“五一“白电大战”在即 空调销售或短期提振”

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经记者蒋佩芳从上海来

面对年家电市场的全年低迷，年家电市场在每个节日的冲击下逐渐复苏。

据北京中怡康时代市场研究机构( cmm )介绍，五一期间白电市场持续保持良好态势，销售持续上升，五一黄金周期间( 4月15日( 5月5日，共3个自然周)冰箱销量为556万台，比上年增长9.3万台) 洗衣机销售额370万台，比去年同期达到8.7%。 空 )调销量为835万辆，比去年同期增长30.5%。

中投顾问家电领域研究员任敏琪对此表示，总体而言，我国白色家电依然低迷，供应过剩、市场萎缩、公司业绩下滑仍是主旋律。 虽然各种节日蜂拥而至，支撑着家电销售，但这只是短期的效果，从长期来看效果不大。 家电领域的整体变暖与市场诉求的明显震荡提高有关，与房地产调控政策、节能政策的出台有关。

政策补助金刺激空调整销售

受宏观经济低迷、房地产市场诉求不振等影响，年空调市场整体不佳。 根据中怡康的统计数据，国内空调业全年12个月出现同比负增长，年零售额比去年同期减少8.9%。 不仅国内市场销售受阻，年出口量比去年同期减少2.9%。

年空调整体市场呈负增长，但进入年后明显感觉到空调整领域在变暖。

“今年第一季度和第四月，与其他领域相比，空调的领域比去年同期有了显著的增长。 》全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建在接受《每日经济信息》记者采访时表示，首先，空调解商展示了对高能耗空调整的洁净室。 其次，根据国家五条的公布，商品房不断上涨，但空调是前置性产品，比冰箱、洗衣机和装修的关系更紧密，在一定程度上带动了空调的销售快速增长。

日前，有业内人士认为，随着城市化进程的加快，空调将成为继彩电、冰箱、洗衣机之后二级市场新家电购买的主力。

任敏琪认为，近年来，我国空调领域的快速发展与政策支持和房地产市场爆发无关。 下乡、下乡、节能惠民政策相继极大地刺激了市场需求，拉动了家电销售，房地产市场发展迅速，在空调领域也产生了不少市场诉求。

苏宁此前发表的《空调领域白皮书》认为空调领域的诉求将扩大8%以上，其中我国城市化建设将带动空调销售增长2%楼市回暖/ / 而且节能惠民补贴政策将继续推动3%的增长。 另一方面，白皮书预测，“产品结构和成本结构升级”很可能会使空的价格上涨10%。

另外，空是“节能惠民”补贴政策的一大受益者，其中标准模式的销售上升趋势越来越明显，中怡康预计五一期间前四次中标模式在一线城市市场的零售量份额将达到70%左右 从等级来看，2级产品将继续扩大比重，2级变频和2级变频的销量分别达到276和260万辆，预计约占总销量的64%。 一级变频器的比重依然很低，预计销量为18.6万台，仅占整体销量的2.2%； 3级产品的比重仍然维持在27%左右。

吴咸建表示，随着节能补贴政策即将结束，高能耗产品将不得不迅速清零空，今年空的销售优于去年。

促销大战突出空调整库存压力

尽管如此，从行业来看，如果政策退出、房地产调控持续紧缩，空调整领域短期复苏的难度将加大，商家的销售压力也将加大。

早前，空调整龙头公司绿色电气于4月12日大幅下跌，最大跌幅8.2%，收盘价5.8%。 国泰证券评估一季度报纸可能会低于预期，也反映出渠道库存偏高，零售市场尚未充分启动。

吴咸建表示，空调制造商的压力不小，制造商的推动和促销力度的加大推动了空调的提前销售，但也反映出市场压力较大。 去年的() ) )/k0 ) )销售不好，积压很多，出货压力很大。 这个压力从2月到4月释放了一点，但并不完全。

《每日经济信息》记者从奥比咨询( avc )获悉，家用(/)/k0 )/)的在线、离线销售结构也有所不同。 目前市场上畅销的变频器空没有体现出网上渠道销售的特点。 变频挂机在线销量为32.0%，远远低于恒速挂机的50.0%。 变频机柜在线销量仅为5.8%，与恒速机柜的12.2%差距也很大。

任敏琪认为，迄今为止，定频空调的销量非常大，长期以来占据了大部分市场份额。 但是，随着我国变频器空的市场诉求不断提高，变频器空的市场份额也上升了近50%。 将来，空调的市场份额有可能超过固定频率空调的趋势。 除一二线城市外，三四线城市变频空的比重不断上升。

任敏琪说，在目前空调领域供应过剩的情况下，全球变暖缓慢，国内空调的领域令人担忧。 目前，各空配套厂家要加强营销力度，着力促销。 在新标准下，加快对拟淘汰的空配制产品的促销力度，为之后的快速发展奠定基础。

来源：经济之声