“匿名社会交往仍处烧钱期 未来或迎“淘汰赛””

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经记者马伟民出生于北京

按关系维度划分匿名社会交流，可以分为“与陌生人的匿名社会交流”和“与熟人的匿名社会交流”。

匿名的社会交流产品为什么会有市场？ 一位工作人员将其概括如下。 匿名社会交流产品的价值，对于文案发布者来说，在匿名状态下，更容易实现内心更深刻、更真实的情感表达。 对看的人来说，首先满足人们的猎奇心理。

匿名社会交流产品还处于烧钱阶段，还没有明确的盈利模式，下一步将如何快速发展？

下一个微信级市场是？

推出匿名社会交流产品“吐司”的街道首席执行官王秀娟对《每日经济信息》记者表示，匿名社会交流模式兴起的本质原因不是“匿名模式”，而是顾客社会交流形态阶段性变化的结果。 由于社会交往的形态跨越了几代人，从myspace到facebook、secret、snapchat，实际上代表着社会交往的不同阶段和不同形态，从有趣趣味聚集的社会交往关系，到熟人的社会交往。

“在facebook之前，顾客一直停留在电话和邮件等轻微的社会交流场面上，有了反馈模式，顾客之间就可以相互评价了。 因此，把熟人变成陌生人，其实社会交往的形态发展到了一个新的阶段，也符合人们的诉求，本质上满足了这种追求形态的变化。”

事实上，无论是“开发布会”还是“朋友形象”，匿名社会交流行业的这些微创新都可以看作是某种新形式的探索，匿名社会交流场景中的诉求的痛点没有被挖掘出来，依然在探索之中。

关于匿名社会交流市场的未来格局，王秀娟告诉《每日经济信息》记者，由于匿名社会交流与平台型产品相近，肯定不存在几十家并存的状态，目前各家还处于快速发展初期，未来将有逐渐融合的过程。

在采访中，有人将匿名的社会交流作为下一个微信层面的市场来对待。

但是，有些人对匿名社会的交流前景视而不见。 上述世纪佳缘高管向《每日经济信息》记者表示，从公司快速发展的角度来说，科技公司ipo时，不容易以“负能量”逻辑的产品推向市场，而无秘密产品则是“负能量”逻辑的产品。

虽然前景不明，但大公司们已经开始尝试进入这个领域。 腾讯的“双手握式”介入了这个市场，另一方面旗下的qq空之间的最新版本提供了小秘密功能，定位为朋友之间的匿名社会交流。 另一方面，有消息称，5月中旬左右，腾讯将参加whisper最新融资，腾讯计划再投资1500万美元。 另一大阿里巴巴之交发表了匿名捆绑“草莓”。

在腾讯、阿里巴巴等巨头的参与下，目前我国匿名社会交流市场的参与者中，形成了以腾讯为代表的大企业、以无秘密、脉脉等为代表的创业型企业、以secret等为代表的国际型企业三股力量。

烧钱的阶段还在继续

争论中的匿名社会交流，商业化前景也不一样。

反对者认为，就像上述世纪佳缘干部一样，从产品商业化的角度来说，就像是没有秘密的产品，客户基本上只是把它当做一个吐槽平台，不太容易进行扩张性的商业开发。 例如，有人用不太可想象但没有秘密的产品玩游戏。

但是，林凡表示，如果匿名社会交流产品的顾客库存充足，可以完全不知道地进行游戏合作。 由于游戏现金流量大，盈利模式清晰，对于依靠流量改变业务的产品来说，变革游戏是一个很好的选择。

但是，游戏合作对客户的粘合力要求很高，如果单纯通过八卦引导新客户，那么整个APP的客户持股率就会很低，二次获得客户的价格就会很高。 林凡补充说:“说白了，让我们来看看在匿名社会交往的产品是否有足够的客户粘合力。”

据业内人士介绍，除了游戏外，匿名社会交往还可以选择母语广告( nativeads )模式。 母语广告是去年广告界非常热门的概念，与以前流传下来的banner的不同之处在于，母语广告模式将广告作为文案的一部分，平衡了媒体的特征、顾客体验、广告发布者的效果。 另外，像qq开发的相关增值服务和交易类模式一样，也有可以参考的商业开发模式。

《每日经济信息》记者在调查中发现，目前各家都不在意外界关注的利益和商业化问题，而在意客户的获取问题。 毕竟匿名社会交往还处于初期阶段，顾客的争夺在某种意义上是衡量业绩的重要指标。 做匿名社会交流产品的创业者向记者坦白说:“在网络世界里，只要有顾客、有流量，商业模式自然不是问题。”

除了上面提到的图案外，看不见的变化图案也可能是可选的。 例如，在匿名的社会交流产品沉淀了大量的顾客新闻之后，这些文案本身也可能是有开发价值的数据产品。

对此，王秀娟说，一方面，一点点的产品确实需要数据沉淀，沉淀越深，价值越大。 另一方面，并不是只有沉淀数据的产品才有价值，只要一个产品能够满足客户的部分核心诉求，就有价值。 以前建立社区，运营者总是强调新闻的沉淀价值，但现在是快餐文化。 一切都必须向前看。 王秀娟例如说:“像snapchat那样阅读后立即烘焙的产品不值得吗？”

在与众多匿名社会交流产品一线运营者的信息表达中，《每日经济信息》记者深感，就外部关心的利益问题，目前他们几乎没有提上议事日程。 首先，目前匿名社会交流领域还处于初期混战阶段，在迎来淘汰赛之前，加强顾客体验寻找生存之道是很重要的； 其次，在网络逻辑中，只要有顾客，商业化绝不是问题。 预计在一段时间内，匿名社会交流行业领域的焦点将不是商业化开发，而是以烧钱形式的产品级差异化竞争。 只有说明这个市场的顾客粘性是可持续的，并且领域竞争经过大浪淘沙后形成寡头结构，商业化开发才是当时领域竞争的要点。

来源：经济之声