“第四季度订单继续下滑 本土体育企业品牌难言“复苏””

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记者赵陈婷在北京

库存高企、销售不佳、关店陷入调整困境的中国本土体育企业品牌依然离“复苏”很远。

根据国内体育企业品牌日前公布的数据，年第四季度订单会的数据不理想。 其中，361度( 01361.hk )年冬季订单会订单比去年同期减少约17%，特步国际) 0136.HK )年第四季度订单会订单金额)比去年同期减少约15%~17%。 安踏体育(0.hk )的订单额也比去年同期下跌了5%~15%。

中投顾问研究员熊晓坤告诉《每日经济信息》记者，第四季度订单持续下跌，对国内体育企业品牌公司来说，服装市场的“冬季”还没有过去，各体育用品公司需要继续与“高库存”进行游戏。

订货会的困难局面难以改善

361度近期发布的净经营业绩波动公告显示，一季度业绩逐年大幅下跌，预计截至年6月30日的中期净利润将受到重大影响。

在361度方面，他表示，一季度业绩下滑的主要原因是近期订单会大幅减少，以及生产价格增加和竞争加剧导致毛利率下降。 再加上361度的过去享受的所有税务宽减期满，也提高了比较有效的税率。

另一方面，关于订单会的成绩不好，他说在361度方面，最近举行的冬季订单会的订单情况比上次冬季订单会减少了约17%。

事实上，第四季度的订单不仅是去年同期的361度。

特步国际公告称，当年第四季度订单会订单金额(按批发价值计算，比上年同期约出现15%至17%的跌幅)。

特步国际方面表示，为了保持分销渠道的运营成绩和盈利能力的竞争力，集团调整了分销商和加盟商的产品供应，鼓励彼此采取谨慎的订单方针。 此外，特步还将继续整合分销互联网，优化资源分配，提高整个分销渠道的运营效率。

安踏体育称，年第四季度订单会成绩较年前三季度订单会有所改善。 但是，第四季度的订单金额依然下跌。

根据安踏集团在年一季度的订单会上开始采用新的批发贴现率政策，该年四季度订单会的订单金额比去年同期约下跌5%至15%。

值得观察的是，此次未“上榜”的李宁( 02331.hk )早在年8月的业绩证明会上发表了先例后，就不再公布季度订单会的数据。 此后，另一家港股上市的体育企业品牌披萨体育( 01968.hk )也于今年3月发布公告称，从年第三季度开始不再公布订单会的订单结果。

库存压力持续

不仅订单会形势依然严峻，从去年开始大力清理库存的国内体育企业品牌的压力还没有得到缓解。

据特步国际称，随着为比较库存过剩问题而实施多项严格措施，国内年一季度同店销售成绩与年同期持平。 但是，我们会继续减少零售库存。

据报道，特步国际主席兼行政总裁丁水波日前在股东大会上表示，第一季度该店销售持平，但目前还不能评论最坏的时间已经过去，需要注意预测未来几个月的情况。

丁水波表示，经销商和零售店增加折扣，刺激销售脱销库存，他之前预计会影响毛利率一个百分点。 他指出，目前特步库的销售量约为5倍，与健康水平还有一段距离。

根据披萨运动的数据，截至去年3月31日，披萨在中国的授权销售网点数量为6，358处，比年末减少125处。

一位领域人士表示，这些公司目前业绩持续下滑的最大原因是我国宏观经济走势没有大幅反弹，服装市场诉求不温不火，依然低迷，库存获取情况不容乐观。

熊晓坤表示，服装市场走势与宏观经济密切相关，如果宏观经济不出现反转信号，本土体育用品很难复苏。

“在这些公司中，特步、安踏等被期待是最先陷入困境的。 另一方面，这些企业品牌属于中低端，具有很大的市场容量。 另一方面，其自身的库存量低于区域平均库存，除库存压力相对较小。 ”熊晓坤解释道。

来源：经济之声