“中国电影陷“双高”恶性循环 业内呼吁宣传非黄金时段10元票价”

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记者董来孝康从北京来到

国家信息出版广电总局最近公布的数据显示，上半年中国电影票房达到137亿元，但国产电影市场份额降至50%以下。 但只有60亿元左右，实际上全年国产电影总票房达到127.67亿元，但从1994年开始，观影人数持续急剧下降，2003年只有7230万人。 虽然从2009年开始进入快速增长时间，但全国电影院的数量比去年同期增长了4%

在7月12日举行的第五届中国文化产业前沿论坛(以下简称“论坛”)上，成都市广播电视和信息出版局)以下“成都广新”)党组书记、局长黄勤做了特别演讲，指出新一轮观众人数的快速增长实际上是物理增长，而电影院和座位的高速增长恰恰相反。

“以年为例，127亿6700万元的总票房，根据总局公布的35元/张均价和人均平均观影数三次推算，观影人数为1亿2200万人(约占总人口的8.9%，约占城市人口的16.7%。 ”黄勤表示，中国电影进入面向大众的时代，陷入了高票价、高闲置的困境，不仅影院大量上映、席次资源闲置、低效运营，还有许多大众和电影无法进入电影院。

黄勤认为，中国电影要走出大众时代，以非黄金时间上午10元的票价为切入点，接受大众时代，才能打破繁荣背后的困境，得到了包括《中国文化公司报告》主编、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在内的业内人士的一致认可

高运费和高偶像的恶性循环

国家信息出版广电总局公布的全年全国电影平均价格为35元，以成都25家电影院为例，国产电影执行平均价格为2d电影32元，3d电影40元。

从城镇居民收入来看，看电影占平均周收入的6.7%，约占日收入的一半，黄勤坦白说，有一半以上的人口的实际收入可能低于平均水平。

在城市基本生活价格居高不下的今天，这样的价格显然无法承受广大低收入群体，对一些中低收入群体来说也是“半奢侈品”，对大多数中老年群众来说是“可望而不可即”。

由于票价高，许多国民“不想看”国产电影，但成都广新调查显示，上午电影院的上映率在30%左右，上映大厅的上座率在5%左右。

根据国家信息出版广电总局公布的年和年一季度电影市场统计数据，全国电影院平均客座率为15%，这意味着大量的现场资源被浪费。

“高运费带来了高闲置，高闲置也需要高运费来支撑，两者处于恶性循环。 ”黄勤说，高票价和高闲置的恶性循环带来了一个结果。 另一方面，电影院大量入场次数、座位资源闲置或效率低下，以负面效应运行。 另一方面，很多大众和电影不能进入电影院。

中国电影将进入“小时代”

高票价和高偶像的恶性循环，既缩小了观众群，也缩小了电影主题的素材类型，国产电影的未来可能在与进口电影的竞争中处于“劣势”。

《影视圈》对电影院观众购票方法的构成进行了调查，会员票制和团购人数约占74%，窗口购票人数约占15%。 据接受采访的成都电影院介绍，通过会员制购票、团购、网购的基本上都是年轻人。

另外，根据艺恩咨询年的电影观众调查数据，中国电影主力费用群体在25岁至35岁之间，占比达68%。

根据国家信息出版广电总局公布的数据，年观众平均年龄在20岁左右，网上购票成为主要选择。

以现实主义为主题的电影大作《1942》和喜剧娱乐类别的大作《人在囧途之泰囧》(《泰囧》) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )，而言，在复制和票房上

总投资额2亿5000万元的《1942》票房只有3亿7000万元，一方亏损1亿元。 不过3000万美元的《泰圆》票房为12亿3000万元，一方净利润为4亿3000万元。

“《1942》的失败不在电影本身，而在电影之外。 因为，想看这部电影，能理解的人，大部分人都没能进入电影院！ ”黄勤对记者说，占据档期不可复制特点的《泰囧》的成功，极大地回应了今天大众的诉求。

上映电影必须满足目前进入电影院的年轻化大众的喜好，许多电影业企业纷纷加入了吸引大众眼球的行列。 黄勤指出，观众群体严重流失，电影同质化、过度娱乐化、甚至低俗化日益加剧。

电影产业转型切入点:以非黄金时间的10元票价“电影所有者观看”

中国电影市场真的只满足于大众市场的支持吗？ 这是市场的合理性吗？ 高票价支撑的高票房和电影院扩张支撑的高增长，到底能走多远？ 出席论坛的业界人士认为，只有有观众才有市场，中国电影产业回归市场理性，面临变革的压力。

成都广新在摸索中发现，城市电影院上午和下午的入场率很差，大量资源处于闲置状态。 实行阶梯价格、阶梯价格，降低平均价格，各收入水平的群众有成为电影院观众的能力，可以利用电影院的闲置资源创造利润。

“经过探索和尝试，我们有三个初步结论。 一是黄金时段以外的观众群和黄金时段的观众群不冲突。 二是黄金时段以外的票房无疑是增量票房，低价与高上座率的结合，不输于现在的市场平均水平三是大多数人忘记的看电影的习性完全恢复，电影《大众时代》是大众所期望的 ”黄勤表示，国产电影要尽快摆脱“大众化”的市场误解，必须实现票价的平民化、价值的明确化、主题素材的多样性、体裁的多样性、管理的科学化，拥抱“大众化”电影时代

有数据显示，如果全国5000多家电影院中有4000家能在黄金时段以外的时段实行10元票价，按照各大厅100个座位、40%的上座率计算，一部电影也应该有160万元的全国票房。 按每年300天计算，每年为4亿8000万元。 每天两次或两个大厅，9.6亿元； 每天3个大厅或3个大厅，14亿4000万元。 这对于电影行业的企业和医院的生产线(电影院)来说，是完全可以期待的、可以期待的大市场！

接受采访的业内人士认同黄勤的看法，希望中国电影产业全方位尽快觉醒，以黄金时段以外上午10元的票价为切入点推进中国电影产业的转型。

来源：经济之声