“移动网购市场呈爆发之势 电商谨慎掘金”

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经记者吴文坤从北京出发

年下半年以来，随着我国电子商务投资急剧降温，电子商务竞争呈现出不同的优势。

种种迹象表明，b2c领域大规模洗牌结束前，或大量资本难以进入，开始出现在电商入口、电商服务等行业的创业机会和投资空之间。 其中，移动网购成为各大高校以前流传下来的电商和投资者要点的关注对象。 但是，在电子商务领域“虚火”还没有消失的今天，移动电子商务行业的投资正在变得谨慎。

电商寻找流量入口

年来，电子商务领域的投资急剧降温。

根据chinaventure投行集团的数据，全年电子商务领域的vc/pe投资披露案例116件，投资总额53.53亿美元，分别占网络投资总规模的43.6%和65.6%，投资数量和金额分别为全年52.6%和451.5%。

尽管全年投资暴涨，但从今年下半年开始，国内外二级市场持续低迷，作为新闻网络领域主流ipo渠道的美国股市下跌，电子商务乃至整个互联网领域的投资速度开始下降。

数据显示，自年前2个月公布电商投资实例9以来，投资1.02亿美元，平均每笔投资1133万美元，远低于年投资水平。

从投资者的态度来看，“观望”已成为目前投资者对电商普遍持有的态度。 “当电商不盈利”几乎成了大家的共识。

“在激烈的竞争中，寻求流量入口已成为电子商务公司的重要工作。 ”艾媒咨询首席执行官张毅对“每日经济信息”表示，电子商务公司面临着收入提高和价值成本降低两方面的压力，但目前，新客户获得价格高的企业仍在持续，作为电子商务产业链前沿的流量入口，备受重视

在过去的一年里，阿里巴巴集团利用互联网进入电子商务公司的搜索，腾讯尝试使用qq彩湾购买返回指南。 据相关机构统计，每年有10多家家电制造商的门户网站获得私募融资，细分业务行业涵盖购物共享社区、购物检索、比价导购、回报等。

电商巨头鳄鱼的布局

在压力之下，电子商务公司开始扩大到移动网络。

率先发挥力量的是电商巨头鳄鱼淘宝。

根据来自淘宝的数据，到今年3月，淘宝无线独立注册客户数将突破1亿人，预计到今年年底将达到2亿人。 这在渥太华4亿人规模的会员中，比重很明显。 顾客数量的增加伴随着业务的急剧增加。 据悉，淘宝无线全年交易额将比去年同期增长6倍，达到118亿8000万元，全年累计交易额将保持4倍以上的增长，预计将达到500亿元。

北京东商城也从年开始全面布局移动网络。 企业移动业务负责人表示，移动客户端软件安装量将突破1000万，未来京东商城移动客户端订单量将占整体订单量的20%~25%。

不愿指名道姓的业内人士根据《每日经济信息》称，苏宁易购也计划投入数亿元资金打造移动平台，但这些信息在苏宁易购方面尚未得到证实。

艾媒咨询首席执行官张毅表示，构建移动平台既是扩大流量的需要，也是开拓新市场。 除了电子商务公司外，目前中小企业也正在进军移动电子商务公司，抢占这个行业市场的先机。

以移动电子商务为突破口的新购网首席执行官林乐昌在接受《每日经济信息》采访时曾表示，电子商务竞争激烈，创业资金门槛较高。 选择纯粹的移动商务作为创业的出发点，是重视了这个行业的市场潜力。 该企业去年6月上线，不到一年销售额从400万元增长到4000万元，年末还获得了润都资本2000万元的风投。

根据艾媒咨询提供的数据，全年中国移动电子商务规模156.7亿元，比去年同期增长609.0%。 预计年规模将达到251亿1000万元，每年将超过1000亿元。

公司会密切注意挖金子

虽然移动电子商务迅速崛起，但许多电子商务公司对这个市场依然很谨慎。 根据经营类别的不同，并非所有的电子商务公司都对移动平台的快速发展有足够的趣味性。

“目前，许多电子商务经营者要想快速发展移动平台，首先必须有立足之地。 》新七日电器coo王筱璐在《每日经济信息》采访中表示，考虑到顾客目前很少用移动终端购买大家的电器产品，新七日没有进入移动行业的计划。

张毅说:“过去，为了在电子商务流传之前追求规模，不断“烧钱”，压力激增，因此在移动电子商务中变得谨慎。

事实上，目前众多移动EC平台存在的形式以“导购”为主，与京东、凡客等大型开放平台合作。 后者强大的企业品牌吸引新顾客，转换pc端顾客的成功率也很高。

it评论家丁道师表示，指导购买的中小企业赚取淘宝等佣金，类似的移动运营商价格较少，大多已经盈利。

张毅认为，随着移动网络的快速发展，像欢购网这样独立的EC平台的未来将成为潮流。 但是，也需要应对制约移动运营商快速发展的安全、技术、终端、市场规范等诸多问题，其中移动结算市场规范举足轻重。

“技术不是当前移动支付的障碍，当前最大的问题是客户的习性和对支付安全的信心。 ”林乐昌表示，欢购网大部分客户选择货到付款的支付方式，对企业的资金流和物流是一个考验。

值得观察的是，国家相关部门已经着手这项工作。 日前，工信部发布《电子商务“十二五”快速发展规划》，推进移动支付国家标准的制定和推广，加快移动支付、公交购买、公用事业缴费、超市购物等移动电子商务APP的示范和推广宣传，实现移动支付

王璐璐璐认为，受网速、手机屏幕显示等诸多影响，移动电子商务在顾客体验和新闻传播方面还有很长的路要走。 林乐昌直言，“顾客体验”是移动运营商最需要处理的问题，随着智能移动终端的普及和快速发展，顾客在不同EC平台购物的机会和时间越来越多。 只有提高顾客满意度，移动商务的机会才会比以前更大。

来源：经济之声