“中高端化妆品降价细陆续出台 雅诗兰黛宣布下月起全线降价”

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◎经记者王霞先生

在以往的态度下实行降价后，中高级化妆品大公司的降价细则可能会相继出台。

雅诗兰黛企业6月23日向《每日经济信息》记者证实，从7月1日起，许多企业品牌将下调部分明星产品的建议零售价。 企业表示，此次调整旨在支持政府降低关税、提高国内费用的相关措施。

“雅诗兰黛公司在中国市场多年来不断增长业绩，吸引了更多忠实顾客。 我相信这次调整将进一步加强企业品牌明星产品对顾客的吸引力。 深耕中国，服务中国客户是雅诗兰黛中国企业的主要任务。 ”。 雅诗兰黛方面做了如下陈述。

此次降价企业品牌有雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、mac、bobbibrown、男士护肤企业品牌labseries等雅诗兰黛企业在中国市场的护肤化妆企业品牌。

从这次雅诗兰黛的降价幅度来看，业界认为降价幅度不小至23%。

其中，雅诗兰黛之星产品包括棕瓶在内的家族降价幅度最大为14%； 倩碧三部作的降价幅度达到13%，全套售价达到635元； 悦之源畅销明星产品韦博师灵芝焕能精华50ml价格下调200元，降幅为23%； 全球追捧的经典深蓝色神秘精华霜为60毫升，价格将下降300元，下降约11%。

“7月1日启动的推荐零售价下调战略适用于包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店和机场含税店在内的所有官方许可零售渠道。 ”雅诗兰黛方面做了如下陈述。

在此之前，皇家也降低了高级化妆品部和活性健康化妆品部的大部分进口商品的价格。 涉及所有相关企业品牌10个，分别是朗多沙、海伦娜、柯扬、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿尔马尼、薇薇安、理肤泉和修丽可。

据采访，罗雷亚尔的部分产品已经在6月率先降价，降价幅度在3%左右。 但是，这个降价幅度没有得到官方证实，皇家政府也没有公布具体的降价细则。

日本资生堂企业此前也曾表示将降价，但企业对外宣传负责人向《每日经济信息》记者表示，目前尚未出台具体细则。

从企业的态度和业内评论来看，这次中高端化妆品的降价主要是为了鼓励国内的费用，提高中国市场的业绩。

过去，国内进口化妆品与国外同一产品、免税店的差价普遍存在。 根据此前财富研究院的监测，高级进口化妆品的平均内外价差区间为50%~100%。

近年来，随着跨境电子商务、境外旅游、免税店费用、境外购买费用的兴起，中高级化妆品国内费用受到较大冲击，化妆品巨头被迫改革。

例如在雅诗兰黛内部，企业高管表示，从世界范围来看，中国市场不仅是一个费用，也是一个销售市场。 因为，很多中国顾客选择在海外或机场的免税店购物。

来源：经济之声