“国美商城5亿让利 电商史上最强价钱战升级”

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经记者吴文坤从北京出发

在连续三次发起低价攻势、家电邮购市场全面压低价格的战后，国美网商城昨日( 5月10日)公布了3个月的毛利润战略，利润总额超过5亿元。 这无疑使本应“战火纷飞”的电子商务商家价格战再次升级，采用了苏宁易购、京东商城、天猫发布的5月具体促销计划，几大电子商务商家受益资金合计突破10亿。 价格战争的背后，是纯电商和之前电商流传下来的第一次大规模交锋。

国美当以“双线低价”冲进价格战军

在5月份已经掀起的电子商务价格战中，“网络最低价”已经成为了大家促销时的共同语言。 但是，根据公开的信息，“网络整体最低价”的“始作俑者”其实来自去年还不为人知的国美网络商城。

据悉，国美商城3月从联合当当网开始促销“网络整体最低价”，4月促销超过5000万元，但5月1日宣布将家电促销资源投入20亿元，“刷新网络整体最低价”。

“我们提出，大家的电平均市场跌幅达到三成，百货公司的专业商品都打五折销售。 》国美网络商城社长韩德鹏昨天在接受《每日经济信息》采访时表示，从5月开始将进行3个月的整体盈利提供，利润总额将超过5亿元，互联网整体电力将达到3成，最高将减少近70%。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，家电制造商目前面临的库存压力间接刺激了之前就具有网上集中采购特点的国美等零售商的价格战。 以家用空为例，据统计数据，今年初库存最高达2000万辆。 截至今年3月底，冰箱市场库存/销量比为0.56，比上两个月略有下降，但仍创历史同期最高水平。

“近一年来，家电制造商越来越重视网上促销资源的投入。 ”韩德鹏表示，松下、夏普等厂商将与国美网商城长期形成低价联盟战线。 数据显示，目前家电制造商在线促销投资已呈直线上升趋势，五一期间国美网络购物家电和电子商务同比增长6成。

宣布3月与国美签订战术合作的当当网这次也没有落后。 联合总裁李国庆昨天表示，双方合作打造的该国美电器城将于5月与国美网商城同步，继续保持全网最低价的特点。 据悉，该国美电器城将成为日环比翻倍、双线低价效应最大的在线低价阵营。

纯电商，以前传入的电商首次进行了大规模的对抗升级

根据艾瑞咨询最近公布的b2c购物网站排名，前6名分别为天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯b2c、苏宁易购、当当网。 据悉，6家公司中只有腾讯电子商务公司目前暂时没有动静，但亚马逊全球副总最近来到中国，充分认可并全力支持亚马逊中国参加价格战，后者最近也发起了跌幅超过30%的周年庆宣传活动。

令人惊讶的是，直到现在，天猫、京东、亚马逊、苏宁易购和当当都打着价格战的旗号。 由于这5家公司占全国b2c市场份额的82.6%，网友戏称这是史上最大规模的电商价格战。

“从几个月前的情况来看，引发促销战、价格战的首选是来自苏宁易购、国美等早先流传的领域的新兴电商。 》易观国际分解师陈寿送表示，京东商城、当当网、亚马逊中国等此前流传的电商其实是被动应战。 业内分解认为，国美、苏宁面对线上利润下滑的压力，试图线上发力，因此引发了纯电商和之前流传的电商两大阵营的首次大规模对抗。 这使得关于两个阵营中哪个最有特点的争论“白热化”。

“要开始价格战，首先要以是否有供应链的特点为前提，没有这个条件的价格战是不可取的。 ”一位业内人士分析称，纯电商很容易进入如此低价的战局，但很难更进一步。 与以前流传的公司相比，纯电商在供应链和物流互联网上都不出色。 韩德鹏也表示，线上容易发挥国美的低价效应。 为了降低电商的价格，实际上正在考虑供应链。

但有消息称，目前家电连锁卖场正在迅速发展电子商务，被业内人士认为最大的挑战来自网上一体化经营。 行政顾问罗清启高级董事认为，零售电子商务化不会将流量从线上转移到线上。 这样的线性思维一定会产生损失，在旧品类上分流产品线只会损害自己的两条线经营。

对于配送系统的不足，各大纯电商并不是什么都没做。 信息显示，京东商城的大家电配送系统已经覆盖全国66个核心城市，建立了全国范围的物流仓储辐射机制。 。 一位业内人士认为，虽然之前流传下来的家电连锁卖场快速发展电子商务的时间不长，但京东商城等纯电子商务商家这样的服务更能把握顾客的线上费用心理也是后者的最大特点。

但是，在价格战中谁会赢现在还没有决定。

“这次大战是供应链驱动型、资金驱动型、流量驱动型电商的混战和恶性竞争。 ”正如库巴网副总裁彭亮在微博上所说，价格战的结果是越来越多的顾客在网上购买家电，“什么也别说，开始吧。 ”。

来源：经济之声