“当当推团购京东卖生鲜 电商创收难掩“断血”隐忧”

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景子经记者赵陈婷从北京出发

京东之后，当当网也开始着手团购。

日前，当当网宣布，将开通团购频道，向第三方团购网站开放流量。 腾讯参与投资的f集团和高朋作为第一个集团正在上传这个平台，滴答等其他团购网站也处于技术对接阶段。

实际上，对第三方团购网站感兴趣的不仅仅是京东和当当。 业内人士表示，目前1号店与新蛋网已与各大团购网站对接，相关合作预计近期落实。

业界的好奇心在团购领域宣布无力感的今天，与大型电子商务业者牵着团购网站的手会产生什么样的火花？

团购、融合、游戏？

年的团购市场真的不令人满意。

集团800日前公布的《年上半年团购统计报告》显示，去年上半年平均每期团购额为3.7万元，而今年上半年为1.4万元，团购单品“吸金力”下降6成。 去年上半年每期平均有973人购买，今年上半年为327人，迅速下降到只有三分之一的水平。

这似乎也在一定程度上催生了京东开放团购平台的决心。 据悉，团购频道成立之初，京东的团购采用的是自营战略，但从今年5月开始京东选择开放团购服务，目前与拉手、家里蹲、客满等团购网站合作。

电子商务公司和团购网站的合作在家里蹲会长助理杨国强看来是大势所趋。

“将来，团购将成为所有电子商务网站的标准。 这不仅是流量的变化，也是促销和广告的平台。 ’杨国强这样告诉《每日经济信息》记者。

但是，这样的标准装备可能不会带来什么经济效益。

集团800联合创始人胡琛认为，电子商务与团购的目标群体不同，电子商务公司的团购开放平台无法给团购网站带来更多的订单量。

对此，有业内人士认为，目前京东和当当网的团购开放平台以一定的佣金加分期形式与第三方团购网站合作，目前收到的佣金不高，通常为交易额的2%至3%。

但是，在团购网站上，通过京东、当当网发生的交易额不能直接进入公司账户。 顾客团购后的货款先进入当当或京东账户，京东和当当与团购网站结算时流入团购网站。

据悉，团购网站这种模式之所以能在中国高速发展，是因为账期的存在。 团购的金额通常在3个月后与商户结算。 在团购网站上，3个月内用这笔钱招聘新的销售人员开发b商户和c商户，等b商户和c商户的钱进来后，网站才能把钱还给a商户。

对此，胡琛强调，对团购公司来说，现金流永远是正向的。 因为钱先到公司手里，公司还给商户。 但是，京东、当当的存在在一定程度上占据了团购网站的账期，交易计算不及时，对团购网站运营的影响真的不小。

生鲜争夺战

今年的当当网真的很忙。 除了与国美电器、酒仙网、一精网陆续合作外，在团购频道正式开通之日，该网还推出了新版首页和充值业务。

其实不仅仅是当当网，各大电子商务网站今年似乎特别充实。

在医药方面，京东好药师和天猫医药馆的硝烟还没有消失，在生鲜行业，亚马逊和京东又上了杠。 今年6月，亚马逊中国也悄然出现了生鲜频道“生码头”，7月京东紧随其后发售了生鲜频道。

值得观察的是，去年8月粮食买网就在线销售生鲜产品，但快速发展至今仍只在北京和上海的部分城市销售。

对此，电子商务研究员鲁振旺表示:“生鲜并不是真的有机会，谁也不想放弃。 因为可以开发的新类别几乎没有了，所以大家现在都在做生鲜”。

值得注意的是，京东和亚马逊中国此次生鲜频道的运营与中粮我买网的自己负责配送的尝试不同。

张守川京东副总裁告诉《每日经济信息》记者，目前京东生鲜频道的配送全部由合作方负责，而且京东不可能在短时间内配送生鲜产品。

京东方面人士表示，关于生鲜产品，京东目前只负责平台接入，主要收取合作商交易额的3%至4%的平台接入费。

对此，艾瑞网拆网师苏会燕指出，电子商务开放平台很大程度上是坐以待毙的行为，今年融资环境恶劣，开放平台以低难度迅速盈利，实现了市场占有率和交易额的快速提升。

但是，胡琛认为，目前这些新频道的快速发展取决于公司的用心程度，拒绝向新频道投放流量，考虑到生鲜方面不贵的佣金，让电子商务经营者进行强有力的营销的可能性很低。

企业品牌的透支危机

但是，在谈到开放团购平台时，记者发现，目前无论是京东还是当时的团购频道，都没有展示团购网站的企业品牌。 这意味着客户不知道自己团购的商品是从哪个团购网站提供的，发生了售后服务由谁负责的问题。

苏会燕表示，几大电子商务巨头短期内密集上市这么多项目，可能会“透支”企业品牌的价值，不需要发生什么，遇到什么事就互相扯皮。

生鲜也有这种不自然的地方，客户发现问题后，是和电子商务公司的信息表达，还是和商品提供商的信息表达？

对此，张守川表示，电商生鲜确实存在一点风险。 因此，在今年的上海蟹销售中，京东希望与苏州阳澄湖上海蟹协会合作，通过协会的控制来规避一点风险。 如果有分歧，建议卖方解决一点售后服务。

苏会燕建议一些大电商学习天猫的方法，先收取一定的保证金，出了问题先从保证金中扣除。 据了解，目前天猫入场费每年为3万元或6万元，客户保证金为1万元至15万元。

“电子商务公司必须多次做好售后服务，一旦发生事件，一定要负责到底，首先保证顾客的体验。 关于责任归属问题，事后可以向商家传达信息。 ’苏会燕补充说。

来源：经济之声