“大润发提速电商战术 称不惧价钱战”

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记者孙卫涛

时隔一年多，之前有传言称零售公司大润发再次加速了电子商务的布局，但此次势头更趋激烈。

6月9日，大润发旗下的电子商务网站飞牛网在运营一年半后正式发布“飞牛商城”，向第三方商家开放EC平台。 事实上，这一举动只是大润发加速电子商务的战术的一部分。 5月，飞牛网将网站配送范围从华东地区扩展到全国，启动“千乡万馆”ab计划，利用所有渠道和个人宣传飞牛网。

与如此大规模的扩张和目前盛行的电子商务价格战相比，大润发集团董事长兼飞牛网首席执行官黄明端对《每日经济信息》等媒体表示，电子商务的价格战是无论如何都不可能的，既然飞牛网已经上线，

黄明端的潜力来自控股股东上市公司高鑫零售( 06808，hk )的大力支持。 记者了解到，今年年初，高鑫零售已对飞牛网增资5亿元现金，支持电子商务业务快速发展。 黄明端表示，明年年初飞上牛网还将进行新一轮融资。

加快部署的电子商务战术

为了吸引越来越多的商家，大润发降低了这次的大幅上传费用，保证金为10000-20000元，平台招聘费为500元/月，扣除2%-6%。 领域平均保证金一般为10000-100000万元，减分为6%-12%。 另外，与首批1001家签约企业相比，大润发出台了免收全年平台费的优惠政策。

除此之外，大润发还承诺，未来将通过大润发实体店的电子显示屏展示销售在牛商城飞行的第三方商家的商品，实现在线联动。 对于第三方企业来说，能够与大润发共享网店客流的条件非常有吸引力。

黄明端解释说，开放第三方EC平台的主要理由是:第一，丰富商品种类，能够吸引越来越多的顾客。 第二，飞牛网依赖自营带来很多流量，可以在飞牛网商城改变流量。

其实“飞牛商城”只是大润发高速电子商务战术的一部分。 大润发对电商快速发展的感受十分迫切。 黄明端坦言，这一年来，大润发一直在与时间竞争，但毕竟飞牛网是后进企业品牌，需要开拓许多业务。

昨天，飞牛网公关经理万德干告诉《每日经济信息》记者，如果符合飞牛网的快速发展战术，不排除将来会采用外延式并购手段进行扩张。 但是，飞牛网目前尚未找到下一家适合收购的目标企业。

不仅如此，黄明端表示，目前整个牛网业务框架已经基本完成，下半年跨境电子商务运营商的进口业务也将上线。

需要对转型进行投资[/s2/]

在大润发迅速发展电子商务的背景下，电子商务有时对大卖场的影响越来越大。 高鑫零售年第一季度，实现收入292.9亿元，比去年同期增长5.6%，但净利润比去年同期减少9.7%，为10.7亿元。 事实上，不仅是大润发，其他零售公司的日子也不好过。 根据沃尔玛的财报，截至去年1月31日的上个季度，在中国的净销售额减少了0.7%，比该店的销售额减少了2.3%。 家乐福财报显示，去年在中国市场的销售额下滑尤为严重，同比下降6.4%。

做电子商务太花钱了，很多零售商负担不起，但是现在随着电子商务变得更强大，实体零售业一定要转型，需要这些投资。 黄明端说，他说服董事会迅速发展电子商务，并最终获得同意。

据腾讯财经报道，业内人士根据黄明瑞的公开发言和高鑫零售业绩估算，飞牛网去年销售额不足2亿元，亏损超过1.6亿元，销售额与亏损额相当。

据悉，高鑫零售对飞牛网的资金支持为一年一计划，年高鑫零售在飞牛网投资5亿元用于前期扩大。 年初，飞牛网又从高鑫零售获得5亿元现金增资。 换言之，只有今年才能在牛网上获得5亿元的新资金，用于电商价格战。 根据飞牛网的快速发展计划，明年年初飞牛网将获得5亿元以上的资金支持。

财报显示，高鑫零售可谓财大气粗，其年收入920.69亿元，净利润29.08亿元。 兴证(香港)研究所的研究报告显示，高鑫零售目前持有现金62亿元，年经营现金流56亿元。

来源：经济之声