“东阿阿胶涉嫌违规推广 6年12涨或被指滥用地位”

本篇文章2538字，读完约6分钟

“补血圣药”、“滋养国宝”——直到今天，“东阿胶”几乎成为阿胶的代名词，在国内外享有盛誉。 但连日来，记者调查显示，东阿胶核心产品之一阿胶原粉虽为普通食品，但作为药品销售，主张“养血止血、美容、调理脸部、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力”，欺骗顾客，甚至

无独有偶，东阿胶近日发布公告，将阿胶出厂价上调25% (据统计，这是6年内第12次涨价)，也受到业界质疑。 业内人士表示，作为阿胶及系列产品的龙头公司，东阿胶一家单独上涨，3年内涨幅高达154%，有必要防范滥用市场地位等带来的法律风险。

普通食品声称药品涉嫌夸大保健功能

最近，住在宣武的顾客张先生向记者咨询，药店买的胶原蛋白粉只有qs标记，能美化脸部，延缓衰老，提高人体免疫力吗？

带着客户的疑问，记者在东阿胶的官方商城看到，“阿胶原粉”的介绍是药品名称:阿胶原粉礼盒。

记者在国家食品药品监督管理总局数据查询中心——药品栏进行了注册，但未发现“胶原蛋白粉”的相关情况。

在东阿胶官方商城看到，“阿胶原粉”系列产品没有保健食品“蓝帽”标识和药品标识，官网标注的食品生产许可证号为qs 3715 0701 0049，国家质量监督检验检疫总局——食品生产许可证为信息检索提供方便食品(其他便利食品)

“胶原蛋白粉”被确认为普通食品，东阿胶在官方商业街被标示为药品名称，涉嫌违法。 根据国家有关规定，对标示为普通食品的产品，不得传播具有药品的功能、作用或者辅助治疗功能等。 否则，将违反《中华人民共和国药品管理法》第六十一条中“药品以外的广告不得涉及药品推广”的规定。

根据《食品广告管理办法》的规定，禁止使用容易与推广疗效的食品、医疗用语、药品混淆的用语、不能用客观指标进行评价的用语。 “胶原蛋白粉”作为食品以药品自居，不仅涉嫌违法，还对客户造成了误解。

在东阿胶官方商业街看到，关于“阿胶原粉”的功能，有介绍说要养血止血、美容养颜、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力。

“普通食品不能主张功效。 健康食品必须有“蓝帽子”的健康食品标记，其主张的功能也必须在“增强免疫力”“改善睡眠”等30个功能以内。 ’没有辅食批号的“胶原蛋白粉”只能说是普通食品，不能推进保健功能。 业内人士告诉记者。

另外，还发现东阿胶旗下的产品阿胶乌鸡口服液经国家食品药品监督管理总局批准的保健功能为“免疫调节”。 东阿胶天猫官方旗舰店主张“具有补血、活血、调经、提高免疫力五大功效，对改善气血不足引起的胸闷、乏力懒惰等症状有效。”

桃花公主阿胶糕:定位休闲食品，同时宣布补血养颜

事实上，记者调查发现，除了一般食品主张药品，夸大保健功能外，主要普及的高端产品桃花姬阿胶糕，还存在食品还是保健品、人人都能吃等疑问。

2007年，东阿胶推出桃花姬阿胶糕，定位为“休闲零食”，以“方便、方便”的优势为中心，以阿胶产品的形式推出。 在记者采访中，官方商城的顾客服务说，这是休闲食品，不是保健食品。

但是，记者在东阿胶天猫的官方旗舰店看到，对东阿胶的普及是“滋阴补血、补血养颜、吃桃粉”。 很明显，东阿胶推进的保健食品功能绝不是普通休闲食品能做的。

在难以界定桃花公主阿胶糕是食品还是健康食品时，记者在国家食品药品监督管理局的官网上发现了桃花公主产品。 全名是桃花公主阿胶胡桃饼，制造商也是东阿胶，但市场记者从没见过这种产品。 在东阿胶的官网上桃花姬也只有阿胶饼这样的产品，没有阿胶胡桃饼。

为什么不卖保健品却卖没有“蓝帽子”的产品，东阿胶的产品战略不太清楚。

事实上，这几年，以桃花公主为首的阿胶保健衍生品的收益增长率惊人。 据华泰证券报告，今年桃花公主的销售有望超过3亿人。 随着电子商务、专卖店、电视购物等新渠道模式的扩大，衍生品将持续释放，预计未来两年东阿胶保健衍生品将达到10亿规模。

“东阿胶是为了给顾客一个普通食品的形象，一方面在广告中塑造“美丽”、“补血养颜”的形象，宣传一个产品的“功效”，在食品、保健食品、药品中左右逢源，造就了一个营销神话。 ’一家知名保健食品公司的高层一句话打破了玄机。

6年12月的上涨被指出滥用市场地位

“6年12月上涨，单价超茅台”，生动地描述了东阿胶最近再次涨价。

一方面驴皮等原料供应紧张，价格上涨，另一方面市场诉求大，出现了橡胶领域快速发展的困境。 7月中旬，东阿胶再次不得不通过涨价来支撑业绩，涨价后的产品价格超过了每斤一千元。

这几年，东阿胶经常提高产品价格以保障利润。 据记者不完全统计，阿胶的价格从每斤400多元上升到现在的1098元，近三年来上涨了154%。

疯狂涨价后，公司也赚的盆满钵满。

年1月，阿胶出厂价从每斤596元直接反弹至954元，涨幅达60%。 涨价行动直接推高了东阿胶的业绩:年第一季度，东阿胶净利润比去年同期增长60.99%。

年初，东阿胶浆涨价30%，阿胶块涨价10%，涨价效果在年报中也有体现:年销售额增至30.6亿元，其中，阿胶及其系列产品收入达到28.3亿元，增长23.4%。

东阿胶近年的涨价可以说是马不停蹄，东阿胶总经理秦玉峰不喜欢说“涨价”。 年股东大会上，秦玉峰提出:“我们交流的时候别说涨价，反而说‘价值会回来’。”

根据企业公开的战术目标，价值回归的最终体现是将东阿胶打造成“药中茅台”，走奢侈品路线。 根据公开数据，东阿胶年产量约400万斤(箱)。

但是，关于东阿胶的“药中茅台”的自我定位，市场上似乎不买账。

招商证券研究报告显示，东阿胶全年涨价33%，全年涨价10%，企业数据显示，每涨30%，东阿胶现有客户亏损10%。

兴业证券数据显示，东阿胶市场份额从2009年的43%降至年36%。

事实上，近年来，同仁堂、太极集团、康恩贝等多家上市公司相继进入阿胶市场，打破了东阿胶几十年来一家独立的局面，东阿胶板块市场的份额不断占据。

中信证券的研究报告显示，目前，由于同仁堂胶生产扩大、佛慈阿胶再生产、太极天胶投产，胶产业竞争比几年前加剧。 如果东阿胶今后继续涨价，将有可能受到同仁堂等同行竞争对手的追捧，市场份额将进一步下降。

业内人士指出，东阿胶在市场上的份额很高，属于领域龙头，具有一定的定价权，涨价也存在一定的法律风险或滥用市场地位。

来源：经济之声