“三星“机海”战略追赶苹果 高端智能手机双寡头格局初现”

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赵春燕经过记者李卓从北京出发

在苹果新一代iphone不断透露新消息的情况下，“被苹果唯一关注”的三星日前推出了旗舰机型galaxysⅢ。 迄今为止，三星galaxysⅡ在市场上取得了良好的销售成绩。

三星和苹果之间的竞争不断，从三星和苹果之间的专利诉讼，到三星galaxy系列手机和苹果iphone的竞争，形成了智能手机市场双寡头的竞争格局。 2巨头沿袭了各自的竞争战略，决定了双方在产品营销战略上的诸多反差。

寡头结构首次出现

北京时间5月4日凌晨2点，备受期待的新一代galaxy旗舰产品——四核安卓手机galaxysⅢ正式发布。 与三星以往的“实用”路线相比，这款硬件构成强大的高端智能手机开始像iphone一样注重顾客体验。

三星总裁jkshin在发布会后预测，三星今年有望销售2亿部高端智能手机，全球市场份额将从年的21.1%上升到23%~24%，galaxy系列将成为最大功臣。

其实，galaxysⅢ并不是最初的四核手机，此前htc和摩托车等已经推出了四核智能手机。 但是，galaxysⅢ的对手可能不是上述机型，而是传闻中的iphone5。

三星在三星Galaxysⅲ发布前夕，聘请了大批营销推广专家手拿标语，大声喊出“wakeup”，聚集在澳大利亚的苹果零售店前。 这次疯狂的举动是三星为了新机而进行的声势浩大的活动。

迄今为止，根据国际it行业知名调研企业juniperresearch的研究，今年一季度全球高端智能手机销量达到1.39亿部，其中苹果销量3500万部，三星销量4690万部。 美国调查企业asymco近日公布的数据显示，今年一季度，苹果和三星占据了全球手机领域99%的利润。

从数据来看，三星和苹果已经远远抛弃了其他同行竞争对手，全球高端智能手机市场似乎进入了三星和苹果的双寡头格局。

艾瑞网分解师孙崇慧在与《每日经济信息》记者的采访中表示，从去年到现在，三星的成绩一直很好，但未来的格局还不明朗。

从数据来看，三星确实提交了漂亮的成绩单。 三星电子一季度财报显示，净利润达到5.05万亿韩元(约44.40亿美元)，比去年同期增长82%，创历史新高，其中最引人注目的是手机业务。 据统计，一季度三星手机销量将达到9000万部，其中高端智能手机将达到4400万部。 三星电子第一季度移动业务利润为4.27万亿韩元，是去年同期的3倍。

三星的“机海”战略

从2007年iphone诞生之日起，包括三星在内的手机制造商就模仿并试图超越苹果。

从此，三星几乎成为最繁忙的手机制造商，不仅推出了symbian高端智能手机，还推出了许多windowmobile(wp7前身)手机。 2009年，三星推出首款安卓手机i7500u，很快成为安卓阵营中最具影响力的势力之后，三星于2009年底推出了新的高端智能手机bada，并迅速投入市场。 那时，诺基亚的财报数据开始下降，rim面临客户增长瓶颈，只有苹果和三星的增长率维持在2%。

为了用安卓对抗苹果，三星推出了galaxy系列智能手机，覆盖了高端、中端和入门级的所有系列。

与苹果一年只发售一部iphone不同，三星的追赶战略被果粉称为“机海”。 年发售了安卓旗舰高端智能手机galaxys。 年发售了安卓2.3OS的galaxysⅡ； 去年同期与谷歌合作发售了安卓4.0操作系统手机galaxynexus。

Google手机nexus市场不怎么样，但是galaxy系列的销量非常好。 数据显示，三星galaxy系列安卓智能终端的份额已经达到全球安卓出货量的34%，成为安卓高端智能手机的第一企业品牌。

值得注意的是，三星galaxy系列手机的发布时间都是都苹果新一代手机上市前的一个季度。 年9月底，三星宣布，galaxysⅡ的全球销量超过1000万辆。 一个月后，苹果推出了iphone4s，但并没有阻止三星的势头。 今年2月，三星宣布该机全球销量达到2000万辆。

孙崇慧表示，目前，在高端智能手机市场上，只有三星能够与苹果抗衡。 随着三星持续推出高端智能手机，iphone的受众群体有可能转向三星。

苹果会扩大产品线吗？

对比三星和苹果之间的竞争，孙崇慧分析说，从竞争战略来说，两家企业大不相同。 虽然苹果一直坚持高端路线，但三星也推出了可以与phone竞争的产品，但越来越多的是与中端市场相比，也与低端市场有关。

“苹果在自己的系统内一直在做自己的事件，实际上并不怎么关心同行业其他公司的情况。 》易观国际分解师王颖表示，要说同行竞争对手，苹果在意的可能是包括三星在内的安卓阵营。

王颖说:“三星按照以前流传下来的手机制造商的战略制作产品。 也就是说，它涵盖了各个阶段、各个费用高昂的人和细分市场，而苹果的战略是用一部手机击中所有细分市场。 另外，苹果除了硬件产品外，还可以从APP商店获益，但三星还是以卖硬件为主，而且产品依赖安卓，在生态系统方面没有特点。

在业内分析人士看来，三星和苹果“无可比拟”，但在“双寡头”格局开始时，两家巨头的竞争仍备受瞩目。

最近，外媒以“多元化战略或三星手机超越苹果的制胜法宝”为主题，阐述了三星电子超越苹果企业成为全球最大高端智能手机发货商的秘密——产品规格的多样性。

目前，仅galaxynote系列就销售了13种三星，屏幕尺寸为2.8英寸至5.3英寸，几乎涵盖了手中握有高端智能手机终端的所有尺寸。 相比之下，苹果的iphone只有3.5英寸的一个标准。 一位分析师表示，苹果需要拓展自己的产品线。 否则，将面临市场占有率下降的风险。

三星在高端智能手机行业的强制攻击，不是迫使苹果放弃单一机型，丰富产品线吗？ 孙崇慧对此持否定观点。 “苹果以高质量和顾客体验而闻名，如果产品线建立广泛，其产品将来降价将影响企业形象。 ”

王颖认为，“目前来看，苹果可能会推出不同尺寸和不同种类的机型，但一时期可能只推出一种，不会像三星那样采取‘机海战略’。”

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来源：经济之声