“酒鬼酒加码广东市场 中低档白酒市场被看好”

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记者贺文婷在广州[/s2/]

在遭遇增塑剂风波、银行存款被盗、业绩大幅亏损等各种丑闻的情况下，饮酒鬼酒( 000799，sz )最近频繁出现，以扭转衰退的势头。

转移到县乡市场寻求新突破后，《每日经济信息》记者从酒鬼酒获悉，企业5月9日在广州成立广东酒鬼酒业有限企业要点耕耘广东市场，除此之外，企业还将重点建设广州、深圳、东莞三大战术市场，以珠江三角洲为中心，共四大要点。

业内人士表示，不仅广东市场基础优越，酒鬼酒如今回力的发挥，也是因为广东看中了全国白酒最大市场之一的超大容量。 广东省酒类领域协会市场营销专业委员会主任李唐介绍，广东白酒市场约500亿元左右，众多外来企业品牌纷纷布局广东市场。

加代码广东市场

酒鬼酒股份有限公司的董事、副社长郝刚在接受《每日经济信息》记者采访时表示，酒鬼酒在广东的市场基础很好，再加上经销商也有很大的想法。 因为这家企业决定扩大广东市场。

中投顾问食品领域研究员简爱华认为，酒鬼酒在广东省设立新企业，扩大市场，是增塑剂和三公限制支出政策以来，酒鬼酒更加切实具体的举措，未来有可能向其他市场宣传。

李唐表示，酒鬼酒从年到年在广东市场投入了巨大的人力、物力和财力，广东省有相当大的湖南省支出集团。 这是因为这几年在广东市场表现还不错，与其他酒类企业品牌相比，在广东省也具有一定的特点。 广东白酒市场约500亿元左右，按销售额来说，广东可以排在前三位。

李唐表示，广东白酒厂集中在佛山、江门、清远等地，酒类产业在这些地方的纳税贡献率较小。 由于这个广东地方政府没有把白酒当作支柱产业来看待，所以在广东任何一个城市，当地企业品牌在商业上都不具有行政特征。 其次，广东本土白酒企业品牌在商业渠道上的管理不强，反而有点外企品牌被广东酒商操控后成为了当地的主流企业品牌。 这是因为广东市场对外来企业品牌很有吸引力。

李唐认为，广东的费用水平比较高，拥有许多工商阶层。 因为这也有广阔的商业市场。 “一些白酒企业品牌在北方一个省的销售额也不过几亿元，但在广东的一个重要城市，如广州、深圳、东莞会获得同样的销售额。 ”

致力于中低等级白酒市场

在领域调整的背景下，众多白酒企业品牌、贵州茅台和五粮液也着力于中低端产品。 在今年4月初的新产品介绍会上，酒鬼酒也表示将推出馥郁香、特曲、红小鬼等定价100~300元的新产品，更加重视县乡级市场。

邓刚表示，推中档白酒不仅成为白酒公司的新风尚，从企业自身的实践活动来看效果也很好。 他说，从企业今年的试点结果看，华北两个县级市场已经能实现1000万元的销售额，四五个县级市场能实现四五百万元的销售额，这是“以前难以想象的”。

从广东白酒市场近年来的走势来看，中级酒的销售确实呈上升趋势。 李唐表示，白酒总销量预计去年超过30%，但中档产品，特别是广州具有一定特点的产品，如泰山特曲和稻花香，占白酒类销量的比例有所提高。 “也就是说，市场增长率的下降反而给中级和二线产品带来了一点机会。 ”

简爱华认为，这也是100~300元的酒鬼老坛1985在广东市场容易被接受的。 但她表示，由于广东市场竞争激烈，酒鬼酒将来也将面临很大的压力。 数据显示，在广东白酒市场已经占有一定地位的稻花香酒业2008年销售额突破5亿元。

来源：经济之声