““家电下乡”撬尾效应减弱？ 浙江家电零售额持续下滑”

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记者蒋佩芳

前几天，浙江省统计局公布的数据显示，10月，社会消费品零售总额1215亿元，比去年同期增长14.1%。 1-10月，社会消费品零售总额10978亿元，比去年同期增长13.3%，扣除价格因素，实际增长11%。 其中，家电产品零售额比去年同期减少8%，比去年同期下跌22.7个百分点，影响了消费品零售总额的0.6个百分点的增长。

数据显示，浙江一季度家用电器零售额比去年同期减少14.8%，二季度家用电器零售额比去年同期减少10.4%，三季度家用电器零售额比去年同期减少8%。 全国消费电子商务联盟秘书长吴咸建告诉《每日经济信息》记者，浙江是中国家电数字(不含手机)最大的市场，但是是今年以来跌幅最大的市场。

房地产市场的快速发展相对下滑

吴咸建表示，浙江家电产品零售额下降，最先是受到浙江房地产的影响。 其实，浙江家电产品零售额自去年以来一直在下跌，跌幅远远高于全国平均水平，今年上半年下跌了15.6%。 如你所见，全国1-8月房地产销售面积和销售额呈双重下跌趋势，其中销售面积跌幅大于销售额跌幅。 因为其平均价格还在增长，浙江也一样。

吴咸建表示，电子商务只是构成家电产品成本下降的组成部分之一，主要因素仍是宏观经济下行，出口不利，居民增收困难，今年可支配收入减少。 在公司的经营过程中，特别是工业公司的经营过程中，有银行信贷价格偏高等因素，但工厂的不景气会影响居民的收入，最终直接影响支出力。 可以说费用受到上述因素的抑制，导致了浙江家电整体费用的下跌。

中投顾问家电领域研究员赵慧智拜师，家电产品零售量下降的首要原因是:首先，我国经济仍处于下行周期，客户购买力水平持续处于低位。 其次，政府没有放松房地产调控政策，市场对家电产品的诉求不高，家电产品市场整体供给大于诉求。 家电产品制造商必须顺应市场的快速发展趋势，尽快调整产量。 如果不这样做，就会造成巨大的资源浪费。

分析显示，第四季度不容乐观

赵慧智向《每日经济信息》记者表示，这种下跌对我国家电产品整体快速发展的影响主要有以下两个方面。 第一，降低家电产品对技术开发的积极性，减缓家电的快速发展速度。 第二，家电产品领域出现洗牌局面，促使淘汰落后的生产力。 今年，我国在上次“家电下乡”到期后，推出了新的“家电下乡”政策，但一方面受宏观经济衰退的影响，对销售额的贡献不太理想。 另一方面，这次“家电下乡”政策的侧面要点是环保型的节能型中小家电，整体价格很低。

目前，我国家电产品的零售额比几个月前略有回暖。 赵慧智拆解表示，另一方面，近期部分保障房已经投放市场，住宅成交量呈上升趋势，房地产与家电领域关联性较强，住宅成交量的上升直接推动了家电产品销量的上升。 另一方面，随着天气变冷，市场对“暖冬家电”的诉求量大幅增加，缓解了家电公司零售额的低迷。

但是吴咸建认为今年第四季度的家电数字化销售将比去年同期糟糕。 去年，全国的家电产品“更新换代”的撬杠效果显着，但今年的“家电乡下”的撬杠效果没有“更新换代”那样强烈的冲击效果。 “家电下乡”大部分还是以新增费用为主，新增费用以农民为主，但是农民今年的增收压力非常大，特别是从农民产品供给还没有得到很好的处理的角度来说，这个费用大大削减了，今年被称为“下乡”的所谓“下乡”

来源：经济之声