“3000家纺公司陷同质化竞争 富安娜试水“卖包””

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每次记者贾斯汀从深圳出发

在家纺领域有3000多家大小公司进入混战市场，两年内迅速产生了3家上市公司，但发展迅速，其产品和经营模式的同质化问题也越来越严重。

在激烈的市场形势下，作为领域龙头公司的富安娜依然“剑不在前线”。 11月28日，富安娜时尚企业品牌馨而乐宣布进军时尚装饰领域，推出新的女包产品。

“在生活便利的情况下进行跨界活动，是很不舒服的事。 而且，我们也是珍惜布艺女包这千亿级市场的巨大蛋糕。 ”。 富安娜宣传部长罗莉红说。

馨乐事业部社长吴坚对《每日经济信息》记者说，虽然看起来从家纺领域进入了另一个全新的行业，但依然凭借着原有的核心特征，“一方面，我们充分支配的资金抵抗着外来的冲击力。 另一方面，可以满足顾客多样性的诉求，进一步提高企业的品牌价值。”

罗莉红表示，目前国内有3000多家大型纺织公司参加市场混战，其中多为中小企业品牌，同时产品与低端市场相比。 因为这些公司容易陷入同质化竞争的怪界，随着市场整合的加速，强者变强，弱者被吞并的现象必然会出现。

事实上，近年来，“大家一起住”的概念越来越盛行，“一站式”的家庭费用模式正在公司的APP宣传中。 许多家纺企业品牌在日常门店装饰、陈列业务中，不仅嵌入床上用品，还相继嵌入沙发、窗帘、家装等更丰富的家居元素产品，实现了相关产品的便利和连带销售利润的双重收益。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤向记者表示，此次富安娜的企业品牌进行跨行业经营，凭借富安娜企业自身强大的资金支撑，比较有效地抵御了外来的冲击，并因其企业品牌价值而迅速受到顾客的青睐，但时尚女包对个性化的要求较高

“富安娜今年业绩之所以出色，要归功于企业品牌的正确定位和高质量的设计团队。 而且，公司将其作为制造、后期销售的一环来把握。 如果在跨境经营中也能同样进行深耕细作，将有助于公司业绩的持续增长。 ”晓坤说。

财报显示，富安娜第三季度营收9.45亿元，比去年同期增长35.34%。 其中，三季度实现净利润4322万元，比去年同期增长103.65%。 安娜企业还预测今年的净利润将比去年同期增长50%以上。

来源：经济之声