因素，未来低价将逐渐减少。

根据易观国际数据，从年第一季度到第三季度，中国电影票上线率分别为63.42%、69.18%、75.38%，上线率环比增长率分别为14.06%、9.08%、8.96%，

黄国锋认为，三五线城市选举模式还将继续渗透，但在线化率增长持续放缓，意味着选举模式对票房增长的助推作用将进入消退期，未来将进入差异化竞争阶段。

来源：经济之声