“水井坊将变革拟更名 欲借中低端产品突围”

本篇文章909字，读完约2分钟

记者杨维波[/s2/]

“去年增塑剂“三公”发布禁令以来，对白酒稍有不利的局面最近有所缓和，但前天晚上央视“焦点访谈”再次报道白酒领域的乱相，再次打击白酒领域。 ’这是水井坊( 600779.sh )会长黄建勇昨天( 4月17日)在年度股东大会交流中的开幕词。 面对各种困难，企业高管也提出了快速发展的新思路。 即在产品结构上，要更多地向前沿倾斜，摆脱高端酒销售的困境。

水井坊企业品牌一上市，就以高端、超高端白酒的形象占领市场。 曾经水井坊位居高端白酒领域前三，随着茅台、五粮液等大型企业品牌公司的涨价，水井坊的销售陷入困境。

黄建勇坦白说:“费用发生了变化。” “我们现在想制作老百姓能喝的白酒。 在产品结构方面，必须向中端产品更加倾斜。 ”

分析师表示，在过去的10年中，水井坊一直坚守着高端产品的路线，中低端产品大部分空不足，目前高端费用得到控制，给水井坊这样的产品结构带来了沉重的打击。 川酒金花中，水井坊成功塑造了企业品牌，但企业后的利润增长留下了风险。

不改变不行。 水井坊总经理米说:“天号陈现在的价格区间是200元~500元，水井坊是800元~1200元。 ”。 两条腿走路，水井坊相当于高端，天号陈相当于中低端。

米表示:“今年将销售10个新产品，产品覆盖各个价位。 这些产品都用水井坊和天号陈企业品牌，而不用其他企业品牌的我们必须在高中低档产品线中有自己的主导企业品牌。 ”。

由于市场在变化，水井坊的销售受到了很大的挑战。 根据水井坊公布的年报，企业去年实现净利润3.38亿元，仅比去年同期增长5.38%。 企业经营活动产生的净现金流量由年末的4.72亿元减少到年末的6258万元，减少86.75%。

水井坊虽然改名多年，但对客户来说，脱胎于全兴集团的水井坊似乎很难与全兴企业品牌断绝关系。 黄建勇说:“全兴企业品牌现在已经剥离，水井坊和全兴酒业已经没有关系了。 水井坊主要是中高档产品，全兴企业品牌是低端产品。 ”。

尽管如此，水井坊的第一大股东仍然是“四川成都全兴集团有限企业”。 黄建勇表示，“企业目前正在进行将‘全兴集团’更名为‘水井坊集团’的工作，也有助于明确水井坊与全兴的关系。

来源：经济之声