“解剖微电影热潮：营销改革创新还是互联网泡沫？”

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曾任记者蒋佩芳实习生郑佳文出生于上海

《老男孩》、《筷子兄弟》、《一触即发》、《66号线》、《看球记》……短短一年多的时间，微电影突然从《草根阶层》登上大雅之堂，投身张艺谋、姜文等大导演。

一位业内人士表示，微电影开创了视频广告的新商业模式。

媒体副总裁桑志勇在与《每日经济信息》记者的采访中，对微电影做了如下论述。 “它不仅是一种情感营销模式，也是对以前流传下来的营销模式的补充”chinaventure投行集团首席拆师李伟栋说，广电总局的限制广告令对以前流传的电视广告的影响力，本来就是

在“微电影”盛行的淘金热中，有以前流传下来的电影事业室、媒体广告业者集团、盛大的网络公司、分布在每个城市的中小制作团队。 到底谁能拿到多少巨款？

微电影营销的创造性规律

对于微电影来说，“文案为王”——在网络这个顾客充分拥有自主选择权的环境下，广告不再具有强制性，想要吸引顾客就必须让文案更优秀。

“与过去流传的广告相比，微电影更注重整体故事的结构，通过讲述故事向公众传达企业品牌的需求点和情感需求点，而不是简单地在画面上展现某个产品或企业品牌的标志。 微电影意在引起观众的探索，最终参与交流。 》红柿新闻科技有限企业战略产品总导演宏伟地表示，他个人非常看好微电影的营销方法。

李伟栋认为，微电影是最简洁最具创意的，是用一个故事来诠释一个企业品牌和产品。 以前流传下来的广告大多只是产品的功能选择，对观众来说没有吸引力。

广告客户平均消费20万~30万人

目前，广告收入仍是微电影的主体收入。 广告主定制将成为微电影的主流，平均每条广告主的消费额为20万~30万元。

年，微电影《镜子中的迷魂》在刚成立的年轻电影事业室获得了4000万次左右的点击量。 对“零发布价格”的微电影来说，这是一个不小的“惊喜”。

“我们拍这部微电影是为了宣传自己的企业品牌。 去年拍了七八张。 今年计划拍20到30张。 ”兼任导演和年轻办公室负责人的年轻人表示，很多想在电视上发广告的企业也想投资微电影，但产品的目标用户通常在40岁以下，经常打宣传业务和企业品牌。

一般来说，微电影的制作时间通常在一个月以内，价格根据选择演员的不同而有所不同。 一部微电影的价格少的话可以控制在五六万元，多的话可以控制在几百万元。 微电影的价格以演员为最好。 如果公司选择明星做演员，价格会相应上涨。 当然，点击的概率也会增加。

手机、视频网站、微博等媒体已经成为微电影获取点击概率的最佳平台。 “好的微电影即使不与视频网站合作，也有可能刊登在视频的首页上。 我们制作副本，他们发表副本。 一般情况下，不会保证顾客点击次数过大，但会设定300万次等最低值。 ”一般说来。

据夏威媒体首席执行官刘庆则介绍，一部微电影的发行费用在3万元~5万元之间，与公司要求的点击概率联系在一起。 发行费主要用于与视频网站合作，将视频放在更好的位置，以吸引越来越多的点击量。

华晟听首席执行官赵雨润说，企业微电影分为两部分，一部分是制作价格，一部分是营销宣传价格。 微电影的制作价格如果不是大牌演员的话，接近1万元/分。 另外，企业承诺向顾客推高平台，这涉及发行价格和宣传价格。 宣传价格的总报价是20万~30万元，但是发布在视频网站上是免费的，不是电视剧。

考核标准必须健全

微电影作为一种新的营销方法，效果如何？ 商宏认为，之前流传的审查标准并不能衡量微电影的传播质量。 企业逐渐建立了一些考核标准，考核范围从现在单纯的点击量扩展到评论和与观众的交流等。

此外，企业各阶段对微电影的需求不同，企业在不同阶段决定主题，组成系列。 因为前期企业的企业品牌和渠道才刚刚开始，所以在要求企业品牌更具曝光度的下一阶段也要把产品放进去，做一点产品的互动，之后可能就是事情的营销了。 这样，微电影的主题每次都不同，这与企业快速发展的阶段密切相关。

商宏伟表示，可以从几个方面看到效果。 一个是让观众觉得这部微电影是感兴趣的东西。 二是通过观众点击和植入软广告来提高收益；三是以校园为平台，发掘越来越多的创作团队。 前面三个成立的话，其利益就能实现。

相比资金来源的单一性，微电影的制作者较为庞杂，电影制作企业、视频网站、广告从业者群体等各种势力参与竞争，其中广告从业者群体和视频网站的电影制作资源相对薄弱，掌握了专业电影制作团队的电影制作企业具有天然特点

赵雨润表示，模式和运营成熟后，华影盛视希望微电影的播出数量从周一开始每天增加一部或多部，拓宽播出平台。

来源：经济之声