“大视频时代的跨屏整合趋势”

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11月28日，世界最著名的研究企业millwardbrown和秒针系统召开了“战胜现在，超越多画面”的发布会，公布了“优化多画面融合媒体战略”的处理方案。

大视频的时代到来了

millwardbrown研究总监谭北平博士在会议上表示，媒体多样化和碎片化在全球是不可逆转的趋势，中国有更多的企业品牌将5家以上的媒体组合起来投放，同时这种趋势还在持续增加，中国的企业品牌大胆地进行了混合媒体的打造。 在视频中，客户每天都要面对多种屏幕。 电视屏幕、大楼电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕、柜台lcd屏幕、室外led屏幕、地铁屏幕、公交车屏幕、电影屏幕等。 目前在中国，根据millwardbrown的研究，有三种最主流的视频广告。 那就是，以前电视、网络视频、楼宇视频一起构成了大视频的概念，以前继承了电视的概念。

基于跨屏幕整合的媒体策略优化

在大型影像环境下，需要进一步优化传统电视、户外影像、网络影像的组合，实现到达率的增加和频率的增加。 如何在3个画面中进行预算分配成为课题。 millwardbrown和秒针系统开发的mixreach系统，基于相同的媒体效果测量工具grp，将3个画面放置在同一平台上进行定量分解，为广告发布者提供跨屏融合媒体战略优化的处理方案 在mixreach系统内的电视、互联网、楼宇电视上，按照3个画面之间不同的投放比例计算完成率，结果显示，大中型广告投放者有622个(电视60%、互联网20%、楼宇电视20%的组合等，以前 1 (广告播放后，大众一次看到)到达率从纯电视播放的62 )增加到77 )，3 )广告播放后，大众三次看到)到达率从40 )增加到50 )。 另外，通过数据观察，一个非常重要的发现是，多画面混合投入还可以节约媒体费用。 使用以上622个组合，在相同到达率的情况下，可以节约25%的费用。 调查表明，对中小广告投放者来说，预算只有几千、几万，因此有必要大胆进行非电视画面的混合投放战略。 由于电视费用非常高，单纯地传送以前传送到电视上的东西，为了得到较高的效果，需要昂贵的费用，多次使用大楼电视画面和网络画面到达后，价格会低很多，具有特殊的价格特征。 根据mixreach系统的数据，如果取消电视预算，把所有的钱投入另外两个屏幕，把预算的50%投入在线视频，把预算的50%投入楼宇电视，使用notv战略，1+到达率是70% 另一方面，即使同样的预算100%放在电视上，3+到达率也只有20%，1+到达率只有45%。

通过大胆的跨屏投入获得较高的回报

在大视频时代，混合发布电视、网络视频、楼宇视频三个画面的战略，有助于增加广告发布者的到达率、增加到达频率、加强协同效应，同时有助于削减广告发布者的预算，这一点非常重要。 混合媒体战略可以为许多企业和企业品牌带来更高的收益。 每个画面都有各自的特点，每个画面所处的环境因比较的客户而异。 电视顾客是大众，第一人年龄大网络视频年轻化，24岁以下的占50%； 比尔录像开始涵盖25~45岁的上班族。 因此，参与专家和广告发布者的代表也有可能在目标群体为90后的情况下，以网络视频为中心，在目标群体为60、50后的情况下，以之前电视传来的情况为中心，25~45岁的70、80后。

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来源：经济之声