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◎每次经过记者张斯从北京出发
艾瑞咨询日前公布的数据显示,中国母婴市场预计全年将突破2万亿元,占社会费零售总额的6.8%。 母婴市场的爆发成为跨境电子商务新的“红海”,以纸尿裤、奶粉等为主的进口产品成为近期各大跨境电子商务网站价格战的主战场。
《每日经济信息》记者了解到,本月16日,上线仅一年的进口母婴用品电商蜜芽宝贝投资1亿美元打价格战,多只进口纸尿裤跌到历史最低点,为以前市值的一半左右。 随后,京东、苏宁、1号店、洋码头等多家电子商务商家也纷纷跟进,通过线上公开测试,连短短两个月的新闻网考拉海购都加入了战团,点燃了今年中国跨境电子商务商家的首战。
母子价格战争点燃了跨境电子商务战争
引起品类价格战,以部分损失提升全球销售,是“蜜芽宝贝们”由小到大的必然商业逻辑。 这条路,当时物理家电连锁通过,后来京东也一样。 虽然各类平台都厌恶价格战,但很难通过比价格战更有效的方法打败对方获得顾客。 “电子商务是残酷的领域,没有看到没有价格战就能完成的。 》在《每日经济信息》记者采访中,蜜芽宝贝创始人兼首席执行官刘楠明确表示,价格战是实力电子商务商在一定历史阶段必经之路,打价格战才能知道谁在裸泳,关键是各商家的准备量和购买力等上游供应商
目前跨境电子商务市场有阿里、亚马逊等大企业进入,京东、1号店等电子商务零售公司抢食,洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘、街蜜等新兴公司奋力奔跑。 公开数据显示,从年至今,已有2000多家企业登记在跨境电子商务中。
跨境电子商务提醒员徐鼎鑫对《每日经济信息》记者表示,从目前市场情况看,天猫国际和亚马逊约占跨境电子商务市场份额的55%,苏宁海外采购、洋码头和蜜芽宝贝等约可占25%。 徐鼎鑫认为,目前无论是大型还是创业企业都处于同一起跑线上,另外,只要海外市场诉求量非常大,新兴公司属于更垂直、更细分的类别,都有机会深入挖掘产品线。 “由于现在移动终端已成为主战场,后参赛者的订单中有50%来自移动终端,但大型移动终端几乎都是从pc终端移动过来的,并未表现出独特的特征。 ”徐鼎鑫说。
自营模式可以抑制风险,但也存在物流瓶颈
根据中国电子商务研究中心的监测数据,中国境外代购市场交易规模达到767亿元,中国境外代购市场交易规模已经超过千亿元。 显然,海外传销领域已经进入快速增长时间,但相对于国内传销,跨境传销的风险更大。 值得注意的是,随着跨境电子商务价格战的开始,低价促销可能会产生假货。
徐鼎鑫表示,目前欧洲汇率偏低,许多欧洲企业品牌备受海外品牌青睐,海外品牌商也意识到中国市场很大,但目前还处于观望状态。 许多产品的生产能力有限,如果国内一味得不到满足,就不会盲目扩张。 所以,蜜芽宝贝保税进口自营模式看似“沉重”,但货源风险相当小。
但是,从国内外电子商务的快速发展来看,自营的质量管理力度确实很强,但弊端非常突出,除了需要跨中间阶段与产品直接供应地、企业品牌厂家建立直接合作外,还需要自建仓储、物流,这种模式像京东一样做国内电子商务是信
除了这些模式外,以天猫国际为中心的保税进口开放平台也是目前海外市场的主要模式之一。 这种模式价格低,能大幅降低物流价格,提高物流效率,带来更具价格特性的海外商品。
据徐鼎鑫介绍,随着领域竞争加剧,一年一度的恶性竞争不可或缺。
来源:经济之声
标题:“进口纸尿裤引起的一场价钱战”
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