“家电下乡今日到期 5年内破7000亿元销售额”

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5年被称为实施期间最长的家电补助政策“家电下乡”，去年1月31日正式打上了“句号”。 根据

数据，截至去年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。 这五年间，家电进军农村地区，当然是对家电产业整体的刺激。 但是，关于家电支援政策是否应该让行业继续存在，出现了各种各样的意见。 在家电下乡政策的余温下，家电业也在悄然发生变化:公司再次两极分化，上升到三、四级市场的企业品牌集中度空前。

家电下乡“扫尾”

战术转换将成为下一个政策要点

去年11月，工信部电子新闻司与产品工业司一起在北京组织与家电下乡进行旧交替的后续政策。 工信部电子报司副司长刁世敬指出，要抓紧做好家电农村政策的收尾工作，保证政策的完整性。

值得观察的是，与会者一致认为，如期结束后，有必要制定支撑家电产业的新的“扩大内需、稳定增长”的后续政策。 关于工业和信息化部研究后续政策的事情，社会上也有传言。

记者致电工业和信息化部时，相关人士表示，虽然短期内不会出台家电下乡相关后续政策，但不排除继续实施围绕家电产业的其他优惠和扶持政策。 具体时间不详。

此前财政部曾于年1月31日明确表示，全国家电下乡政策将迎来全部执行期限，并发出通知，要求公司销售网点及时拆除相关标识和推广资料，以及以家电下乡名义进行任何推广等。

家电协会秘书长徐东生指出，“目前家电下乡政策已经达到预期效果，并按三部委原有规定如期完成，继续讨论是否有后续政策意义不大。” 他建议政府应关注家电产业的环境建设，通过税收放松、市场规范化、知识产权保护等措施加以改善。

业内人士表示，“家电相关支援政策目前以惠民项目为首要，全年的所有领域都集中在该政策上，但有关家电下乡的后续政策短期内不容易重新出台。”

“节能惠民项目将促进产业转型和产品升级。 同样的政策在年中发挥积极作用，支持和补贴以节能、绿色生态、物联网为首的智能化产品是未来国家政策的要点，从而在世界范围内提高家电产业和产品的综合竞争力。 ”产业经济注意家梁振鹏说。

中投顾问家电领域研究员赵慧智表示:“家电下乡政策结束后，国家停止相应补贴，市场竞争力稍弱的公司面临一定的压力，迫使公司在研发、生产及售后服务方面投入越来越多的人力、物力、财力。 而节能补贴政策的实施，将使公司更加重视节能减排产品的开发，家电领域的快速发展不仅是政策的诱惑，也是社会、经济、环境快速发展的要求。 ”

三大巨头

独家家电下乡三成份额

全球面临金融危机，家电下乡、二手更新换代等一系列费用促进政策应运而生 2009年2月家电下乡政策试点后，正式在全国范围内推行。 持续五年施政，目前家电向农村转移基本完成了“使命”，效果呈减少趋势。

据商务部网站消息，截至去年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。 年，除山东、河南、四川、青岛外，全国家电下乡销售产品7991.3万台，销售额2145.2亿元，比去年同期分别增长22.6%和18.8%。

赵慧智表示，受金融危机影响，家电领域整体增长率明显下降，白电得益于前期政策，因此透支了后期市场的销量，性价比特征不明显，销量增长缓慢。 黑电市场优于白电的小家电未来具备良好的快速发展潜力，公司的生存环境相对较好。

年，从产品类别来看，彩电、冰箱、空调、热水器4种销售产品额均超过300亿元，合计占家电下乡销售产品总额的83.3%； 据公司介绍，海尔集团、格力集团、海信集团排名销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元、172.1亿元，合计占家电下乡销售产品总额的28.5%。

tcl的一位渠道经理告诉记者:“家电下乡政策收效甚微，公司也早早做好了政策风险防范，库存压力小，业绩基本没有变动。”

海信电器相关负责人表示，“家电下乡产品在整个销售中所占比例非常小，企业3~6个月前管理家电下乡产品，停止了部分低端产品的生产，部分库存是有道理的。”

另一家白电公司的管理层表示，政策取消后，将在线销售这类产品，同时继续在农村市场以普通方法低价解决。 “对国内家电制造商来说，巨大的法拉市场和每个发展中国家仍然存在巨大的空之间，制造商可以通过内销带动出口等方式转嫁政策风险。 ’梁振鹏这样说。

政策的余温是两极分化

鱼目混珠能给“现形”

家电下乡带来一定的效果，激发公司的活力和热情。 但是，由于补贴产品的种类、公司等的短期激增，协调工作变得困难，根据地区不同，标志卡的公开、转售等问题也越来越突出。 《家电下乡操作细则》为完善家电下乡操作方法，大大简化了家电下乡补贴考核兑付手续。

政策对农村市场有明显的拉动效应，多年来政策拉动效应越来越弱。 一方面促使农村更换费用，另一方面出现了一定程度上处于一级市场淘汰边缘的产品大量倾销到农村市场，部分中小企业产品售后保障服务遗留，大量补贴资金被部分商家侵吞，伪造身份证领取补贴等问题。

家电下乡政策体系不断完善，监督力度逐渐加强。 但是，在政策实施过程中，鱼目混珠、蒙混过关等混乱仍留给业界思考。

“家电下乡政策结束后，家电公司农村市场增长将放缓。 许多一时受到政策刺激而出现的体系不完善的中小家电企业品牌将退出家电市场。 实力雄厚的家电公司借助家电下乡政策东风加速销售渠道结构下沉，在农村市场布局加深，未来将受益于广泛建设的渠道资源，集中度将进一步加深。 ”。 业界人士是这样认为的。

赵慧智告诉记者，一些有实力的大公司在政策到期前就做好了准备，在政策实施期间建立了良好的销售渠道和完整的布局。 因为即使这个家电下乡政策结束了，对大企业的不良影响也很小。 小公司相反，受到的冲击大或稍小的公司本来实力就弱，产品没有竞争力和知名度，在政策的利好下才有转机，政策失效，小公司的经营业绩或受到一定影响。 ”

来源：经济之声