“电视领域点燃“无底线”价钱战 二三线企业品牌恐将出局”

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经过记者吴瞬

近日，东方明珠联合兆驰股份有限公司联合推出的风行超维电视，43英寸1799元和55英寸2799元的“超低价格”上市震惊了业界。 《每日经济信息》记者观察到，在某EC平台上，132英寸智能液晶电视降至千元水平，彩电领域的价格战已经“见底”。

事实上，最近，彩电某领域的大人物对记者直言不讳。 “外来者不断地参加竞争。 我们还没有完全看透，或者没有找到消除他们带来的负面影响，特别是价格战的好战略。 ”

据不完全统计，今年以来，网络电视企业品牌陆续增加到15家左右，“底线”的价格战将持续多久？ 许多业内人士预计，随着面板价格的持续下跌，明年的价格战将持续下去，但竞争激烈的互联网电视领域和一些企业品牌将被淘汰。  

一线企业品牌各有特点

年末，传言的暴风超体电视、风行超维电视层出不穷，其走势的价格显然给行业带来了不小的压力。 多达近15家网络电视企业品牌入驻的5家彩电巨头，抢夺客厅大屏幕盛宴的玩家数量明显超出预期。 这块少蛋糕到底怎么分？

今年9月音乐电视网召开了发布会，那家新产品电视使用的是产品价格低于价格的新型号。 音乐在新的战略出现后，会导致另一个网络电视企业品牌针锋相对，下月将推出同样结构、价格低廉的网络电视。 再次，随着东方明珠和兆驰股份推出的激进价格战略，网络电视领域的价格战一触即发，越来越“无底洞”。

“现在彩电领域的价格战越来越激烈，特别是音乐电视、小米、暴风科技、风行在线等都开始做电视，但大部分互联网公司的电视不赚钱，大部分都是亏本卖电视。 他们的逻辑是通过硬件方面的损失来扩大顾客和终端数量，数量越多，向上游广告投放者收取的费用就越高，平台的价值也就越大。 网络思维是指扩大顾客规模后再考虑利润问题。 ”资深产业注意家梁振鹏对《每日经济信息》记者说。

对此，一位先前报道彩电领域的大佬表示，未能完全消除新进入者对领域的负面影响，也找不到稳定领域价格的好诀窍。 “我们必须认真研究，如何才能更好地发挥我们的特点，让新人通过简单的价格战来缓解价格下降的压力。 ”

年初以来，液晶面板的价格超过了4成，但液晶面板在彩色电视的价格上能够达到70 %~80 %，这无疑是促使相关公司持续打价格战的原动力。 所有目前参加价格战的公司，特别是一些一线公司和企业品牌都有各自的特点和相应的基础。 例如，tcl背靠面板制造商华星光电，价格特征明显； 创维受到上游供应商lgd的支持，同样以供应链为特点乐视有强大的融资能力和生态论的完善，刚入局的风行电视得到了很多人的支持，既有东方明珠的文案支持，也有兆驰股份多年来代言的价格特点。  

二三线企业品牌的生存担忧

相比之下，一些二三线互联网电视企业品牌在资金实力、价格特征、品牌曝光度、市场渠道上都有一定的短板。 一家电子商务网站显示，微鲸43英寸液晶电视售价2098元，每月5000台左右，但其55英寸液晶电视售价4000元以上，每月仅售600台左右，单从价格来看，风行等电视 根据乐视公布的双12数据，当天电视总销量28.2万台，总销售额达7.9亿元，两者差距明显。

面对日益激烈的价格战，即使是一些一线互联网公司也不舒服。 乐视致新是乐视网的子公司，负责独立运营乐视的网络电视业务，其销售数量急剧增加，但其业绩却不尽如人意。 据乐视网半年报报道，乐视虽然带来了新上半年的营业收入27.48亿元，但净利润依然亏损2.86亿元，全年亏损5.03亿元。

今年10月，创维集团旗下网络电视企业品牌酷开董事长王志国断言，今年15家网络电视企业品牌将只剩下明年或5家。

对此，梁振鹏认为这一论断非常有可能发生。 “既然烧钱，一些网络企业的模式就不会长久。 理论上将来可以依赖客户终端来盈利，但问题是客户规模越大，硬件损失就越多，硬件损失额就越多，广告费、运营收入无法弥补，就有可能出现很大的亏损漏洞，导致一些公司倒闭。 再加上一些公司的融资能力不是很强，很有可能几次不走到最后就倒下。 ”。

那么，在这场残酷血腥的价格战中，到底谁能活下来笑到最后呢？

洪仕斌说，经过这一两年的洗牌，一定会有知名度和专业性都不如一线公司被淘汰的网络电视公司。 创维集团彩电事业部总裁刘棠枝也对《每日经济信息》记者表示:“明年的价格战将更加惨烈。 明年到了这个时期，企业品牌将支撑不住，领域整合可能会很快到来。 ”。

根据奥维云网的数据，未来2~3年，中国电视市场的容量基本将维持在4500万台左右。 但是，这个不再“大”的蛋糕，让很多玩家参加了竞争。 但是，年可以说是彩电行业的“寒冬”。 5大之前传到彩电巨头的tcl、康佳、长虹的彩电事业都出现了巨大的损失。

来源：经济之声