“粗大事了：人民币一声贬值“惊雷” 全球奢侈品都“哭”了”

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记者蒋佩芳

这个，这个，你在做虾米吗？ 奢侈品牌的股票一齐“悲鸣”！ ！ ！

本来就很粗。 中国央行从周二开始走上人民币市场化的大道，人民币大幅贬值。 昨天，今天人民币兑美元连续下跌2天以上，累计跌幅达到3.5%。 这突然的汇率变化，直接冲击了原本就不稳定的奢侈品牌市场，“破坏”了奢侈品牌股票。

《每日经济信息》记者联系到的行业老手指出，如果人民币短期贬值，不仅中国人在海外购物会比以前贵，中国从海外进口到国内的商品也会变贵。

高级品牌股票“在厕所哭泣”

在意大利证券交易所的网站上，小记无情地瞄准了“被破坏”的奢侈品牌股票。 发现这些企业品牌对中国和中国经济的依赖度非常高。 中国无一例外都是他们的第二或第三大市场。 意大利奢侈品牌集团口交标的股价昨天下跌了5.5%，似乎下跌了2.94%。

同为意大利皮具企业品牌的tod‘s股价昨日下跌3.18%，刚刚下跌2.96%

剁手的家人也快要哭了

股票先哭，剁手的家人也快哭了。

奢侈品股票下跌的话就降价吧。 于是，备忘录周围的伙伴和各网民开始对艾玛、人民币贬值、奢侈品降价，这次肯定又要开始集体升值了/ ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) )

( o )…小记以前的采访表明，奢侈品牌在中国市场降价并不长啊。

今年3月，香奈儿( chanel )实施了中国让欧洲涨价的全球协调定价战略。 这在奢侈品市场形成了风向标，奢侈品品牌在中国掀起了大规模的价格调整热潮。 gucci在第二季度也进行了长期的促销。 此外，7月24日，prada也宣布将在包括中国在内的多个地区进行价格调整，服装、箱包等部分主要商品进入价格调整行列。 这次的价格调整可以说波及到了prada的大部分行业。 其中，一个包从1.8万元降至1.6万元，价格调整幅度约为11%，超出了普通奢侈品的5%~7%的价格调整范围。

高级品牌连锁的大家都在哭

那么，对于剁手的人的担心，奢侈品牌会作何反应呢？

小记联系了gucci方面，至今在树上仍有回音。

之后小记联系了高端时尚电子商务公司肖网，至少肖网在国际供应链上积累了多年的丰富经验，在欧美各地建立了高效的供给和分配体系。

肖尼特方面表示，由于供应商在海外，因此与国内有时存在差异，对汇率波动和升值等事件的反应并不迅速。 但是，对中国顾客来说，无论是在海外买还是在国内买，汇率都会发生变化，从而受到影响。 毕竟中国人拥有最多的还是人民币，所以在哪里买都一样，购买力也会受到影响。 “秀网一直在追求世界同价，所以对我们来说，像我们这样的情况必须自己吸收2%的差价，保证在任何情况下网站的价格和世界的价格一致。 ”

“对海外代购来说，卖100可能会赚20。 汇率的变化会影响他们。 ”纪文泓强调，肖网不仅没有代购，事先进行了全球同价，还为地区选品差异化和全球正品库存共享做出了7年的努力，目前80%以上的商品低于在香港的零售价，65%的商品低于美国和英国的零售价 在欧洲，以欧洲当地零售价的6折进货，最后网站的价格与欧洲相同或低于欧洲，所以客户实际上节省了机票的钱和住宿。

傲娇的秀网海外招商总监卢肖夏( summer lu )这样补充道。 “价格的调整是可以接受的。 汇率的调整是否会影响奢侈品固定价格的节奏和幅度才是我们最应该关心的。 ”

专家淡定地表示，短期内不会轻易涨价吧

但是，如果将来要涨价的话，到那时为止的降价不就是徒劳的吗？ 小赶紧去咨询奢侈品专家财富质量研究院院长周婷。 她对此相当冷静，说:“奢侈品牌短期内不会轻易涨价吧。”

她这样告诉小记。 股价下跌的奢侈品集团类上市企业，在销售业绩鸭梨大、整个市场费用疲软、无法合理回流的情况下，持续涨价只会进一步恶化这个市场，而不是自掏腰包？ 从长远来看，降价无疑是趋势，也是趋势。 “整个奢侈品市场、包括奢侈品在内的全球价格体系将会下降。 今后企业品牌将进入EC行业，所以进入EC行业必须降价后再定价相同。 包括全球同价，甚至整个网络的同价。 ”

“按理说，汇率不应该成为奢侈品价格构成的第一要素，也不应该成为影响奢侈品企业品牌市场表现和市场业绩的第一要素。 ”贾斯汀认为，通常左右市场价格和企业品牌业绩销售业绩应该是供求关系，但由于中国市场的特殊性和奢侈品企业品牌在中国的特殊价格体系，汇率才是短期内影响奢侈品价格上涨或下跌的非常重要的因素，短期内对供需

在贾斯汀看来，如果用汇率差来计算，可以看出奢侈品牌在中国的定价是基于在海外的零售价，再乘以汇率，从而计算出在中国的价格。 这是因为企业品牌无论如何调整都无法逃脱汇率波动的影响。 但从长远来看，如果中国市场合理回归，汇率只是波动的影响因素。

贾斯汀表示，奢侈品牌的未来将是全球同价、互联网整体同价，但目前的汇率短期内肯定会影响企业品牌的战略和计划，但还不能轻易回价。

来源：经济之声