“电商搅局电子书 京东当当近身肉搏”

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经记者谢晓萍从北京出发

2月20日，京东正式宣布开始电子书业务。 这也是继当当网之后，近期又一个EC平台加入了电子书市场的竞争。 年，电子书产业舞台的主角将成为电子商务的巨头。 除京东和当外，电子书巨头亚马逊kindle也计划在年内进入中国市场。 电子书市场的近身肉搏战很不顺利。

此前，汉王、盛大文学、移动等公司都进入了这个行业，但由于电子商务人士鳄鱼的加入，电子书市场竞争加剧，未来领域的趋势仍有很多变数。

电子书市场内外有差异

自2007年全球最大网络图书城市亚马逊( amazon )推出电子书阅读器kindle热销以来，索尼、汉王、三星、联想等国内外厂商迅速跟进，相继布局电子阅读市场，制造商

在亚马逊kindle、索尼reader、苹果ipad的推动下，近年来电子书市场越来越繁荣。 据displaysearch预测，电子纸显示器市场今年市场规模为4亿2200万美元，出货量为2200万张，年增长96亿美元，出货量将达到18亿张。 但是目前电子书的诉求主要来自北美和欧洲的网民，中国的电子书市场还不够成熟。

据信息出版局数据显示，中国数字出版产业收入年达1051.79亿元，各类数字媒体覆盖率达32.8%，持续高速增长。 根据市场调查机构诺达咨询发布的《数字文案产业和商业模式判断与设计报告》，作为数字出版产业的子集，中国电子书和数字期刊市场规模预计将达到每年77亿5000万元。

但是，据百道网首席执行官、数字出版专家程三国介绍，与美国电子书产业占大众出版的10%份额相比，中国电子书只是表面热闹，市场几乎没有建立。 据相关数据统计，截至2009年，电子书产值还不到纸质书出版定价总额的1%。 (年图书定价总额为936亿元，估计年为1000亿元左右)。

亚马逊模型的水土不服

事实上，亚马逊的kindle模式是硬件(电子书查看器) +软件)电子书等资源。 让电子书产业探险家总是困惑的是，明明这看起来是一个简单的模式，为什么世界电子书市场上成功的只有kindle？

电子阅读相关的浏览器在中国市场不景气，汉王、方正、长城等厂商亏损，盛大的锦本本身也赚不到钱，靠卖书赚钱。 目前，平板电脑和高端智能手机正在蚕食这个市场。

“对以前流传的出版社来说，在电子书界，我们已经听说了好几年制作中国的亚马逊这个传说。 》出版社社长助理、中作华文数字媒体株式会社董事社长刘方就《每日经济信息》进行了阐述。 迄今为止，方正阿比、中文在线、方正等公司从事了电子书b2c业务，除此之外，汉王、盛大文学等也向b2c投入了业务。

数字出版在线联合创始人任殿顺介绍，电子书是双边市场，文案提供方一方面，客户另一方面，通过平台(京东、当当、百度、汉王、盛大等)连接。 双方相互影响，平台副本的多寡影响网民的多寡，相反，平台也只有拥有足够的顾客，才能带来足够的收益，违背副本提供方。

从2008年开始，这双边市场的两头公司很难“对视”。 几年前，汉王首次主张打造中国的亚马逊kindle。 汉王试图带领以前流传的出版社将副本放入汉王的平台增加硬件销售，并对以前流传的出版社实施二八分割的模式。 汉王之后的盛大，也曾试图成为“中国的亚马逊”。 业界普遍认为，当时盛大的bambook弥补了中国电子书厂商文案资源匮乏的弊端，通过文案资源的特点有助于构建“中国版”亚马逊模式。 不仅着眼于终端市场，也着眼于文案提供，构建“文案+渠道+终端”的移动阅读产业链。

“其实，汉王和盛大的文学对以前流传下来的出版社来说，诱惑并不大。 ”不愿透露姓名的出版社负责人就《每日经济信息》表示，汉王没有客户，自己也没有复印件。 在这种情况下，通过终端销售获得比较有效的顾客不容易，会产生拷贝收益。 盛大文学看起来可以弥补汉王文案缺失的短板，但盛大大部分文案是网络原创文学，文案太单一，其玄幻类、跨界低龄化的客户也不是以前出版社关注的目标群体。

“各平台声称已经与数百家出版社合作，但合作程度很深，有些出版社只出过一本书进行合作。 》这些出版者认为，这也是迄今为止没有能够建立稳定受众群体和平台的电子书的原因。

但是，以中国移动为首的通信运营商确立的手机浏览在数字出版界独树一帜，向以前流传的出版社展示了“钱景”。 以作家为例，年，作家出版社首次向作家批量支付了100万元的数字版税。 第一个来源是中国移动的手机浏览。 年，作家出版社向中国移动阅读基地授权300部文学作品，一年利润约200万元。

但是，运营商的浏览基地不是以前流传到出版社的主要选择。 据与移动合作的出版方介绍，运营商利用客户、支付体系、渠道特点，将电子书价格暂时下调至“地板价格”，与之前流传的出版社进行“四六分”，其中运营商占大头的，是以前流传的出版业

电商能扩大产业吗？

虽然电子书市场的争夺很难，但京东和当当这位老敌人，却将目光投向了电子书市场。 大型电子商务公司的势头能拯救内忧外患的电子书产业吗？

《每日经济信息》观察到，自京东宣布电子书业务正式上线以来，京东一直将当当作为最大的同行竞争对手。 京东表示，京东电子书业务第一期上线是来自200家合作供应商的8万种正版电子书，预计今年年底正版电子书将超过30万种。 年末，该网发布了5万多种电子书的首付，数字期刊、视频等多媒体产品也上市了。

京东首席执行官刘强东表示，京东商城将为供应商提供透明的结算平台。 与供应商的分割比率有两种，根据出版社是否自己将纸质书做成电子书来区别。 这比当时的四六分割更灵活。

许多出版社根据《每日经济信息》报道，京东和当当目前陷入“相互掐住”的境地，当当和京东要求供应商，如果有同行竞争对手平台所拥有的品类，自己的平台也必须往上走

程三国认为，京东和当当这样的EC平台拥有集客(网站有大量顾客)、商品收集)众多出版社、作家资源，两者相辅相成。

但是，出版社也有不同的意见。 中作华文数字媒体股份有限公司董事刘方说，对于以前流传下来的出版社来说，谁都不想错过数字出版的潮流。 但是，目前的态度依然比较谨慎，“小跑”。 因为，以京东和当当为首的EC平台能否形成电子书领域规模化的收入还是个未知数。

“电子商务客户可以转换为购买电子书的客户吗？ ”刘氏认为，纸质读者是否为未来电子书的对象读者尚未得到证实，无论是京东还是当当，说明都需要时间。

来源：经济之声