“合肥三洋推新企业品牌 两手准备应对商标合同到期”

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经过记者郭荣村从广州出发

年12月31日，合肥三洋和三洋电机5年的商标采用许可合同到期。 今年7月，合肥三洋宣布就延长商标许可证的采用权一事与三洋电机达成一致。

但是，三洋电机只是用洗衣机和微波炉允许合肥三洋拥有企业品牌，对于想活跃在家电产业的合肥三洋来说，限制一定很多。

在此背景下，合肥三洋一直在寻求另一条路。 11月27日，合肥三洋的新企业品牌“帝度”正式亮相。 其实今年9月，合肥三洋洗衣机“帝度”系列已经在全国陆续上市，名为“帝度”的冰箱项目正在稳步建设中。

合肥三洋是不折不扣的魔杖

11月27日，在新企业品牌发布会上，合肥三洋董事长金友华借机公布企业“532”计划，5年来，白电、生活家电、变频电机等核心零部件的3类销售收入试图突破200亿元。 这表明合肥三洋希望在家电领域更进一步的决心。

2009年，合肥三洋与日本三洋电机签订《商标聘用权许可合同》，以销售总额(不含增值税) 0.5 )向三洋电机支付商标聘用费，聘用期为5年，到年底结束。 这意味着如果合同到期不能达成新的协议，合肥三洋将不得不面临新的选择。 但是，金友华认为“这个不用担心”。 他表示，合肥三洋与三洋电机建立了长期的合作关系，三洋电机也将继续支持合肥三洋的快速发展，并大力加强合肥三洋。

合肥三洋显然不愿意吊在一棵树上，开始制定后备方案。 在7月的公告中，合肥三洋提到了商标采用许可终止的应对措施。 包括加强自主研发能力，加强自主企业品牌产品的销售和市场培育，积极争取与松下电器的合作等。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受《每日经济信息》记者采访时表示，海尔已经收购三洋电机在日本和东南亚等地的白电业务，今后海尔是否会在国内采用三洋企业品牌，还存在不确定性。 这意味着合肥三洋也要做好两手准备。

家电提醒者刘步尘也表示，由于这种不确定性，合肥三洋必须做好准备。 只有合肥三洋和三洋电机就商标采用权许可合同签订了延长采用协议，悬念才会消失。 事实上，外界解读认为，合肥三洋推进新企业品牌、进入冰箱行业的扩张，是企业开始做两手准备的。

二着手扩大企业品牌的多样性

合肥三洋的第一张牌是推出自主企业品牌“帝度”。 金友华告诉《每日经济信息》记者为什么推出“帝度”企业品牌。 因为三洋电机只是用洗衣机和微波炉允许合肥三洋拥有企业品牌，而其他类别不允许企业品牌，制约了企业更快的发展。

金友华认为，随着合肥三洋洗衣机事业领域的竞争力进一步增强，公司必须推出新品类，新品类必须是新的企业品牌，拥有自己的企业品牌，才是完美的公司。 “公司经过多年的积累，不能光借用别人的企业品牌。 ”

除了推出新的企业品牌外，合肥三洋还将进军冰箱行业，尝试进行多元化的品类扩张。 据悉，企业冰箱项目分两期进行，一期150万台，二期工程建设完成后，将突破400万台。 不仅如此，金友华还在探索进入空行业，什么时候进入，取决于市场、企业品牌、技术等因素。

洪仕斌对此评价称，未来家电的增长潜力首要来自三、四级城市，这些市场对产品线的丰富性有很高的要求。 当然，无论是新企业品牌的培育还是多品种的扩张，都不是一件简单的事。

刘步尘表示，培育新的企业品牌至少需要三到五年的时间。 受宏观经济变化和房地产调控等因素的影响，国内家电市场呈现增长率放缓的迹象，家电领域整体增长率在下跌。 但是，金友华认为，正是这个时候是价格最低的时候。

来源：经济之声