“上半年冰箱国内销量同比下滑7.4% 领跌白电产品”

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记者陈鹏丽

“如果自然出售，几乎等于慢慢消失。 》tcl家电产业集团中国营销中心营销总监张晓涛昨日( 8月25日)在tcl (合肥)家电产业园一周年见面会上表示，国内冰洗领域竞争激烈，tcl冰洗产品下半年将加快促销步伐。

据记者观察，相对于洗衣机，今年的冰箱市场似乎更为“惨烈”。 根据中怡康的统计数据，上半年国内冰箱市场零售量比去年同期减少7.4%，领先4种家电。

tcl家电产业集团首席执行官陈卫东对《每日经济信息》记者表示:“在国内市场有限的情况下，制造商必须释放产能，冰箱出口今年的竞争肯定会更加激烈。” 奥马电器( 002668，sz )副总裁姚友军表示，国内大企业品牌制造商甚至不惜以赤字应对冰箱出口价格战。 上半年，奥马凯电器出口毛利率降至国内的一半。

冰箱制造商的国内市场收益减少

tcl入局较晚，去年8月合肥冰洗产业园刚刚投产，面临冰洗领域市场困难的一年，tcl方面坦言，挑战与机遇并存。 据tcl相关人士介绍，今年上半年，企业冰箱整体销售规模为81万台。 目前两条生产线无法满负荷运行。

根据中怡康的统计数据，上半年冰箱市场零售额为427亿元，比去年同期减少2.1%，但销量比去年同期减少7.4%，领先4种家电产品(彩电、冰箱、洗衣机、空调)。 据中怡康统计，上半年空零售量比去年同期下跌1.2%，洗衣机零售量基本持平，彩电上涨。

国内家电制造商冰箱产品的业绩也证明了国内冰箱市场的疲软。 在国内主要冰箱制造商中，奥马凯电器、美菱电器已经发表了半年的报纸。 据奥马电器上半年介绍，企业上半年在国内实现营业收入10亿9000万元，比去年同期减少6.42%。 美菱电器( 000521，sz )上半年国内冰箱冰柜业务营收约35.11亿元，比去年同期下跌1.11%，是全白电业务中唯一的营收负增长业务。

张晓涛坦言，国内冰箱领域部分产品价格竞争激烈。 根据中怡康提供的数据，上半年三家冰箱平均价格下降6.2%，多扇门下降6.9%，开门下降8.8%。 今年上半年整个在线冰箱市场的平均价格比去年同期下降了6.1%。 可见冰箱领域的价格战丝毫不逊色于空调。

中怡康企业的品牌总监左延鹊告诉记者，虽然洗衣机领域几乎没有价格战，但冰箱领域的激烈价格战还会持续几年。

生产能力1.5亿辆只销售了约9000万辆[/s2/]

记者注意到，面对国内销售下滑，奥马凯电器、美菱电器在海外的营业收入都大幅增加。

“在国内市场有限的情况下，制造商必须释放生产能力，冰箱出口今年的竞争肯定会更加激烈。 ”陈卫东说。

据奥凯电器上半年介绍，上半年海外市场营收15.38亿元，比去年同期增长16.41%，但海外销售毛利率从1.89个百分点降至17.73%，仅为国内产品毛利率的一半。

姚友军对此表示，由于海外销售以名牌为主，因此无需考虑售后服务和运输等销售费用。 因为国外产品的销售毛利率通常比国内低。

姚友军表示，出口冰箱多以品牌为主，由于没有企业品牌的谈判，国内冰箱制造商的出口竞争更加激烈。 “冰箱出口净利润已经低于内销，但今年所有领域冰箱出口价格跌幅为6%~8%，与国内冰箱跌幅一致。 ”

据他介绍，奥马凯电器的出口价格单品平均跌幅也在6%~10%之间。

姚友军表示，产能严重过剩，制造商需要在海外释放产能，国内大型企业品牌制造商有时也会亏本出口。 “大企业品牌的生产价格很高，为了和我们抢订单，他们不得不维持和我们一致的价格，会出现赤字。 虽然在出口上是赤字，但是在国内有企业品牌谈判的特点，售价比我们高。 (大企业品牌)出口赤字通过内销赚钱弥补。 ”

据了解，冰箱领域目前的生产能力也严重过剩。 姚友军表示，冰箱在所有领域约有1亿5千万台的生产能力，但销量约只有9000万台。

陈卫东表示，毛利率是否大幅下降取决于产品结构，但产品结构提高得快，毛利率下降就少。 张晓涛认为，下半年至明年，中国家电市场将进入高端产品普及化行情。

来源：经济之声