“上下游厂商争造电子书 文案模式仍待探索”

本篇文章2710字，读完约7分钟

记者徐洁云从上海发布的

音乐、视频相继在网络时代数字化后，电子书这一新兴电子产品被寄予厚望，攻击出版物拷贝这一“数字化最后的堡垒”。 在

亚马逊这个成功案例的启发下，新兴产品市场的潜力已经扩展到了通信运营商、硬件设备运营商、网络APP运营商等各个领域。 调查机构in-stat也乐观地预测，电子书的全球出货量将从2008年的100万台增长到每年的2900万台。 但是，有分析认为，电子书目前的大热并不是呼吁大规模开放，而是出于开拓产业内部新盈利行业的自我冲动。 另外，国内电子书市场春天的到来面临着文案支持和产业合作的双重命题。

上下游集团力量

亚马逊的kindle系列于2007年上市获得了巨大成功，其新机型kindle2在今年发售的两个月内卖出了30万台。 看到这个市场机会，汉王、易狄欧、华硕、三星、华为、微星、方正等多家厂商积极进军电子书市场。

国内电子书市场新晋企业易狄欧的首席执行官丁辉文以前曾担任国际半导体设备及材料协会中国区总裁，他吸引跳槽的原因是电子书市场越来越成熟。 这家企业于今年2月21日注册成立，很快获得了第一笔融资，第一批产品于9月上市。 从研发到投入量产只花了五个月。

嗅觉敏锐的当然不仅仅是终端制造商，上游的整合也很盛行。

今年3月，液晶面板巨头台湾友达光电收购了全球第二大电子纸张制造商美国硅峰( sipiximaging )，雄心勃勃地进入这个市场。

今年6月，液晶面板制造商台湾元太科技( pvi )宣布收购最大的电子纸公司美国e-ink，一举获得电子纸面板量产市场90%以上的份额。

时代致力于开拓无线网络拷贝APP应用的移动设备也进入了这个市场。

移动总裁王建宙8月积极寻求与台湾地区电子书产业的合作。 其会面名单包括面板制造商元太、朋友和机组制造商华硕、鸿海、广达、佳世达等。

移动试图复制其“铃声模式”。 去年，版权音乐在移动表象平台收入145亿元，进军电子书，只是将音乐变成数字出版的出版物复制品。

“未来1~2年移动用户将达到8亿人。 移动集团副总裁刘爱力最近在公开场合表示:“如果10%的人使用，我们只移动一家公司，就将销售8000万部电子书。”

到目前为止，汉王、华为、大唐等已成为移动电子书浏览器的定制制造商，相关定制产品日前公布。 in-stat的分解师ashleyliu说:“

“由于资源强大，通信运营商将大力推动电子书市场的快速发展。”

文案还在挑战

要迎接电子阅读APP的春天，光靠电子书终端制造商的努力显然是不够的，还需要数字出版产业的集体传播力。

其实这早就有例子了。 sony涉足电子书市场先于亚马逊，但由于偏重硬件，缺乏全面的商业模式，“早起晚了”、

[/

拥有庞大的版权副本，并拥有无线

br/]

根据维基市场研究企业

isuppli的统计，亚马逊目前在电子书浏览器市场的45%左右

[/BBR/]

但是，国内制造商面临的巨大

课题是，网民如何在硬

平台上进行必要的拷贝 从技术上看，这个

角不仅仅是

角。

为了保护版权

的所有者的优势和分配收益，

数字化的出版副本为

)和身份验证恢复过程

通过成熟的下载和收款

管理系统，

已进入互联网 另外，

由于多媒体数字输出

出版物的格式多种多样，国内各

[//。 该如何体现各方在数字版权文案提供链上的作用和优势分配，如何建立商业模式，电子书终端商家该如何获得越来越多文案资源的支持？ 这一系列重要问题摆在产业链面前。

终端业者对策

针对上述问题，电子书终端业者采取了自己的对策。

汉王会长刘迎建说，汉王给自己定了两个大概。 首先只作为根目录不制作副本。 复印件由作者、出版社及拥有版权的机构制作。 第二，汉王把销售放在书书店，让他们以前卖纸质书，现在也卖电动纸质书。

在刘迎建的构想中，前者可以挖掘新的用户群，提高诉求，后者带动之前流传下来的发行渠道的销售码洋。

丁辉文告诉记者，他们已经建立了上网本城市，与各出版社、杂志社、报社合作，可以从pc、电子书终端下载图书，相关的分类模式为:帕尼。

伊迪奥还发表了一个有趣的APP查:数字借用。 据介绍，通过该企业与相关图书馆的合作，易狄欧电子书的顾客可以用手中的机器免费“借阅”图书馆的数字出版资源。 租用期为一周，过期后相关复印件无法打开。 “我们相当于提供一个技术平台。 ”

在领域文案资源匮乏的情况下，“借花献佛”在拆迁户看来是获得越来越多支持的好方法。 像

这样的文案项目，也不可缺少通信运营商巨头的身影。

早在3月，中国移动就在浙江投资建设相关基地，集中各方面的文案资源宣传新的图书发行模式，推动g3电子浏览器的开发与宣传。 迄今媒体报道，已有400多家出版社与移动合作，按比例分成。

价格高、功能一个电子书面临两大障碍物

电子书产业的热火朝天，和此前的上网本崛起非常相似。 分解者说，其中有很多虚火成分。

据心理顾问李珂拆解师介绍，电子书急剧兴起，比起诉求面的驱动，对制造产业链上下游新利润增长行业的渴求似乎起到了更大的作用。 李珂认为:“

“毕竟，目前还没有发现任何其他新的热点。” 无论是面板领域还是半导体芯片领域，目前都有全球变暖，但正处于金融危机冲击后的低潮期，相关公司有必要开拓新的行业，但电子书目前可预测的市场规模无法与上网本相比。

据水清木华研究总监周彦武介绍，目前电子书价格仍居高不下，6英寸产品价格基本在2000元以上，且功能过于单一。 虽然浏览体验胜出，但目前大多数客户仍不愿意为此购物，诉求导向不明显。

另外，以电子墨水技术为中心的电子书面临着手机浏览的障碍。 相比中高端电子书马上几千元的价格，手机电子书的价格只有软件安装和图书下载的时间，硬件价格几乎为零。 毕竟同样的数字出版资源，可以给电子书，也可以给手机、psp等其他手持阅读设备。

3g门户网站就创始人兼首席执行官张东表示，他目前仍首要关注手机电子书的浏览。 此前，在手机端浏览软件ggbook上市后，3g门户网站更是在其发力的新手机浏览器软件中嵌入了大量的在线浏览链接。

很明显，醉心于“手机浏览架构美学”的张东，目前功能比较单一、市场还很淡薄的电子墨水(对电子书不太热情。

这也表达了许多相关从业者的观点。 in-stat分析师ashleyliu预测，电子书在两年内不能动摇其在手机浏览客户中的主流地位。

请根据需要转载到“每日经济信息”上。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

每次预约的电话号码

北京: 010-59604220上海: 021-61283003深圳: 0755-33203568成都: 028-86516388

来源：经济之声