“定位不自然及专利缺乏 HTC业绩大幅下滑”

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全球知名手机制造商HTC近期业绩大幅下滑引起业界关注。 知名研究机构很容易看到国际最新研究，认为HTC之所以会出现这种情况，与价格定位不自然、专利不足等因素密切相关。

数据显示，2011年HTC手机一度达到全球手机市场的15%，在安卓系统手机制造商中排名第一。 但是，日前公布的2011年第四季度财报显示，HTC净利润为110亿元新台币(约3.64亿美元)，比去年同期下降26%，为两年来首次下跌。

易观国际最近发表的研究认为，HTC业绩下降主要有三个原因。 一是HTC忽视了中低端市场。 由于HTC集中在经营中的智能手机市场，其约6成的产品价格在2000元以上。 国内手机市场对以前流传下来的功能型手机仍然有很大的诉求，高端对智能手机的诉求集中在1000元价位的中低端千元智能手机上。

二是HTC手机定位不自然。 虽然HTC手机的硬件性能很好，但与同一类型的三星、摩托罗拉等机型相比略有不足，在价格上也比不上中兴、华为、联想。 硬件无差异、价格无特点，大大降低了HTC手机的竞争力。

根据这份报告，专利的缺乏是HTC的硬伤。 随着智能手机市场整体竞争加剧，苹果和三星在专利和上游实施打压，HTC在智能手机市场受挫。 这是最近一季度HTC收益锐减的另一个原因。 另外，2012年越来越多的制造商将目光投向智能手机市场，市场将逐渐演化为性价比竞争。 对于产品线集中在高端机型，受企业品牌影响较大，不及苹果和三星的HTC来说，这不是个好消息。

但除了上述市场面的因素外，记者还认为HTC手机顾客体验度的变化也不容忽视。 HTC手机在这一段时间内口碑下滑的首要原因不是价格因素。 例如，没有创造过中低端市场的苹果手机并没有因此业绩下滑。 事实上，客户最常抱怨的问题之一是电池续航时间太短，这将严重影响客户体验。 另外，根据最新资料，几天前在西班牙巴塞罗那举行的2012移动通信世界大会( MWC )上，HTC、中兴、华为、LG等手机制造商发布了搭载四核解决方案的高端智能手机。 不过，国际业界专家表示，四核高端智能手机可以实现电脑的多种性能，但其价格和电池续航时间问题可能成为宣传的最大挑战。 可以说，HTC手机电池续航问题处理的好坏，很大程度上决定了今后对顾客的吸引力大小。

但是，如果HTC能够及时发现问题，采取正确的对策，就不会排除抑制利润下滑，重返增长轨道的可能性。 易观国际分解师刘鉴认为，HTC可以从两个方面突围。 一是继续在高端市场发挥力量。 HTC在高端市场上依然受到优秀企业品牌的影响很大，因此有必要通过创新继续保持这个市场的特点。 二是HTC应该走精品化路线，在新的一年里专注于产品质量和顾客体验，用旗舰模式提升企业形象，拉动市场份额。

(本网站作者:周文林) )。

来源：经济之声