“北京拟推“文惠卡”刺激文化花费”

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通过互联网于9月6日在北京新闻(记者胡健)

如何拉动文化创意产业支出是一个新话题，北京想出的新把戏是发行“文惠卡”刺激支出。

据《每日经济信息》记者介绍，首届北京惠民文化消费季于本月正式启动。 其中重要的一环是“北京文化惠民卡”(以下简称“文惠卡”)的揭幕。 文惠卡是“以奖抵补”的新模式，刺激比较有效的费用和有效的销售。

北京市文资办公室书记张慧光表示，公司通过文惠卡提供的折扣文化商品越多，销售越好，在众多文化公司中排名越高，越能获得相应的资金奖励。 这与以往对公司的直接补助金相比，

用“文惠卡”来拉动费用

据悉，文惠卡将于本月上市，按计划，今年将发行100万张，完成1000家店铺的加盟； 今后3年内，将发行300万张，实现3000家店铺的加盟。

张慧光解释说，文惠卡的核心特征有两个，一个是惠民，一个是惠企。 在惠民方面，北京地区的客户持有文惠卡后，可以在电影剧场、书店、图书馆、博物馆、文化景点、教育培训、电子商务等多种文化费用场所采用，可以享受与文惠卡相比的特定优惠。

不仅如此，持有文惠卡并花费文化费用的客户还可以获得相应金额的积分。 积分积累到一定额度后，可以在文惠卡官网兑换相应的礼物，也可以参加每月、季度、年度的抽奖。

“这是一个大平台。 公司只是做广告。 无论花多少钱，都无法保障效果。 现在，使用文惠卡公司可以免费在百万家庭面前推销自己。 这比给公司发多少补助金还价值好几倍。 ”张慧光强调，“以奖弥补”的创新重要的是激发商家的积极性。

张慧光表示，文惠卡是指刺激比较有效的支出和比较有效的销售，培养文化支出理念，引发文化支出欲望，鼓励文化支出行为。

“我们希望政府起到桥梁作用，嫁接居民的文化支出欲和文化产业。 ’不愿具名的官员对《每日经济信息》记者说。

年北京人均gdp达到1.3万美元，但年文化费人均1658元，不到家庭总收入的10%，在美国和西欧的一些国家，这一数据达到了30%。  　　 

政府必须做好引诱服务的工作

业界认为，在我国实际经济运行中，政府与文化产业市场的关系更多、更复杂，政府不能缺位，也不能超越其应有的地位。

中国人民大学文化创意产业研究中心主任金元浦向《每日经济信息》记者表示，文化产业快速发展链条的费用是基本的一环，在市场化的前提下，只有客户拿出真正的金银，我们所有的文化产品才能真正作为商品进入文化市场的循环中，激发创造力

在文化产品中涉及政府管制的问题上，中国社科院经济研究所所长裴长洪表示，应强调艺术生产和商品价值规律的产品政府也不应胡乱干预。 中国文化产业要迅速发展壮大，就需要引入越来越多的社会资本，而吸引社会资本进入文化产业的关键是不能严格控制价格。

“吸引社会资本最重要的是，价格管制不能过强，必须解决扩大市场准入和坚守意识形态阵地的关系。 ”裴长洪说，没有发达的文化资本市场，就没有发达的文化产品。

来源：经济之声