“宝洁瘦身利润大长 新财季营收却大降”

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经过记者的金喆

日本文化巨头业绩放缓的趋势还在持续。 10月23日晚，宝洁( nyse，pg )公布了财年第一季度报告。 季度纯收入165.3亿美元，比去年同期下跌12%，创下近7个季度来最大跌幅。  

《每日经济信息》记者在财报中看到，宝洁企业全部业务部门销量减少，其中全球第二大市场中国有机销售额比去年同期减少8%。 一位不愿指名道姓的业内人士告诉记者，“并购企业通过‘瘦身计划’削减了100个企业品牌，在运营价格方面得到了比较有效的控制，但随着消费群体的年轻化，必须面对与后发秀的竞争，并购  

近一年来利润首次增长

在宣布削减约100个企业品牌，将业务重点放在65个核心企业品牌上的“瘦身计划”后，这家全球最大的消费品企业正在经历变革的阵痛。 由于价格大幅削减和美容产品部门盈利能力提高等原因，宝洁企业在报告期内实现利润26.1亿美元，同比增长31%，这也是近一年来首次出现创纪录的增长。  

但是，这仍然掩盖不了日本化巨头三年来销量下滑的势头。 报告期内，并购企业有机销售额(即并购交易、资产剥离交易和不计入汇率变动影响的销售额)减少1%，其中美容、梳洗护理、健康护理、纺织品护理和家庭护理、婴儿妇女和家庭护理5大类销售  

不仅是下跌的中国市场，宝洁公司在巴西和俄罗斯等美国以外的市场所占的市场份额也在逐渐丧失。 据《华尔街日报》报道，宝洁公司上周五表示，衡量销售业绩的一个重要指标在最新季度减少，这种减少对企业来说很少见。  

前述业内人士向《每日经济信息》记者坦言，过度竞争是宝洁和其他日本化巨头盈利下降的首要原因，他们不断受到国内企业品牌的挑战。 “国内企业品牌可以在产品开发中更及时地了解顾客的喜好，迅速做出反应，确定准确的位置。 例如，以中药功效为中心的云南白药、冠名人气综艺节目的蓝月、立白，在各自行业占据着巨大的市场。 ”此前，立白集团副总裁许晓东在接受记者采访时表示，洗护市场上的国内企业品牌特征比外资企业品牌更为明显。  

积极迁移到网络

事实上，宝洁企业一直在尝试不同的自助计划以扭转颓势。 除瘦身计划外，宝洁公司在过去的一年中减少了40%的广告代理商数量，节约了3亿美元。  

一位不愿出名的并购企业内部人士对《每日经济信息》记者表示，过去并购企业的特点是大企业占优，目前正适应年轻化的费用观念和网络资费模式，通过产品、销售渠道探索网络下沉的途径。 相对于其他企业品牌，巨大的宝洁不可能在一夜之间成功，这些探索能否得到顾客的认可也是个未知数。  

对接下来的形势，宝洁企业依然充满信心。 宝洁首席财务官约翰·穆勒表示，企业高管对本季度整体有机销售额再次实现正增长充满信心。 随着整个财政年度的展开，未来的有机销售额应该会继续增加。 并购与之前的预期没有变化，也就是说，整个6月份的财年，有机销售额将保持平稳，直至实现比去年同期低一位数的增长。  

今年10月31日，宝洁企业现任首席执行官雷富礼卸任，转任执行董事长一职，由现年56岁的大卫·泰勒担任，美容美发和保健业务占宝洁全年销售总额的一半。 业界普遍认为，陷入危机的大卫·泰勒必须带领宝洁公司走出笼罩在脑海中的低迷。  

来源：经济之声