“高档花费禁字当头 白酒春节行情不再”

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本网上海1月27日电(记者王淑娟) )又到了一年年底，白酒的销售也进入了一年中最火爆的季节。 但是，“禁酒令”、“反垄断调查”、“纠正公款浪费”等不利因素层出不穷，高级葡萄酒昔日“静坐价格”的疯狂场面不复存在。

专家表示，经过前两年的暴涨，国内高档白酒价格虚高，需要经过市场沉淀回到合理水平。

名酒的价格普遍下降了

“是取消限价令，还是严禁公款使用高级白酒，短短几天茅台价格下跌到1200元左右，末端价格也松动了。 ’据上海茅台经销商介绍，目前茅台1200元左右的价格与800多元的出厂价相比，差价空之间还很大，今后差价可能还会继续缩小。

但是，与一批价格的松动相比，最近终端市场的价格变化并不大。 从实体店来看，超市茅台价格在1800元左右，茅台自营店和正规烟草专卖店的价格在1519元-1680元之间。 在网络商城，商家开展的白酒促销战将名酒的价格下调至下一个阶段。 茅台店此前遵守的1519元的终端价格已经“被撬动”，五粮液的终端价格也跌破了800元。

在主要销售白酒的采购网上，53度飞天茅台一斤的促销价格为1400元，比以前的1599元下跌了14%。 在淘宝商城，同样的茅台促销价格更是高达1200多元。 在酒仙网，一斤装52度五粮液的促销价格也只有799元。

虽然实体店的价格还很坚挺，但去年春节前，飞天茅台暴涨至2400元，与一瓶都买不到的情况相比，名酒的价格“只涨不跌”的神话已经被打破。

据业内人士分析，近期名酒价格下跌的原因是茅台、五粮液等受相关部门反垄断调查，取消对旗下经销商的《最低限价令》，经销商迫于高库存和资金链的压力，主动降价回收资金

二三线白酒抢占市场

“有名的酒可以说是政策性酒。 现在，即使很多机构和政府机构请客，如果不喝高端白酒，政务接待用的酒也会减少。 ”白酒营销专家苗春说:“政策层出不穷，一些经销商不得不担心。 有商品的人想尽快销售”。

高级葡萄酒的调整，给二三线白酒带来了机会。 分析师认为，受政府高端支出限制的直接影响，诉求方将迅速做出响应，诉求将迅速转移到中高端产品。

“几年前无论是请客还是年会，一般都喝茅台、五粮液，但现在为了简化和节约，开始喝几百元的酒。 ’上海一家国有企业的人告诉记者。

在市场上，上海的大超市也打出了白酒促销折扣的品牌。 货架上主要有价格在600元以下的中低档白酒。 为了吸引顾客，拉动销售额，中低档酒还推出了“买一个送一个”“买酒送购物卡”等活动。

“二三线白酒的价格不会怎么下降。 相对稳定。 现在已经到了旺季，整体来说销路很好，比预想的要好很多，但肯定是2012年比较好。 ”酒吧的相关人士对记者说:“如果没有政策方面的影响，现时期卖白酒的人应该没有时间接电话。”

国金证券白酒领域的分析师陈钢认为，2013年白酒领域的增长来自结构性机会，特别是中低档酒的成本上涨，高档酒“黄金十年”已经结束。

名酒价格重回“挤泡沫”市场

年末年初，整理“厉行节约、反对浪费”的公款宴请的风越来越大。 “浪费舌尖”成为最近舆论的话题，很多地方公务盛宴和年会预约量普遍下降，此前小饭桌上出现了很多高级食材和高级白酒，镜子的曝光率也开始减少。 这对正在度过高峰期的高级白酒来说，似乎很头疼。

“最近收到了好几封取消餐饮店的邮件，很多国企、事业单位的年会也取消了。 ’在上海某事业单位工作的陈昆告诉记者。

上海市酒类流通领域协会秘书长瞿一鸣指出，茅台价格那么高，公款成了酒和商务礼品酒。 “茅台不买喝的，买的不喝，所以监督公务的费用还不够。 如果确定政策严格要求政府官员不能喝茅台，人送礼就不会送茅台了，不合理的诉求就会减少，价格自然就会下跌。 ”

这几年高级白酒价格暴涨，不是市场诉求的真实反映，不仅仅是公款支出，还有投机资本囤积商品炒作的虚高因素。 现在，由于名酒的价格“榨取泡沫”，很多投机资本也冷却了，“虚拟诉求”的减少也降低了名酒的价格。

华泰证券研究员刘艺认为，高档白酒价格应回归市场，“政策寒流”给了地方名优白酒快速发展的机会。 “三公限制支出政策和军队限制招待用酒，实际上是让白酒的价格回到供求决定市场，是件好事。 ”刘芸说。

来源：经济之声