“皮草花费激增背后 制造公司缺乏企业品牌难以破局”

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经记者赵陈婷从北京出发

中国日益增长的毛皮支出量，激发了各奢侈品企业品牌。

根据奢侈品牌普拉达日前公布的第三季度数据，毛皮销售额占企业总销售额的64%，其中在中国的销售额比去年同期增长了33%。 普拉达表示，欧洲销售额同比增长54%，也是多亏了中国游客在欧洲消费的强劲势头。

世界最大的毛皮拍卖哥本哈根毛皮在近日发布的《中国毛皮支出市场调查报告》中表示，中国毛皮支出至少占世界市场的16%。

但是，作为世界公认的毛皮生产和费用大国，这些数据并未给中国毛皮制造公司带来多少福利。

中国时装设计师协会副主席张庆辉告诉《每日经济信息》记者，中国毛皮领域在世界行业内已经确立了充分的影响，市场份额在过去十年中也在持续扩大。 然而，由于领域的快速发展水平、流传至今的粗放式生产加工模式、环境制约等诸多因素，高端毛皮的市场价值与预期相差很大。

据一项统计数据显示，全球每年250万件毛皮中，中国花了150万件，超过了一半。 到了2010年，国内毛皮市场容量预计将达到164.23亿元。

业内人士表示，目前国际市场上销售的毛皮产品大部分由中国企业加工，这些企业广告主要从事定牌生产和授权牌生产，集中出口欧美等国家，但内销比重非常小。

对此，哥本哈根毛皮业务拓展和营销总监肯尼思·罗格认为，面对当前毛皮领域快速发展面临的瓶颈，企业必须树立企业品牌、有价值的企业品牌，使其价值最终得到顾客的认可，

东北虎艺术总监张志峰表示，中国毛皮领域希望未来，必须实现自主创新。 现在不仅皮毛产业泛滥，价格战也越来越激烈，所以影响领域未来的不是别人，而是我们自己，从我们每个人做起，这个领域还有未来。 我们领域的出路实际上是未来的企业品牌化，只有企业品牌才有力量。

关于是否应该树立全国企业品牌，哥本哈根毛皮创意咨询企业的陈伟贤社长认为，很多公司想建立全国企业品牌，但实际上建立地区企业品牌有没有坏处？ 中国现在的市场规模是，一个省可能比其他国家好，如果能搞好一个地区就非常了不起了。

“毛皮领域现在面临的挑战和其他领域一样，新的费用环境、新的营销环境来自互联网。 目前毛皮领域在互联网这个环境中没有自己的声音，有可能挑战毛皮领域今后的迅速发展。 但是，从现在开始也不晚。 相信服装领域能做的事，皮毛领域只要认真学习，和时尚很好地结合，就能走出去。 ’陈伟贤这样告诉记者。

关于毛皮制造公司未来的快速发展方向，张庆辉认为公司有必要通过企业品牌建设，不断提高毛皮企业品牌的市场知名度和影响。 并且要更大程度地吸引设计和创意人才，通过人才聚集提高产业竞争力，特别是通过整合产业资源，形成优秀的创意人才聚集，提升产业整体形象。

来源：经济之声