“拟大幅关店并裁员 “洞洞鞋”卡骆驰转型失败”

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记者杨可瞻

过去，在街上穿卡罗齐( crocs )的“洞窟鞋”绝对可以说是时尚，但现在这家企业岌岌可危。 宣布转型失败后，卡罗齐计划大幅关店，不仅裁员，还削减30%~40%的模具。

计划至少削减三成的模具

在“洞洞鞋”10年前成为轰动一时的装扮之后，现在顾客已经转向了，但是卡罗尔为其过度扩张付出了代价。

据《华尔街日报》报道，这家鞋履制造商计划向第三方运营75~100家店铺，占全球店铺总数的12%~16%，裁员180名员工，接近全球员工人数的4%。 虽然一些被转换为第三方运营的店铺会运营卡罗齐企业品牌，但是卡罗齐企业将不再支付当地的运营价格。

不仅如此，卡罗齐还宣布将削减30%~40%的模具，为了集中销售凉鞋和路靴等休闲款式，稍微舍弃了鞋履类型。

根据布隆伯格总结的资料，截至6月底的第二季度，企业收入比去年同期上涨4%至3亿8000万美元，但净利润减少45%至1950万美元。 《每日经济信息》记者在调查报告时发现，净利润大幅下跌与重组费用和资产减值大幅上升有很大关联。

但是，在美国上市的卡罗尔没有遭遇大幅抛售，截至周二已被收回，今年以来累计上涨5%，全球最大的15家鞋厂平均涨幅约达10个百分点。 卡罗尔目前市值15亿美元，相当于耐克市值的2%。

年初进入过高端皮鞋行业[/s2/]

卡罗尔可以说是鞋子领域的传说。 2003年，卡罗尔以独特的“洞窟鞋”设计掀起了席卷全球的时尚浪潮。 2006年2月，卡罗尔在纳斯达克上市，鞋类公司ipo首日股价涨幅创下新高。 2007年10月股价比发行价上涨257%，市值达到60亿美元。

但是，现在卡罗尔的市值只有15亿美元，相当于高峰期的四分之一。 为什么会这样呢？ 答案是，卡罗齐给顾客印象最深的是“洞窟鞋”。 但是，顾客后来厌倦了这个潮流。 这家企业迅速扩大产品线后，得不到足够的诉求，自然只能关店、裁员。

事实上，去年三季度，卡罗尔已经在考虑变革。 据彭博商业周刊报道，卡罗尔计划今年早些时候推出价值80~120美元的高级鞋型。 近几年发售了300多种鞋型，问题是很多鞋型都有很强的标签，一般都太重太鲜艳了。

美国高级鞋店harleston的老板兼设计师aaronsmith表示:“卡罗齐的企业品牌名字对高档时尚舞台没有太大吸引力，如果没有企业品牌的认可度，这家企业在与其他高档时尚企业品牌竞争时会处于不利地位吗？ 美国人特别迷信企业品牌，但有必要自问为什么顾客要花120美元买卡罗齐的鞋”。

这几个也得到卡罗尔高管的认可，该公司董事长andrewrees告诉《华尔街日报》，新鞋型对企业的企业品牌范围来说太宽了。

来源：经济之声