“中国彩电三季度同比下降6.4% 领域格局发生改变”

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经记者孙卫涛从北京出发

在中国彩色电视领域再次面临挑战。

10月30日，在中国电子影像领域协会和奥比咨询( avc )联合举办的“年第三季度中国电子报产业经济运行及彩电领域研究发布会”上，每日经济信息记者表示，每年7-9月内销彩电零售规模为1084万台，比去年同期增长6.4万台。

奥维咨询( avc )分解师王中正表示，三季度由于缺乏政策拉动，中国彩电市场快速发展面临不小的挑战，特别是对内资企业品牌来说，挑战显著，日韩公司不断推出新机型和新技术，

三季度的销售额下降了四个季度也不乐观

据奥维咨询( avc )月度总推送数据显示，年7-9月内销彩电零售规模为1084万台，比去年同期下降6.4%，零售额为394亿元，比去年同期下降0.5%。 其中，液晶电视销量比去年同期减少3.8%，为1038万台，销售额同比增长3.1%，为375亿元。 等离子电视的销量比去年同期减少37.8%，为42万台，销售额为18亿元，比去年同期减少40.9%。

王中正认为，三季度彩电零售规模下跌的首要原因，一是节能补贴政策提前了市场增长力度，二是金融环境恶化降低了费用信心，楼市下行抑制了家电费用。

去年6月初开始实施的家电节能补助政策于今年5月底结束。 此前，中国电子电视协会副会长白为民在接受《每日经济信息》记者采访时表示，在节能补贴期间，家电公司销售额较大，其中尤以32英寸液晶电视畅销。 因为1000多个电视费补贴200多个，对客户很有吸引力，家电公司赶上了好行情。 但是，节能补贴结束后，彩电市场失去了增长动力。

另外，受银行资金不足、股市低迷、地方债务危机等影响，顾客信心指数呈下跌趋势。 年8月为97.8，比去年同期下降1.61%。 最终，整个第三季度的彩电市场下跌。

再加上抑制楼市增长放缓，家电成本激增，最终因多种原因导致三季度彩电市场下跌。

但这还不是最糟糕的。 欧比咨询( avc )预测，年第四季度中国彩电销量将持续下滑。 整体销量为1272万辆，预计比去年同期下跌2.8%。 销售额480亿元，比去年同期增长5%。

区域的结构发生变化

目前，从中国传来的家电公司面临着不小的挑战。 另一方面，日韩家电企业品牌不断致力于中国市场，除了陆续推出新机型，加大促销力度抢占彩电市场份额外，还加入了4k超高清电视团队，推出oled曲面电视等。

另一方面，互联网公司也从以前开始进军彩色电视领域，9月，音乐电视、小米等多家互联网公司推出了超低价格的彩色电视终端占领了家庭网络入口。

王中正认为，以前流传的彩电公司通过销售硬件创造了利润，但互联网公司推翻了以前流传的公司商业模式，不再依赖硬件赚钱，而是靠后期提供的服务赚钱。 因此，超低价卡大获成功，抢占了互联网新入口——智能电视。

今年9月期间，乐视39英寸彩电价格为1999元，小米47英寸彩电为2999元就是一个生动的例子。

但是，面对互联网的冲击，以前流传下来的家电公司也发生了变化。 9月，创维正式启用双企业品牌战略，开放新企业品牌——酷只限线上销售，创维企业品牌用于线上和线下两个渠道，避免线上和线下价格冲突。

王中正认为，在可预测的未来，互联网公司进入以前流传的彩电领域，将推翻领域的规则，创造以拷贝APP为第一利润源的新商业模式，但仍保留在市场以前流传的公司中

来源：经济之声